推动养生出版物“走出去”的价值及其对策

张立园

国内养生保健出版物在2009年出现井喷式发展，连续四年领跑出版物市场。但在“健康教母”马悦凌、“食疗第一人”张悟本等养生大师的谎言被戳穿后，养生出版物正在回归理性发展阶段，很多当年出版的畅销书已经完全淡出了出版市场。党的十九大报告提出要大力弘扬中华优秀传统文化，推进国际传播能力建设，提高国家文化软实力，可见，推动传统养生出版物“走出去”正逢其时。

一、中华传统养生出版物“走出去”的意义和作用

（一）推动传统养生出版物“走出去”是响应国家战略号召的重要实践，是贯彻党的十九大精神的应有之义

不同于西方的竞技体育，中华民族5千年文明历史所孕育的养生文化集儒、释、道三家文化思想，涉及哲学、科学、医学、宗教、体育等多门学科的文化系统，包括导引养生、食疗养生等不同方式，是灿烂的中华优秀传统文化的重要组成部分。

党的十五届五中全会首次明确提出“走出去”战略，并把它作为四大新战略（西部大开发战略、城镇化战略、人才战略和“走出去”战略）之一。党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”党的十九大报告把“文化”提到了前所未有的高度，并提出要大力弘扬中华优秀传统文化，加强中外人文交流，推进国际传播能力建设，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。出版物作为最传统且最普遍的文化载体，是推动中华文化“走出去”的重要形式。推动养生出版物“走出去”，向全世界阐释中国优秀传统养生文化，既是增强民族文化自信心的需要，又可以更好地展现中华文化独特的魅力，使中华文化影响更加广泛深入，进而提高与我国综合国力、国际地位相匹配的文化软实力，为世界和平与发展做出新的重大贡献。

（二）传统养生出版物的内容更易获得国际文化认同，非常适合“走出去”

中华传统养生文化讲求“天人合一、阴阳平衡、道法自然”等朴素的哲学观点，彰显了温和谦逊的民族性格，是中华民族文明与智慧的体现。此类出版物的内容非常符合当今中国提倡的“和谐社会”的主题，且没有浓厚的政治意识色彩，相较于一些主题类出版物，更容易获得国际文化认同，更适合“走出去”。

（三）养生出版物“走出去”，可为解决全球老龄化问题贡献中国智慧和中国方案

当今世界正处在大发展大变革大调整的历史时期，世界多极化、经济全球化、文化多样化深入发展，各种思想文化相互激荡更加频繁，各种问题矛盾也更加凸显。亚健康成为常态，老龄化更是成为全球性问题。人类对减少慢性疾病，追求身体健康、心理健康，摆脱亚健康状态的追求与传统养生文化的价值功能内涵相适应。西方临床医学无法解释的一些心理诱导的休养方法，用中国传统养生“以意领气、意到气到”就很好理解。传统养生文化为中华儿女提供了丰富的滋养，中国作为大国，有责任将优秀的传统文化向全球共享。如今印度瑜伽、泰式按摩、韩国汗蒸、日本岩盘文化已经全球流行，继承和发扬传统养生文化是每个炎黄子孙的责任与义务。

出版工作者应以高度的文化自觉和强烈的时代责任感，责无旁贷地担负起推动养生出版物“走出去”的文化使命，让养生出版物广泛参与世界文明对话，为解决全球老龄化问题贡献中国智慧和中国方案，增强中华传统文化的影响力和吸引力。

二、中华优秀传统养生出版物要创造性、创新性“走出去”

习近平总书记多次强调，继承和弘扬中华优秀传统文化，重点要做好创造性转化和创新性发展。党的十九大报告明确把这一要求与“为人民服务、为社会主义服务”以及“百花齐放、百家争鸣”一起，确定为开展文化建设、铸就中华文化新辉煌的重要工作方针。出版工作者要自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，结合新的时代条件和实践要求，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，对传统养生文化出版物进行创造性转化和创新性发展，不仅要推动中华优秀养生出版物“走出去”，更要推动养生出版物“走进去”。

（一）创造性转化养生出版物“走出去”的表达形式

国内数千年传统养生文化营造的特定文化氛围，以及中医治病的传统习惯，增强了国人对传统养生出版物的理解与信任。但中西方哲学思维模式、认知方式都存在着天然的差异：西方健身，东方养生，所以要创造性转化养生出版物的国际传播形式。

首先，要创造性精准选题。这需要充分了解对象国的读者市场，可以利用国外图书市场的大数据分析，精准不同国家的读者定位、市场定位。如果定位不清晰，不但会浪费向国外推广养生文化的版权输出机会，传播不当还会引起国外读者对中国传统养生文化的误解，产生消极甚至相反的传播作用，带来国外读者的信任危机。

如今，养生已经融入大众生活、学习、工作等各个方面，养生出版要用发散性思维，转化选题表达类型。比如西方国家读者习惯阅读名人传记，那么可以选择我国历史名人养生典故的外向型选题，如东坡大学士的“静坐吐纳”养生小传等。而面对国外女性读者，可以把传统养生文化与时尚、休闲、高雅是消费方式联系起来，做一些适合其下午茶时光进行的食疗养生的自主指南式选题。另外，同属于中华优秀传统文化的中国美食文化已经美誉全球，养生文化中的食疗养生选题可以借鉴美食选题，以国外读者喜闻乐见的形式进行推送。国内出版集团要积极整合内部养生保健选题资源，出版系列养生图书，打造国际养生出版物品牌。

其次，创新养生出版物的出版形式。我国优秀传统养生文化更加注重的是实用性，国际养生出版物一定要让读者读以致用。要借鉴国外读者喜爱的图文编辑形式和语言表达方式，可以配合出版物，构建养生APP，或者光盘、二维码扫描小视频等可视化操作，或者是针对导引养生的口袋书形式图片组合，让国外读者模仿、学习。另外，选题输出后，还可以通过跟踪国外线上、线下双向通道销售，组织一些读者交流会，给其带来良好的消费体验。

（二）创新性发展养生出版物“走出去”的时代价值

打铁还需自身硬，专业素质过硬的编辑队伍是养生出版物“走出去”的保证。养生出版物的出版工作者要注意研究丰富的养生文化内涵，深入挖掘中华优秀传统养生文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，补充、拓展、完善其新的时代特征和表达形式，辨析正统与邪说，区分精华与糟粕，划清积极与消极，继承和创新编辑体例，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的养生出版物，把真正优秀的养生文化分享给读者。

首先，要正确处理“守”与“变”的关系。不忘本来，吸收外来，师古不泥，让中国传统养生出版物在创新中成为全球养生保健的重要参与者、贡献者、引领者，让中华养生文化展现出永久魅力和时代风采。一方面，要跟踪现代医学的最新发展成果，寻找传统养生与现代生活最好的结合点，发掘传统养生文化具有时代价值的选题；另一方面，中华民族是由56个民族组成的大家庭，不同的民族有自己传承已久的养生经验，出版工作者要注意收集整理少数民族的养生文化选题，更好地构筑传统养生文化的出版体系。

其次，要增强养生文化出版物内容的科学性、实用性和适用性。目前，国家层面有“外国人写当代中国”的出版项目。同样，在创新养生出版物内涵方面，可以邀请海外从事中医、按摩等工作的著名华人参与进来，将西方先进的健身理念与中国传统养生内容相结合，创造出最新的养生文化内容。

出版工作者始终是先进文化的积极引领者和践行者，更要做中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，推动中华养生文化出版物“走出去”，在实践中创造中进行出版物创造，在历史进步中实现养生文化传播进步！