新媒体传播视角下报纸编辑意识转变探究

陈光

新媒体传播推进了传统媒体的革新，并不断催生出日益融合的媒体传播方式。新媒体技术的趋势就是融合。新媒体传播可以利用一切可以利用的手段，比如文字、图片、视频等，丰富传播内容，增强传播效果。新媒体传播呈现出互动性、即时性、全球化、融合化等特点。新媒体传播时代，多样化的传播方式交织融合在一起，受众的地位也就发生了变化，同时也给传统的报纸媒介带来了挑战。而报纸编辑也应正确定位自身的角色，转变意识，适应新媒体时代，寻求适合自身发展的合理途径。

一、新媒体传播时代报纸编辑意识转变的必要性

随着互联网的蓬勃发展，社会逐渐进入了新媒体传播时代。新媒体传播具有传播内容广泛、传播速度快、传播方式多样等特点，这些使得传统报纸媒介受到了全球范围内的冲击，整个报纸媒介的发展模式亟待改变。

（一）传统报纸媒介的生存环境发生变化

新兴媒体的出现给传统媒介带来的冲击和影响，引发了社会各界关于报纸消亡论的探讨。传统报纸媒介要想在新媒体快速传播的影响下取得一席之位，就要改变自身的传播介质，如可逐渐发展为电子报，这样人们就可以随时随地利用移动终端来阅读电子报纸。但纸质印刷在一定时期内也不会消失，因为其还有一部分受众。在新媒体传播方式的带动下，传统报纸媒介具有以下三大发展趋势：一是报纸的市场增长点由一线城市转向二三线城市，由城镇转向社区；二是小型媒体被大型媒体收购，优化组合；三是传统报纸媒介与新媒体融合，二者共同进步。

（二）传统报纸媒介的发展方向发生变化

目前媒体的工作流程和分工明确，也就是说采编和编辑有着明显的界限，没有相互融合起来，这样一来就失去了信息资源共享的机会，造成了资源的浪费。这明显是不符合市场要求的，未来报纸编辑部要发展成为一个适应时代发展潮流的全媒体编辑部。网络将成为其传播的主要平台，手机、平板电脑等将成为传播的主要载体，采编和编辑的工作将融为一体，图片、文字、音频、视频等都可以作为传播形式载体进行信息传播，传播的内容相对来说更为丰富，这样就改变了原来的出版频率，可以实现全天候滚动播放，传统的产业链布局和规则将被打破，报纸媒介将成为信息制作和发布中心。

二、新媒体传播视角下报纸编辑意识转变的策略

报纸编辑承载着传播先进文化和信息的使命。新媒体传播时代的到来给报纸编辑的生存和发展带来了巨大冲击和影响。之前报纸的形式较为单一，报纸编辑的主要工作就是校对、修改、审核文稿并编排版面。但随着网络新媒体的不断发展，报纸编辑的工作有所增加，不仅要负责版面布局、整理文稿，还要负责文稿策划、话题设计、读者反馈等。为更好地吸引和抓住读者的眼球，报纸编辑的职业素养和专业水平都亟待提升，需要运用独特的视角去“谋篇布局”，有代表性地解读新闻报道，深入分析社会热点问题，这样才能最大限度地满足读者的需求，使报纸媒介焕发出新的活力。而这些都与报纸编辑意识的转变相关联。报纸编辑只有把握新形势，认清传统报纸媒介的发展态势，转变自身意识，不断提升自身综合素质，才能提高报纸媒介的市场竞争力。

（一）从幕后转到台前，成为全程策划人

一直以来，报纸编辑都是对记者所交的稿件进行处理，偶尔加入自己的理解和创意进行整理加工，推陈出新，编辑成成品稿件，形成新闻报道。这在传统媒介时代是可行的，但在数字化传媒蓬勃发展的今天，这种方式显示出极大的弊端。因为报纸编辑和记者各行其是，二者缺乏沟通和交流。报纸编辑对记者采访的内容缺乏深入的了解，而记者也不明白报纸编辑想要什么样的采访材料。在新媒体时代，相对于网络媒介的无障碍沟通，这样的工作方式明显不能应对时代的挑战，使得传统报纸媒介处于劣势。因此，报纸编辑应提前介入，从幕后转向台前，真正参与报纸的选题策划、加工编辑、版面设计等一系列的工作之中，并转型成为新闻传播的全程策划人。报纸编辑可以同记者一起深入采访的第一线，依据相关采访资料提前做好新闻的策划。在收到记者的初稿时，及时与其沟通，集思广益，形成思维碰撞，从根本上提升稿件的质量。只有这样，传统的报纸媒介才能焕发出新的活力，应对新媒体传播带来的挑战。

