浅谈新媒体环境下电视媒体的生存与发展

高武

1958年5月1日，中国国家电视台——北京电视台（央视前身）试播，同年7月1日正式开播，标志着中国电视事业的诞生和中国电视新闻报道的开始。到2018年，中国电视正好走过60年。

相对于广播、报纸等传统媒体而言，诞生之初的电视媒体也曾是当之无愧的新媒体。然而，在当今网络新媒体时代，电视已经成为实实在在的传统媒体，且面临着一系列生存、发展等亟待解决的问题。在新媒体环境下，传统电视媒体何去何从，是每个电视人都极为关注的问题。

一、传统电视媒体面临的问题

（一）开机率下降

在网络、手机等新兴媒体普及之前，电视是继广播、报纸之后人们获取信息的最重要的渠道，同时也是收看电视剧等消遣娱乐的最主要方式。然而，在网络新媒体时代，随着人们获取信息渠道的日益丰富，人们消遣娱乐的方式日趋多元，电视机在很多家庭中已经被沦为摆设，人们不再像以前那样守着电视机看新闻或看电视剧，电视机的开机率空前下降。

（二）收视率下滑

收视率是电视收视市场最重要的参考依据，近年来随着新媒体的冲击和电视行业自身同质化竞争等原因，电视收视率一路下滑。过去普通地方台的电视收视率甚至都可高达3%，如今连最爆红的电视节目收视率都很难达到1%。央视索福瑞的调查数据显示，2017年全国75%的城市台收视率下滑，全国仅有25%的电视台维持了现状或取得了有限的增长。根据2018年全国电视收视表现判断，不出意外，收视率继续整体下滑仍是趋势。

（三）广告收入下降

传统电视媒体的广告收入持续下降已经成为制约众多电视媒体健康发展的重要问题。国家广电总局财务司发布的数据显示，2017年全国广播电视广告总收入1518.75亿元，同比下降1.84%。2018年上半年，包括以往一些广告收视稳定的一线大台也出现广告收入直线下降的情况，其他小省区的电视台和诸多城市台更是出现断崖式下滑，电视台的经营出现举步维艰的窘境。

（四）观众老龄化

与新媒体受众群体年轻化、高收入、高消费、高购买力的特点相比，传统电视媒体的观众群体呈现出年龄高、收入低和购买力低下等诸多特点，这也成为影响电视节目收视和商家广告投入的重要原因，同时也成为制约电视行业健康发展的一大要因。

（五）人才流失严重

媒体竞争除了技术的竞争之外，人才竞争才是核心。然而近年来，传统电视媒体的采编人员纷纷转岗，人才流失严重。从目前已经流失的现状分析，电视人才流失的工种有电视高管，有一线编采人员，也有相关技术人员等；从流失的电视平台来看，有包括央视这样的国家台，也有包括各省级卫视这样的地方台；从人才流失的去向看，有去网络新媒体的，有去国家相关部门的，也有去其他企业或个人创业的，等等。

二、新媒体环境下传统电视媒体的优势

当前，新媒体从内容到传播方式都深受市场青睐，尤其受到年轻人的追捧。可以说，新媒体有着传统电视媒体无法比拟的优势。然而，我们也应该清醒地看到，新媒体来源于传统媒体，新媒体的很多内容甚至完全植根于传统媒体，对于电视媒体而言，我们应该从中看到自身的优势。

（一）传统电视媒体具有视频优势

在网络新媒体的传播内容中，视频是占极大分量的，也是最能吸引受众的部分。有学者甚至指出：“新媒体之所以抓人，仍然是靠视频及视觉抓人，现在、未来真正在受众中产生影响的是视频和视觉，而视频恰恰是电视及电视人的优势。”

事实上，当前新媒体中的很多内容，尤其是视频内容绝大多数都源于传统的电视媒体。以“今日头条”为例，该新媒体本身并不生产新闻，它们只是传播载体而已，其视频内容大多数均来自传统的电视媒体或电视人的创作。而视频制作恰恰是传统电视媒体的优势所在，从视频的策划、拍摄、剪辑、包装等各个环节，电视媒体都具有其他媒体很难比拟的优势。

