中国海报艺术设计的作用浅析

杨敬源　姜晓云　刘文庆　李尚泽

摘 要：对于大众来说，海报是一种传达信息的媒介，海报在国内外的艺术发展史上有着重要的作用，在中国美术设计的历史舞台上，同样占据着重要的位置。深入了解海报的发展史，不仅是对历史艺术文化的追溯，更有利于我们在历史文化的大舞台上，用专业的视角和态度对海报进行正确评价，同时借鉴之前的设计经验，来不断地丰富当今海报艺术设计的发展。基于此，本文在分析海报艺术设计发展的基础上，阐述了其对未来中国海报设计的影响。

关键词：海报；阮大勇；手绘海报；设计题材

一、引言

本文以建国后中国海报艺术设计的发展为切入点，以港台阮大勇的手绘海报为例，对艺术风格进行了简要分析，并讨论了海报设计对现代设计及电影行业发展的影响。首先，建国后期到改革开放前的海报设计题材以军事、工农业生产建设为主，以工人、农民、知识分子、青少年为主要人物形象，突出意识形态，强调政治服务。其次，以港台的海报设计——阮大勇的手绘海报设计为例，从他的手绘海报的设计内容、夸张人物造型以及传达内在的神态，反映了当时港台人们的生活状态。最后，改革开放后，中国进入新的发展时期，随着经济的不断发展，人们对于精神生活的追求也越来越高，海报设计在当代电影行业中的体现越来越突出，以此对其展开分析。

二、中国海报艺术的起源与早期的发展面貌

“海报”一词，在很早以前就已经广为人知了，据说，在清朝年间由于洋人从海上运货到我国的沿海港口，他们为了宣传产品，而到处张贴宣传，因此被当地人称为“海报”。至今，海报设计的发展已经有一百余年的历史了，随着现代市场经济与传统文化的不断发展，海报设计受到了当今信息科学技术的挑战，例如，电视、广播等众多广告媒体的影响，从商业宣传利益的角度来看，虽然海报的宣传作用已经大不如以前，但海报设计并没有因此退出历史文化舞台。而是随着现代海报艺术更高层次的发展与风格更迭，使海报设计至今仍处于艺术设计中的重要地位。

（一）最早海报的诞生和历史上中国海报的出现

海报一词通俗来说，含有通告、告知大家的意思，据说世界上最早的海报是一张埃及的寻人启事，现在仍存于英国伦敦博物馆。追根到底，海报并不是现代社会才流行起来的宣传手段，根据考古专家的发现，在埃及废墟里，墙壁上等都有各类壁画的存在，而这些壁画则是用来通知大家将要发生的事情或者将要做的事情，称得上是最初的海报设计的雏形。随着时间的推移，到了罗马时期，海报的设计与使用更为普遍，产品的推销、各类竞赛的演出安排等，都采用海报宣传的方式，到处张贴来告知人们相关信息。

随着技术的发展和活字印刷术的出现，海报设计的表现形式更加多样化，据中国的考古研究证明，最早的印刷海报出现在公元11世纪的宋朝——山东济南刘家功夫针铺，比英国要早400年，因此，中国的海报艺术设计称得上是最古老、最长久的一种艺术形态。这幅海报的创作，图文搭配，立意手法新颖，同时也是古老商标文化的起源，具有非常重要的历史价值，该海报是由铜板印刷而来的，上面标有“济南刘家功夫针铺”的字样，更是体现出了我国艺术设计师们的聪明才智、中国艺术文化博大精深，源远流长。

（二）新中国海报艺术的产生、发展

在20世纪50年代初，我国的海报设计还不是很成熟，表现手法与主体大多以人物造型和简单的色彩为主，持续一段时间并没有什么改观，一直到50世纪中期，才出現了小小的改观；50年代后期，中国的人物画改观明显，表现在海报的人物设计上，造型相对生动、精确。到了20世纪60年代前期，海报设计师们对海报设计语言表达元素的探索取得了新的进步，在这一时期，许多画家和设计师们都形成了属于自己的个性语言，标志着中国海报艺术设计的成熟。随着社会的不断发展，阶级斗争不断演化，大家都在提倡学习红色主义文化，特别是学习毛泽东，这些红色文化成为海报设计的重要题材。由于该时期实行了计划经济，所有的商品实行统一调拨，有些企业不再重视海报宣传的作用，商业海报设计的发展逐渐减少，到文化大革命后期几乎消失。

文化大革命时期，把原来不属于当时的作品视为反动派，一些艺术家们也因此遭到批判，因此这时期的海报设计大多出于业余作者之手，质量相当粗糙，但是较50年代来说，印刷技法与质量还是相对较高的。阶级斗争弱化的后期，最初受批判的文化家们获得解放，重新回归到海报的制作中。一直到20世纪的80年代中期，随着政治运动的减少，社会趋于平缓，政治海报逐渐被工艺海报所替代。