（二）增强编辑美学意识，优化报纸版面布局

马克思将美学理解成人的一切生产劳动都是按美的规律来进行的。报纸编辑的工作与美的关系亦是如此。读者在阅读报纸的过程亦是评价美、欣赏美的过程，由此看来编辑学离不开美学。因此，报纸编辑除了要对文字特别敏感以外还应具有一定的美感。人们在第一眼看到报纸时，最开始关注的并不是其内容本身而是看其装帧编排有无视觉冲击力。如果一份报刊的内容非常丰富但其装帧编排特别粗劣，不能吸引读者的眼球，使读者丧失了阅读的兴趣，那么内容再丰富也无济于事。同样，一份装帧编排精美的报纸固然可以为其增光添彩，吸引读者，但一味讲究排版布局也有失偏颇，过犹不及。因此，一份好的报纸应该做到版面设计和内容协调统一，报纸编辑应该根据每期的不同主题来进行版面设计。报纸的编排应该布局美观、板块合理、色彩相宜，同时内容较为丰富，只有这样才能在第一眼就给读者以好的感官体验。因此，报纸编辑应转变意识，适应时代的发展，充分认识编辑美学的重要性，寻求版面设计和丰富内容的平衡点，精益求精，彰显报纸版面布局的美感，创建有影响力和竞争力的报纸。

（三）增强报纸管理者和经营者意识

一直以来，报纸编辑只是负责文字的编辑工作，报纸的销售和受众业务、报社的经营情况、报社的生存和发展、报社与其他媒体的竞争都不在他们的职责范围之内。但新媒体传播时代，报社应该奉行“报社发展，人人有责”的理念，鼓励报社的每一名员工都为报社的生存和发展出一份力。报纸编辑的主要作用就是要满足读者的需求，只有想读者之所想，急读者之所急，才能开拓更大的读者市场。报纸编辑应该充分发挥自身的社交能力和公关能力，参与到关乎报社生存的大事中来，走出办公室，寻求报社合作商和赞助商，积极创新报纸的传播形式和拓宽传播渠道，积极参与社会活动，深入群众了解读者需要何种报纸、有着怎样的心理诉求，及时调整报纸的编辑内容和方向，同时根据市场行情和报社自身情况提出促进报社发展的积极性建议。报纸编辑要扩大自身的工作空间，不应只停留在电脑旁边；要练就一双火眼金睛，从巨大信息量中筛选有价值的信息并加以优化；要强化自身了解市场、开拓市场和经营市场的能力，打造报纸品牌，创新报纸特色，努力发挥自身管理者和经营者的作用，提升新闻品质，推动报社发展。

（四）精准定位和满足报纸受众需求

在新媒体时代，报纸受众的一些需求发生了转变，甚至与以前大相径庭，在此背景下报纸编辑应了解受众的现实需求以及新兴的阅读文化或者社会文化，不断拓宽自身的知识面。

首先，要想扩大报纸的市场占有量就必须考虑受众需求，深入了解读者意愿。一份能够吸引大量受众和读者的报纸，才能占据市场竞争的有利地位，才能算得上是一份成功的报纸。因此，报纸的内容和形式都应符合当今受众需求，报纸编辑应摒弃陈旧的受众需求意识，认清当前受众不仅是阅读者，更是报纸的评论者、参与者和推广者。报纸编辑需要在了解读者意愿的基础上，抓住读者的兴趣点，开发受众的潜在需求，获取真实新闻信息并加以润色处理，必要时可调整资料的发表顺序，抓住读者的猎奇心理，使读者读而不舍，渴望后续报道。同时，报纸编辑还可以策划新闻专栏或者重新划分板块，确定各类新闻的主次和排版位置，设立相关读者评论或者留言板块，吸引广大受众参与进来，发挥传统报纸媒体的公信力优势。

其次，要加强报纸编辑和受众之间的交流和互动。随着新媒体传播的不断发展，广大读者需要的不仅仅是知晓新闻热点，而是一个能够表达自身想法、发表对新闻看法的一个平台。因此，传播媒体不仅担负着新闻传播的任务，还要为受众群体提供展示自我的机会和平台，报纸编辑应该着力创造有利条件，比如在新闻结尾设置编辑评价板块，发表自身对该新闻的一些看法，抛砖引玉，还可以开设沟通交流平台，利用微博、微信、论坛等形式实现有效沟通，及时收集读者的建议和想法，开创编辑与读者良性互动的局面，使广大读者和编辑形成一个共同体，共同助力报纸的发展。

三、结语

从技术层面看，当前新媒体的发展基本都源自数字传播技术的进步。新媒体传播变革了以传统媒体为载体的信息传播方式。在当今新媒体传播时代，传统的报纸媒体要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须与时俱进，充分挖掘自身独特优势，敢于摒弃原有思维方式，不断创新。这就给报纸编辑提出了更高的要求，报纸编辑要适时转变意识，实现报纸内容和形式的创新，真正做到与读者的互动交流，设计出符合读者意愿的报纸，实现报纸的长远发展。