编辑在媒体融合发展中的价值创新

田连友

一、媒体融合时代编辑工作者面临的挑战

在媒体融合环境下，编辑工作生产的产品以及编辑工作内容发生了一定的变化，编辑工作内容需要与传统媒体和新媒体的发展需求相吻合，传统编辑的价值受到严峻挑战，传统编辑只有在媒体融合背景下探寻新的发展路径，才能逐步获得良好的发展契机，实现稳定发展的目标。

（一）媒体融合发展对多种媒体形式产品的需求增加

在媒体融合环境下，数字内容的产品能使多种媒体需求得到极大满足，因此必须基于自媒体的技术规范开展编辑工作，确保在编辑过程中生产的产品具有新媒体和自媒体的特征。而数字化产品涉及音频、视频等多方面内容，具有特有的技术要求和标准，需要专业技术人员开展相关工作，这就对传统编辑开发数字内容产品提出了相应的挑战。简单地说，就是在媒体融合时代编辑生产的产品复杂性提高，往往需要一个团队共同完成，传统编辑单一的能力无法与媒体融合环境下多种媒体产品生产形势相适应[1]。

（二）媒体平台能与作者读者对接使编辑作用被弱化

在媒体融合发展的影响下，媒体平台成为发布相关信息和新闻内容的重要渠道，并且在媒体平台的作用下，可以实现与读者和作者群体的有效对接，在一定程度上造成编辑中间环节的功能被不断弱化，编辑个人价值的发挥受到极大限制。如在优酷、喜马拉雅等新媒体平台上，产品的生产者和使用者之间的联系更加紧密，编辑人员难以产生积极有效的影响，导致编辑人员必须对编辑存在的价值进行重新反思，争取在价值创新的基础上能够基于传统媒体和新媒体的融合发展探寻全新的发展道路，确保编辑人员自身价值得以实现，为编辑行业的发展奠定基础。

（三）媒体融合背景下编辑内容和资源过于庞杂

在移动互联网技术得到普及化发展和广泛应用的情况下，移动终端的阅读受到重视，并且移动终端的阅读得到了良好发展，在一定程度上使媒体平台出现了大量的内容资源。新媒体平台编辑内容和资源的极大丰富，必然会造成注意力资源稀缺，每个人在相关阅读内容方面投入的时间和精力有限，只有确保编辑内容可以有效吸引人们的注意力，才能发挥出编辑工作的价值，确保媒体工作影响力的进一步提升[2]。这对编辑人员提出了更高的要求，传统编辑人员在实际工作中难以对相关复杂信息进行有效筛选和处理，会影响编辑工作的综合发展成效。

二、媒体融合时代编辑价值的创新

在媒体融合发展的过程中，要想促进编辑工作稳定发展，就要对编辑价值进行科学分析，并在全面把握具体情况的基础上，探索推进编辑价值创新的措施，确保真正发挥出编辑的重要作用，为媒体融合时代信息的传播和社会大众精神生活的丰富提供相应的支持和保障。媒体融合时代推进编辑价值创新可以从以下方面入手。

（一）创造需求，加强对版权的控制

在媒体融合时代编辑开展工作的首要任务就是结合具体内容开展策划选题工作，确保读者的需求可以得到有效满足。在媒体融合发展的大环境下，读者需求呈现出个性化和差异化的发展态势，为了使读者的阅读需求得到相应满足，编辑除了要加强对多样化产品和多种形式媒体产品的开发外，还需要借助创造需求来实现对读者的吸引和引领，进而使出版价值得到逐步实现，真正发挥出编辑工作的重要作用，提高出版影响力[3]。例如，在新媒体环境下自媒体平台“逻辑思维”每天推送一段一分钟左右的语音，并且在此基础上，为读者推荐相关阅读文章，受到读者的重视，在促进信息传播方面取得了良好效果。借鉴其成功经验，编辑人员要想在媒体融合背景下实现良好发展，就需要创造读者的需求，并且将创造需求作为开发产品和服务的前提条件。编辑人员在开展编辑工作的实践探索活动中，先要对读者的阅读需求进行构想，在创造读者需求的基础上，针对用户价值开展设计工作，进而进一步增强产品研发的针对性和有效性，提高编辑价值创新成效。

