玩具反斗城没能起死回生

3月15日，美国玩具反斗城公司向员工宣告，由于无法实现债务重组，公司将于今后数月内清算在美国的资产，关闭美国境内余下740家门店。据估计，这将使旗下大约3.3万名员工失去工作。玩具反斗城目前在美国玩具市场所占份额约为18%。“玩具反斗城关门了我好伤心。再见童年。”用户名为@BarstoolRia的网友在Twitter上说。许多人都像她一样借助Twitter表达了类似的心情。1948年成立的玩具反斗城承载了美国几代人的童年回忆。鼎盛时期，玩具反斗城一度在全球有超过1500家门店。然而，近些年来，玩具反斗城的生意每况愈下，2017年10月申请破产保护，以31亿美元的新贷款，保持门店的日常运营。去年，本应是销售旺季的圣诞打折季，玩具反斗城销售惨淡，看起来，它已经很难东山再起了。

“我们再没有充足的财政支援维持公司在美国的运营，”玩具反斗城CEO Dave Brandon在公告中说。“因此，我们决定关闭我们的美国业务，并将寻求出售或重组某些国际业务，而我们的其他国际业务在考虑自己的选择。”

玩具零售业的不景气已经有一阵子了。在一般共识中，打垮玩具反斗城的原因主要有两点：其一是智能设备取代了玩具在孩子心中的地位。“现在的孩子只需要App Store就够了。”名叫@ VinceValholla的网友在怀念玩具反斗城時说。其二是对线上业务投资过于缓慢，其典型表现就是物流配送时间过长。“线上玩具销量增长显著，而玩具反斗城却错过了这么一个好机会。”塔斯马尼亚大学零售业专家Louise Grimmer说。事实上，在美国玩具反斗城的倒下还有一个更深层次的原因。“我们的收入取决于我们业务所在国家的出生率。”玩具反斗城的官方声明指出，近年来，随着人口老龄化、教育程度和收入水平的提高，许多国家出生率下降或停滞。“这可能对我们的经营业绩造成了严重的负面影响。”

《华盛顿邮报》说，玩具反斗城的没落足以使其他消费领域的从业人员感到忧虑，“出生率下降趋势将使各年龄层的消费市场在未来发生改变，这只是一个时间问题”。