论如何更好发挥科技图书策划编辑的作用

马青

党的十九大报告提出：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。作为传统产业的图书出版业，一方面，要积极探索和适应数字出版新业态、新模式，强化供给侧结构性改革，培育转型发展新动能；另一方面，要提高传统纸质图书的出版质量和效益，坚持“内容为王”，巩固资源优势，增强可持续发展能力。策划编辑在出版业生产经营中处于核心地位，在新时代应更好地发挥主导作用，为读者提供更加丰盛的精神食粮。

作为众多图书种类的一种，科技图书是传承科技知识、传播科学技术、推广科研成果、宣传科学精神的重要工具和载体，对社会的发展、科技的进步、知识的创新、人才的培养起到不可估量的作用。科技图书与其他类别图书相比有其明显的特色，即内容的专业性、逻辑的缜密性、结构的规范性、语言的严谨性等。一本高质量的科技图书凝结了策划编辑一系列再创造的劳动成果，为了打造精品，精益求精，需要策划编辑在提升科学专业素养、创新选题思路和方法、强化图书质量把控、掌握营销推广技能等方面重点发力，加强自我修养，提高职业本领。

一、提升科学专业素养

（一）具备“一专多能”的知识结构

首先，科技图书策划编辑应立足本专业，达到“一专”：充分掌握本专业知识体系和结构，熟悉相关科研成果和进展方向，构建一个动态发展的学科“知识树”，并不断更新完善，根据“知识树”的生长情况有针对性地收集信息并策划选题。其次，在“一专”的基础上，拓展相关专业领域的学习，广泛地涉猎多门学科，完善自身知识结构，形成良好的多学科知识储备，争取做到“多能”，成为“杂家”，这样有助于开拓选题思路，深挖选题价值。同时，对于越来越多交叉学科、多学科汇集的图书稿件，也可以轻松驾驭，更好地帮助作者弥补不足，提高质量。

（二）把握科技发展的前沿动态

随着信息技术革命的深入发展，以“大云物移智”等为代表的高新科技突飞猛进，这对科技图书出版的追踪和创新能力提出了更高要求。选题是否新颖、内容是否实用，取决于策划编辑的思想和行动能否跟得上科技发展的步伐。策划编辑要具备敏锐的洞察力和超前的眼光，通过新闻媒体、学术论坛、专业会议、成果报告等多种渠道和方式，紧跟前沿科技的发展动态，发掘相关领域的专家学者资源，并结合读者需求，及时有效地出版科研新成果、技术新应用，让科技图书与时俱进，适应时代发展和读者需要。

二、创新选题思路和方法

对于编辑及出版企业而言，选题是核心。市场化进程的加快和数字化浪潮的冲击，使得图书出版业内部以及与数字出版企业之间的竞争愈发激烈，优秀的选题和内容资源成为各方竞相争夺的对象。与新兴的数字出版企业相比，由于思想观念、体制机制、创新要素、人力资源等方面的制约，图书出版业的竞争优势不强，资源丧失、增长乏力的问题逐步显现。创新思路方法、关注市场需求、优化产品形式和追求效率效益，已经成为加强选题策划的必由之路。

（一）善于利用信息资源

在信息爆炸的时代，编辑不能被动、机械地接受和传递信息，而是要利用自身的专业素质和职业功底，主动地筛选过滤各种科技信息，通过分析整合、加工处理和深度挖掘，找出最契合经济社会发展、最有应用价值的信息资源，为选题策划提供指导。与此同时，可以建立信息资源库，并不断更新完善，使其转化为优质选题。如我们时刻追踪大数据和移动互联技术的发展，结合其在电力行业的应用，策划出版了《轻松搞定电力设备大数据分析——Tableau Desktop在电力系统中的应用》《移动互联技术在电网企业的应用》等一系列反应新技术推广使用的科技图书，满足了电力员工对新技术学习和应用的需求，取得了较好的社会反响。