在具体工作中，编辑要注意在纷繁的产品中发现有价值的信息，并且通过运用新媒体技术对读者进行细化处理，确保读者的个性化需求得到满足[4]。将高木直子《一个人上东京》作为研究对象，编辑人员在创造需求的基础上对这本书进行引进出版，取得了良好的效果。这主要是由于编辑人员能够发现书中主人公经历与北漂特殊人群的相似性，在引进书籍并出版后，引发了城市中特殊人群的精神共鸣，使成年人阅读绘本的需求得到了极大满足，编辑工作价值得到了进一步彰显。

在对编辑价值进行创新的过程中，除了需要对读者需求进行适当创造外，还需要实现全媒体出版。因此，必须拥有图书的版权，除了要与作者签订较为周密的版权协议外，出版企业为了获得更大效果还必须拥有内容和创意方面的核心价值，因此编辑人员要适当完成策划核心的创新工作，为内容的持续创新和编辑奠定坚实的基础[5]。如此就能够实现对编辑价值的创新，编辑行业发展也能获得有力支持，促进我国出版行业良好发展。

（二）运营版权，实现对价值的有效创造

在编辑工作中除了要积极探索核心内容和核心价值的创造外，出版行业要想实现对版权的有效控制，还需要为作者做好服务工作，不断激励作者创作更多高质量的产品，并帮助作者提高其在新媒体领域的影响力，进而确保编辑过程中的版权价值得到进一步提升[6]。对于编辑和作者之间关系的界定，不仅仅涉及编辑人员与作者对写作需求和稿件审校的工作，还涉及编辑应该以作者朋友的身份参与到作者的生活中，为作者提供相应的创作帮助，帮助作者打造个人品牌等，进而在提高作者版权价值的基础上，使编辑工作的影响力得到进一步提升。如此才能实现对版权的合理运营，在对作者价值进行多元化开发的情况下，借助编辑的力量促进作者和出版社实现双赢发展的目标。例如，中华书局在出版于丹的《论语心得》过程中，编辑人员花费了大量的心血，不仅对录音内容进行系统整理，还通过有效的策略对成书的体例以及编写的方式进行优化创新，出版社为了提高销量，开展了作者讲座和签售会等活动，形成了作者的独特品牌，作者的影响力进一步提高，使出版社实现了对版权机制的成功塑造，在一定程度上为出版社的良好发展提供了有力支持[7]。

（三）积极探索，对发展模式进行科学合理创新

在媒体实现融合发展的情况下，内容和产品形态出现变化，媒体产品的内容不再局限于文字和图片方面，还涉及视频、音频和动画等，要求编辑人员在开展策划工作的过程中，要尝试从单一媒体产品的策划转变为对全媒体产品的策划。对于全媒体出版工作的开展，编辑人员在开展策划工作的过程中要针对具体的情况进行分析，尝试从游戏、影视作品角度对编辑工作进行创新，通过成功的策划提高将产品改变为影视作品和游戏的可能性，确保编辑工作影响力进一步提高。如在针对热门IP开展策划工作的过程中，就需要编辑人员或者编辑团队对具体情况进行研究，切实把握媒体融合时代对编辑工作的新要求，对产品内容进行适当改编和调整，以多种不同形式实现对产品内容的展示，对发展模式进行科学合理创新，确保能够在新时代背景下实现对数字资源开发规范内容的全新构建，参与全媒体产品开发和营销的全过程，在承担全面整体性工作的基础上，使出版行业获得新的发展契机，实现稳定发展的目标。

三、结语

综上所述，新时代在媒体融合发展环境下，编辑人员要想更好地从事自身岗位工作，促进行业发展，就必须基于新媒体时代的影响对用户需求进行分析，提升用户需求体验，进而引入更高质量的产品和服务，实现对自身价值的创新，确保能够在媒体融合背景下构建出版行业的全新发展模式，为出版行业的现代化建设和发展奠定坚实的基础。