现今，随着中华文化的深入发掘和发展，海报艺术设计多将文化融入其中，丰富了文化内涵。同时在现代设计中，随着电脑图像技术的发展，使现代大多数的海报都由电脑绘制而成，海报整体设计风格多由抽象、象征性的图形和文字组成，更具视觉冲击力，更富有想象力，突出人文和自我主题的表达，推动中国的海报设计进入了新的历史时期。

三、以港台阮大勇的手绘海报为例展开简要分析

电影海报是海报设计的一个重要组成部分，是电影宣传的一个重要载体。例如，在电影《海报师》的影片中，就介绍了设计师阮大勇的相关信息，他是漫画家，从小喜爱绘画，在中国内地初中毕业后，其后在出版社画插图，尤爱画艺人肖像，其后进入国泰电影公司负责绘画造型照，最后转入广告界发展，曾毛遂自荐用漫画手法为许冠文、许冠杰兄弟绘画了电影《天才与白痴》宣传海报，被许氏兄弟采用，后期更多电影公司邀请其绘画电影海报。

在1988年，电影《鸡同鸭讲》在香港首映，许冠文在影片里饰演了一个烧鸭店的小老板，将一位精明生意人的刻薄与抠门表演得淋漓尽致，为大众津津乐道。也正是如此，阮大勇抓住人物的特点，将其夸大，把电影主题和人物性格里在海报中表现得淋漓尽致。重点在于，他的手绘海报更是讲究贯通性，即是每一个笔触之间、或者标书的内容之间都相互贯通，将所有的重要信息连贯表现出来，让观众可以一目了然地读懂海报中所蕴含的信息，看似夸张却又极其细腻。

有人说，记忆浓缩了人的一生，电影浓缩了人的一辈子，海报则是将人生的一辈子浓缩成一眼便懂的故事。就像中国海报艺术设计一样，不管信息技术如何发展，最初的东西的精华是其他事物无法代替的，就如阮大勇设计的手绘电影海报一样，历久弥新。在强调技术化设计的今天，设计师应当将传统的文化思维融入当今的海报设计中来，将海报艺术设计推到一个新的发展高度。

四、对现代电影发展的影响

随着社会的不断进步和信息化的发展，各类宣传媒介日益多样，海报设计作为最原始的宣传媒介，自然受到其他媒介的强烈冲击。随着当今时代艺术设计的发展，除了工艺海报、文化海报之外，其他商业性的海报设计因为受到张贴的限制，甚至有些商业性的海报设计已经所剩无几。但是，电影海报仍然以其独特的语言表达方式存在着，甚至成为平面设计师们的专职设计工作。合理地将電影海报设计的创作作为研究平面设计表现形式、设计风格、表现色彩、创作构思的重要手段，同时也赋予了电影本身除了记录和讲述以外的另一种作用——增加了与平面设计的联系，促进广告设计。

（一）画面的整体绘制

我国海报设计是随着工商业、艺术、技术等的发展而兴起的，随着各类科学技术的发展，最终新形式的海报设计风格取代了早期黑白或者手工套色的版画，从海报的设计发展历程方面来说，大致经历了手绘海报和电脑绘制海报两个重要阶段。20世纪20年代，手绘海报出现在观众的视野中，到50年代，采用了新的手绘表现技法，直到当今电脑绘制海报技术的成熟，电影海报经历了表现技巧上的不断成熟，也失去了电影海报传统意义上的绘制工艺。伴随着世界电影工业的发展，经历了黑白为主色调的时代到彩色时代的发展历程，由最原始的张贴画，变为了平面设计师的专职设计作品。

（二）画面的色彩感

电影海报也好，其他海报也好，它们都是一种视觉表达艺术，都注重创意与审美、表现手法与传达内容的统一、版式设计与构图和谐、视觉冲击力与受众的接受度。

据相关研究表明，一部电影，观众们就是通过海报设计的绚丽色彩产生第一印象的，不同的色彩能带给观众不同的心里感受，因此，颜色的适当搭配在电影海报设计中有重要的作用，甚至决定着作品的成败。就像阮大勇的手绘海报的设计，颜色搭配的视觉冲击力很强，但是却不失和谐，能够通过颜色和造型来生动地传达人物与事物的形态，设计手法与颜色搭配相得益彰，实现颜色与内容的统一、内容与形式的统一、形式与颜色的统一、颜色与人的视觉感受统一。

五、结语

中国的海报艺术设计起源较早，表现技巧也随着技术设备的引进不断更新，海报的应用因为张贴原因而发展出了新的表现形式，当下广告设计工业中就有大型广告牌以及三面翻，甚至包括车体广告都属于海报的一个变种。在当今这个信息全球化的发展潮流中，深入了解海报艺术设计的发展史，有利于把握新的艺术表现形式，更多地融入文化特色，可以更好地突显具有中国文化的海报设计特色。在当今这样一个充满竞争的世界大舞台上，设计出具有中国文化特点的优秀作品，既是传承发扬中国传统文化的机遇，又是现代设计前进道路上的新挑战，更能成为推动中国海报艺术设计稳定发展的有效动力，最终让我们的海报设计真正引领世界潮流。

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