（二）传统电视媒体具有公信力优势

相对于传统的电视媒体，新媒体具有管理宽松、传播便捷、不受时间限制等诸多优势，但不可否认的是，新媒又存在信息混杂、真假难辨以及可信度低等问题，这些问题综合起来就反映出一个问题，即新媒体的公信力相对于传统的电视媒体而言是比较低的，尤其是在一些关于重大国计民生及突发事件的报道上，传统电视媒体的公信力是新媒体根本无法比拟的。因此，公信力优势也是传统电视媒体最大的优势之一，是需要电视人充分认识和利用的重要资源之一。

（三）传统电视媒体具有人才优势

任何媒体的培育和成长都需要一个较长的时间过程，这其中就包括对媒体人才的培养。从目前的新媒体发展现状来看，大量新媒体的从业人员都是来自传统媒体或与传统媒体相关的行业。媒体竞争的核心要素还是人才的竞争，而传统电视媒体从新闻策划、拍摄制作、节目包装、内容审核、政治或政策把关等各个方面都拥有一大批专业人才，这也是传统电视媒体的重要优势之一，也是新媒体往往缺乏的东西。除此之外，传统电视媒体还具有一系列新媒体所不具备或欠缺的优势，这里不再一一赘述。

三、新媒体环境下传统电视媒体的出路

（一）传统电视媒体要树立“电视不死”的坚定信心

受新媒体的冲击，近年来“电视已死”及其他各种唱衰电视的论调此起彼伏，不绝于耳。与此同时，面对传统电视媒体所面临的一系列窘境，很多电视媒体人已经乱了阵脚，失了信心。事实上，所谓“电视已死”就是一个值得商榷的命题，甚至是一个伪命题。客观讲，电视机可能会死，但电视不会死。现在人们不看电视机而看手机，并不意味着人们就不看“电视”了，其实人们通过手机所看的仍然是“电视”，即电视的内容，只是不再通过“电视机”这一媒介工具来看，取而代之的是手机而已，但电视的内容仍然是人们关注的核心。电视不会死，犹如有一天报纸会死，但信息并不会死，信息会通过报纸之外的其他媒介来传播，道理是一样的。因此，电视人应该坚定信心，客观分析传统电视媒体面临的问题和拥有的优势，不可盲目尊大，更不可妄自菲薄。

（二）传统电视媒体要回归电视属性，做强内容，以质取胜

当前，在倡导融媒体的背景下，各电视台都建了一大批新媒体或融媒体，把大量的时间、精力和资金都投入其中，却忽视了对传统电视内容的投入和关注，造成电视台的新媒体平台不少，可市场竞争力依然不高，依然无法改变窘迫的处境，有的甚至加速了电视媒体的衰落。原因何在？

事实上，人们关注新媒体并非只是关注其快捷的传播的方式，更重要的还是关注新媒体通过新媒体平台所传播的内容，内容仍然是王。然而当前，很多传统电视媒体却恰恰本末倒置，忽视了对电视内容的投入和建设，主动放弃自己的长项，却以短处搏人长处，自然难有好的结果。科学的做法是，新媒体平台要建，但内容建设更重要，电视台的电视内容才是竞争取胜的关键。简言之，电视台要抓住“视频”的核心竞争力，做好视频内容，才有可能赢得市场，否则本末倒置，结果可想而知。

（三）传统电视媒体要像新媒体那样重视用户、分析用户

新媒体一般都有事前事后的运营，非常重视用户体验，它们经常分析用户、吸引用户，而这恰恰是传统电视媒体所缺乏的，传统电视媒体经常的做法是节目播完就完了，缺乏跟进，缺乏分析用户，缺乏如何吸引用户。此外，传统电视媒体的电视语态严重老化，在节目中自说自话，干货不干，无法满足观众的需求。与新媒体相比，传统电视媒体的语言远不如新媒体那样接地气。诸如此类的问题还有很多，传统电视媒体需要从新媒体上学习借鉴的地方仍有很多。

总之，要做好电视媒体，要综合多方因素，扬长避短，突出电视媒体的优势，并借鉴新媒体的成功做法，努力将电视做好。作为电视人，在未将电视优势发挥充分之前，在未做好自己的努力之前，慎谈电视已死，要相信“电视机可能会死，但电视不会死”。