以品牌创建为导向，提升高校基层党建工作水平

黄国清

摘 要：高校党建工作品牌创建是推动高校党建工作创新发展、提升高校党建科学化水平的有效途径。本文在阐述高校党建品牌内涵的基础上，分析了高校开展党建品牌创建活动的意义，探讨了高校基层党组织党建品牌创建的路径。

关键词：高校；党建品牌；创建

引入品牌概念，借鉴品牌的理念和管理手段，在高校基层党组织中开展党建品牌创建活动，充分发挥党建品牌的示范作用，凝聚党建资源，推动党建工作创新，是全面提升高校党建科学化水平的客观要求和有效途径。

一、高校基层党建品牌的内涵

高校基层党建品牌，就是引用品牌管理理念，结合高校党建特点，探索体现时代性、符合规律性、富于创造性的党建工作新机制、新方法，使之成为加强和改进高校党建工作的重要抓手，成为不断提高高校党建科学化水平的有效途径。它是一所高校在党建工作过程中，通过自身先进的工作理念、创新的工作思路、成功的工作模式以及在长期的党建工作传统基础上逐渐形成的，具有较强的号召力、凝聚力和影响力，较大的示范作用、导向作用和辐射带动作用，较高的党员群众认同感和鲜明时代特点的党建工作理念、标识、载体，或它们的综合，是高校党建工作内在质量和外在特征的综合反映，是将高学校基层党建工作特色化、品牌化的过程。

二、高校基层党建品牌创建的意义

1.是推动高校科学发展的现实要求

高校是我国的人才培养基地，担负着人才培养、科学研究、服务社会和文化传承的重要历史使命，高校党建在高校中发挥着引领学校教育目标、服务教育过程和保证教育方向等三个主体作用，这三个主体作用的实现是确保学校科学发展、跨越发展的关键。基层党建工作的品牌创建是提高党建工作水平，扩大党建影响力，进而促进高校人才培养模式创新，提高高校人才培养质量，促进高校健康科学发展的保障。

2.是高校提升党建科学化水平的客观要求

高校基层党建品牌是具有鲜明时代特点、党员群众普遍认同的基层党建实践载体或工作机制，具有较强示范导向和辐射带动作用。开展基层党建品牌创建活动，有助于扩大党建工作的影响力和知名度，增加对党员的号召力，吸引高校党员积极参加党建工作，是全面提升高校党建工作科学化水平的客观要求和有效途径。

3.是增强高校党建工作生机和活力的内在要求

首先，有利于整合高校党建工作资源。创建基层党建工作品牌能够使目标更加明确清晰，并以此为号召力、凝聚力，统筹协调、盘活各种党建工作资源及社会资源，形成党建工作品牌效应。其次，有利于推动高校党建工作创新。创建高校基层党建工作品牌的过程实质上是推动党建工作持续创新的过程。在这个过程中，需要不断解放思想，着力解决影响和制约党建科学发展的思想观念和矛盾问题，以思路创新推进党建工作创新。由创新产生出来的有益做法可以使高校党建工作的方式方法更加科学，更加富有生机和活力。

三、高校基层党建品牌创建的路径

1.强化品牌意识

强化品牌意识，是高校基层党建工作品牌创建的前提和首要基础。首先要引入品牌理念，树立品牌意识，把现代企业品牌战略理念引入高校基层党建工作，用企业管理理念、服务理念、质量理念和经营理念重新审视、定位、谋划和打造高校基层党建品牌，赋予高校基层党建工作以新的内涵。其次，要强化党政人员品牌意识，加强品牌思维的培养，将品牌意识贯穿于学校党建工作的发展中来，将品牌建设作为加强和改进基层党建工作的重要抓手，加强对党建工作的指导，建立以品牌为核心的党建工作体系，协调党建工作中的各方面关系，不断探索党建工作发展规律和机制。

2.科学定位品牌目标

明确品牌目标定位，是开展党建品牌创建活动的关键。在基层党建工作品牌创建中，要以新时代党建工作的总体目标为依据，在详细分析学校及其党建工作的内外部条件和环境、找出本校党建工作的优势和劣势的基础上，明晰品牌的目标定位，从而确立品牌主题、策划品牌名称和标志、提炼品牌内涵。要把基层党建品牌的定位确定在推动发展、服务群众上，既具有示范引领和导向作用，又具有鲜明的特色，充分彰显高校基层党建工作的核心内容和独特价值。只有主题特色鲜明、定位准确，党建品牌才具有较强的先进性、时代性、创新性和实践性。

3.大力宣传党建品牌

好的品牌不仅需要精心培育，更需要深入总结和大力宣传，努力扩大基层党建品牌的社会影响面。要建立以理论研究和品牌推介为基础的宣传推介机制，充分利用报刊、电视、校园广播、校园网、手机短信平台和微信等媒介，加大品牌项目的宣传力度和推广范围，大力宣传创建活动的重要意义、经验做法和主要成效，引导党员干群积极参与，努力营造浓厚的创建氛围，把基层党建品牌创建活动不断引向深入。此外，还可以组织和开展党建知识讲座、党建知识竞赛等，全方位、多渠道的向党員群众宣传和推介党建品牌内涵，确保基层党组织掌握、党员干部熟悉、教职工群众了解，营造浓厚的舆论氛围，扩大党建品牌的社会影响面，取得党建工作良好的发展效果。

4.建立项目推进机制

要将品牌创建分解为基层党建工作的具体项目，明确任务，落实责任，细化措施，做到品牌项目化，项目责任化，责任具体化。围绕党建工作品牌，开展特色活动，以活动带动党建工作品牌的创建和推广，提高党建工作品牌的知名度和美誉度。坚持把品牌创建与项目管理有机结合起来，通过品牌研讨确立项目内容，通过项目管理推动品牌创建。围绕每一个特色基层党建品牌建设项目，扎实开展包括品牌识别设计、品牌规划实施、品牌评估考核和品牌提升推广等各个阶段工作的设计论证，落实党建品牌价值定位、党建品牌建设主体活动策划、党建品牌推广和文化传播等一系列重点具体工作。此外，还可以聘请党建专家参与品牌项目，发挥专家的理论优势，指导党建品牌规划、经营、管理、包装、宣传等工作，推动基层党建品牌建设，不断提升党建品牌的内涵，切实拓宽基层党建品牌的辐射力和影响力。

5.健全品牌支撑体系

健全党建品牌的支撑体系，是培育党建品牌的关键性环节。首先，要健全组织领导体系，成立基层党建品牌创建领导小组，专门负责基层党建品牌创建的指导、组织、协调和管理等工作，为品牌创建工作把关定向。其次，要定期对各级党组织创建品牌工作情况进行督促检查，既要看党建品牌的影响力，又要看品牌创建活动与各项党建工作相互促进的情况，确保党建品牌创建活动取得实效。再者，要建立创建党建品牌工作竞争激励机制，充分调动高校基层党组织工作积极性和创造性。建立健全党建品牌创建工作标准、岗位工作职责、奖惩条例等，不断提高基层党务干部的工作责任心和创新意识，增强危机感、紧迫感，切实提高党建品牌创建工作整体水平。

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