华昌珠宝 把“活儿” 做到极致

董潇

作为一名珠宝艺匠，张国王先生一直致力于金镶玉传统技艺传承、革新与中兴。为了将祖传技艺更好地传承与发展，他毅然打破了祖传技艺的藩篱，开启了“华昌金镶玉”师带徒的传承模式，成立“大师工作室”，培养高级技术人才。同时，与湄州湾职业技术学院、福建省艺术学院合作开展学历教育、职业培训，通过院校联合办学，开办珠宝首饰设计专业，建立实训基地、开展学术交流研讨，承担省文化厅授予的“非物质文化遗产培训基地”的培训任务，全力培养高素质珠宝首饰专业人才。同时张国王董事长在繁忙的工作与艺术创作之余，陆续在全国性专业刊物上发表了《论首饰制作中的新工艺》、《金镶玉的历史》、《现代化首饰制造探究》等专业性、参考性很强的论文十余篇。还亲自组织并主持制定了一项国家标准《首饰镶嵌工艺信息分类与代码》，两项行业标准《千足金镶嵌首饰 镶嵌牢度》、《贵金属艺雕复镶首饰》以及四项地方标准；在张国王先生的推动下，开创了两岸珠宝首饰行业标准化的首次合作，并先后发布了四项闽台互认标准。张国王先生先后荣膺“国家知识产权战略实施工作先进工作者”、“全国黄金行业劳动模范”、“中华非物质文化遗产薪传奖”、“全国标准化十佳人物”、“国家十一五全国黄金珠宝行业杰出掌门人”等荣誉称号。张国王董事长说：“现在大家非常推崇工匠精神，我认为工匠精神，就是尊重手中的‘活儿，并把它做到极致，对自己的产品精雕细琢、精益求精。珠宝行业历经十多年的高速发展，在当前经济转轨发展遭遇瓶颈的时候，原先被表面现象所掩盖的弊端就不断地凸显。当今社会心浮气躁，追求‘短、平、快带来的即时利益，迷恋商业模式而忽略了产品的品质和创新。许多企业热衷于‘圈钱、做死某款产品，再出新品、再圈钱的循环，缺乏工匠精神。这种缺乏也让持久创新变得异常艰难。珠宝首饰行业本是工匠精神的发源地，更要孜孜不倦，注重细节，追求完美和极致；态度严谨，一丝不苟，对产品的质量永不停止追求；专注敬业，坚持创新，打造其他同行无法匹敌的卓越产品。坚持工匠精神，不仅可以帮助企业制造出高品质的产品，还可以使企业实现真正的可持续发展。以工匠精神来打造产品，成本并非第一位，创造自己独有的价值，将设计、工艺做到无可挑剔，从而打造品牌，才能引领用户体会品味生活。”在技术创新方面，他组建了一家省级企业技术中心，并亲自带队钻研探索，攻克了专业技术难点，研发出的千足金镶嵌首饰、千足金艺雕复镶首饰、玉镶金挂件等产品，先后获得40多项国家专利，千足金艺雕复镶首饰更是填补了行业空白，在科技查新中为国际先进水平。

时代在变，惟一不变的是中国人对中华文脉的传承，对传统手工艺的执着。华昌珠宝品牌始终坚持将“国家非遗错金银”技艺发扬光大，坚持在传承中创新，变革中继往开来。面对2017的市场环境，華昌珠宝品牌从年轻消费主力的心理诉求出发，对产品进行创新，研发了金镶玉剧情化IP产品，金镶玉的年轻化满足了更多的消费人群。张董事长说：“在传统的思想上，许多人认为金镶玉适合老一辈人佩戴。随着时代的变化，佩戴和购买金镶玉的年龄层逐渐趋向年轻化。我们对金镶玉的文化进行了更深的挖掘，在吸收时尚元素的同时，在风格上也有了较大突破，造型多样化，受到更多年轻人的追捧和喜爱。”无创新，不未来，持续创新，无限创意。富有内涵、深度文化的产品，才能与消费者有情感的互动，使之成为物质和精神文化生活需求。

产品是品牌之基，是品牌之本。每一个成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑。为了更好的发展产品，华昌珠宝品牌一直有自己的坚持。张董事长说：“一是保持过硬的产品质量，做到零容忍，将细节深入到每一个环节，并让它与众不同。产品功能要超过消费者预期，在吻合消费者需求的同时还要引领消费行为。其次，产品要有远见，坚守产品定位的同时要不断创新。华昌始终注重产品质量与创新，每一道工序都严加把关，坚持与时俱进，将传统文化融进国内外时尚元素，以国家级非物质文化遗产错金银工艺打造，使产品更高端、更富有内涵与魅力。”

随着消费主体的升级，近年来，珠宝行业已然出现了一些新趋势。黄金和黄金镶嵌首饰出现了明显的变化。2016年黄金销售占比从2015年的70%下滑到60%，在2017年第二季度，部分省市下滑了30%左右，而以镶嵌为主的主要板块则有较大提升。对如何看待未来珠宝市场的发展，张董事长的回答是：“根据这几年黄金行业的发展，可以看出与足金结合的金镶玉将会成为下一轮热点品类，不仅仅是利润问题，更重要的是金镶玉具备了文化内涵，时尚基础、去年龄化近年来也得到逐步解决。如今，钻石单一的颜色已经慢慢地无法适应80、90后的年轻人群的审美观念；珍珠作为饰品一直没有形成主流；翡翠作为珠宝传承只能成就小规模市场。作为金镶玉品类不仅承载了中国悠久的历史文化，而且在颜色上、款式上、消费层次、价格上可以满足所有的受众人群。我们不难想象，在未来金镶玉品类将会继黄金、钻石之后，成为珠宝行业的第三个亮点而被世人所关注。结合近几年中国珠宝流行趋势，随着物质生活的提升，精神追求更为重要，富有文化寓意的金玉结合的产品也注定成为珠宝市场上的流行趋势。如今，80后、90后成为消费结构和消费文化的主力军，个性化消费意识将显著增强，所以在传承中国传统工艺和文化精髓的同时，不断使产品开发呈现出年青化、时尚化；未来化、IP化、情景化风格金镶玉产品将成为未来市场流行趋势。”