（二）深挖读者阅读需求

选题策划有时来源于灵感，有时来源于信息，有时是外部资源的推动，有时是经验积累的促成。对于科技图书的选题策划，一贯被认为是比较“枯燥乏味”的，可能与经验积累和外部资源推动有关。如何在开发选题过程中避免主观性和盲目性，需要策划编辑树立面向市场的理念，主动出击，通过科学精准的调研、分析和预测，深度挖掘读者多层次、多样性及个性化的阅读需求，在读者需求比较旺盛的实用科技书、科普读物、工具手册、培训教材等方面，策划适合读者工作学习需要的图书产品。例如，我们针对南方电网公司的基层班组长和培训师这两个群体，分别策划出版了《电网企业班组长通用培训教材》《电网企业培训师通用培训教材》，为他们提供培训资料和工作指导，形成了长销产品，产生了较好的效益。

（三）丰富产品表现形式

在“互联网+”时代发展背景下，读者的阅读需求更加丰富多样，产品的用户体验至关重要。传统纸质图书的产品结构过于单一，内容的呈现和表达不够丰富，缺乏互动性，尤其是科技图书相对枯燥，十分考验读者的耐心。如果在选题策划和产品设计之初，能够为图书配上生动活泼的多媒体内容，比如以二维码的形式，附加音频讲解、视频展示、数字课件、电子资源等增值服务，通过多种手段来丰富读者的阅读体验，增强实用性和获得感，必将大大增强科技图书对读者的吸引力。

三、强化图书质量把控

（一）图书内容

鉴于科技图书专业、严谨、规范的特点，策划编辑要从政治性、专业性、逻辑性、正确性、规范性、统一性六个方面来审核和把控图书内容，做到导向正确，合法合规；创新实用，科学严谨；体系完备，逻辑缜密；语言准确，表达精炼；术语规范，符号标准；格式统一，风格一致。在此基础上，再发挥策划编辑对内容和文字的驾驭能力和创造力，帮助作者提高作品的整体质量和水平。

（二）图书设计及装帧

图书的设计和装帧水平是图书质量的重要组成部分，深刻影响着图书内容的表达和展现。科技图书虽然内容比较朴实严谨，但对设计美感和读者心理需要的追求也不可或缺，在封面制作、版式设计、工艺搭配、印刷装订等方面，策划编辑应给予足够的重视，把握好封面的设计风格，着重选取与图书主题相关的图片或者元素来展现，切忌不考虑内容，单纯追求时尚和抢眼的方式；内文版式应根据书稿的文字、图片、表格、公式、注释等的分布情况来设计，在确保内容逻辑性和阅读连贯性的基础上，合理规划版面，突出整体美感；印装工艺和纸张材料也应根据书的内容、定位、读者对象等实际因素来确定，避免造成质量低下或者资源浪费。

四、掌握营销推广技能

图书营销能力历来是策划编辑比较欠缺的，“酒香不怕巷子深”的传统思维仍然根深蒂固。然而，在同质化竞争加剧、数字化阅读风靡的今天，科技图书要想在市场中占据一席之地，就必须重视营销工作。策划编辑要与营销人员充分联动，针对每本科技图书的内容定位、读者对象、特色卖点、宣传方式、营销渠道等进行深入分析，制定专属的营销方案，尤其是要掌握一些网络营销方法，如论坛营销、热点营销、社群营销等，不定期关注销售情况，动态调整营销策略；加强与读者的互动，倾听读者意见，以便更好地总结经验，指导选题，提高销售量。

综上所述，在新时代的发展背景下，策划编辑是增强和巩固图书出版业市场竞争力的关键角色，要具有把握全局、运筹帷幄的能力，在专业素养、选题策划、内容把控、营销推广等方面投入更多的精力和智慧，发挥更大作用，产出更多的精品力作，以此来促进科技的传播、知识的普及、文化的传承，从而更好地彰显策划编辑的职业内涵和时代价值。