论新媒体时代的传播研究转型

文/吴双

随着目前我们国家互联网用户的快速增强，从目前的实际情况来看，有七亿左右的互联网用户逐渐的开始应用新媒体来获取信息，这些互联网用户是目前新媒体方面最为强大的市场，并且在这样的背景之下更加宽阔的消费平台以及逐渐增多的消费机会也逐渐形成了。目前的新媒体时代背景之下，信息传播的具体媒介逐渐遭到分散化，有一部分甚至逐渐消失在人们的事业之中。传播媒体在实际运行的过程中逐渐的关注到市场化带来的竞争环境以及经济利益等等方面的具体因素，逐渐的对自身的实际情况进行科学合理的转变以及转型。一些传统的传播方法也在社会不断的进步和发展的过程中产生了变化。

一、在新媒体影响的时代背景下产生的转变

随着目前我们国家整体社会经济条件的不断进步和发展，文化传媒这个领域从根本上来说是数据上层建筑包含的范围之内，所以说也紧跟时代发展的脚步作出了相应的改变。目前可以代表我们国家新兴阶层自身利益以及具体观点的新型媒体目前逐渐在互联网之中的各种舆论平台展现出来。而且我们国家的社会主义经济具有十分优秀的包容特点，允许各个民营资本或者个人通过互联网之中的一些传播媒介进行各种信息的发布并且达到共享的效果。从目前我们国家的实际情况来看，很多优秀的新型媒体平台比如说网易新闻以及新浪新闻等等，不但从整体覆盖能力以及效率方面超过了广播电视等等传统传播媒介，而且还有更高的精确程度，真实性方面更能够经得起考验。而在目前竞争十分激烈的时代背景之下能够经历住市场竞争的考验而依然不断进步和发展的自媒体平台，自身一定具有相当强大的媒介覆盖能力，并且自身的生命能力也是特别强的。在实际运行的过程中靠自身对传播内容的编制调整、对用户实际应用过程中自身的心理状态进行细致的研究、对市场运行规律的准确把握，目前新媒体已经通过高度自由的媒介特征以及变换十分灵活的媒介形态慢慢的占据了用户市场，并且在其不断的努力下进一步的得到了稳固。从目前的实际情况来看，传统媒介目前已经是处于一个相对来说比较被动的位置上，在这样的条件之下，一定要对自身的实际情况进行反思和调整，并且从实际出发对自身的不足进行进一步的优化和完善，并且加入创新的思维，从而得到进一步的进步和发展。

二、在新媒体时代的背景之下传播方式的科学转型

从目前我国的实际情况来看，传播的受众用户大多都在很大程度之上受到新型互联网技术的影响，在这一时代背景之下，传统的媒介在实际发展的过程中一定要全面的思考运用用户们自身所喜欢并且习惯的传播方法来达到传播信息的目的。而同时受到新媒体不断进步和发展的推进，传播的具体方式也发生了十分明显的变化。

(一)媒体发布权利产生了明显的变化

在目前的时代背景之下，传统媒介在实际进行传播信息的过程中信息是在当前的体系之中运用线性传播的方法达到传播的目的的，在这样的条件下信息的传播相对来说呈现出固定的状态，显得较为死板。而且目前所应用的传播方式都是由相关负责机构内部负责管理工作的相关工作人员直接决定的，这种单方面的信息传播方式很难得到用户们的喜爱，目前用户们大多都想要向大众表达出自身的实际想法，所以说这种传统的缺少针对性的信息传播方式在目前我们国家的整体时代背景之下就显现出一些问题。在自媒体不断得到发展和进步的时代背景之下，媒体方面发布信息的权利不断向自媒体的用户方向转变。相关信息的发布方不单单只是广播电视行业内部的工作人员，在我们国家内部每一位遵守法律规定的公民都可以在新媒体平台之上发表自己的实际想法和一些其他的内容，只需保证言论方面符合国家的相关法律规定即可。

在一定程度之上来分析可以得出，在目前自媒体得到十分优秀的进步发展的时代背景之下，各个自媒体的参与人员在发布自身的思想看法的过程中同时也是其他媒体的用户。各个不同的自媒体平台之上的每一位用户都实际的拥有在各个媒体之中发布的实际权力，并且还十分的方便快捷。

(二)传统传播方式向服务型传播机构的转变

传统传播方式属于单线传播，不再满足于人民对于信息的自我选择和需求。受众无法通过传统媒介获取自己想要的信息，也无法通过传统媒介的传播方式交流、表达自我情感。而新媒体的到来，给受众提供了自我选择信息、自由表达言论观点的契机。而基于事实而言，受众对可互动的双向或多向的新媒体多持友好态度。在这种情况下，传统媒介就需要做出与之相对应的改变。

(三)传播载体由传统平台至新媒体平台的转变

通过广大的新媒体平台，通过自由分享、推荐的新媒体传播方式，传统传播媒介的入驻也为其发展带来了新的活力和动力。以中央电视台为例，栏目不仅限于固定时间段的播放。在栏目中会时不时显示出本栏目的微信公众号或微博二维码。吸引传统受众关注本栏目新媒体平台的内容和资讯。

(四)传统传播盈利方式产生转变

传统媒介盈利的模式较为直接和简单，以栏目冠名权、在栏目前后加入广告和植入广告为主。而新媒体时代的到来，传统传播媒介在盈利方式上产生了一定的改变。首先，媒体可以在自媒体平台加入广告。其次，新媒体可以通过付费观看、付费阅读、会员服务等盈利。最后，通过与通信行业如移动、联通、电信等进行的流量分成也是新媒体获取盈利的重要手段之一。

三、结束语

从目前我们国家的实际情况来看，传统媒介从根本上来讲流向过于单一，而目前的时代新媒体得到了很大程度上的进步和发展，所以说传统媒介目前所应用的传播方式已经无法满足目前用户对于信息共享以及个性化的实际需要，而从当下的整体情况来看，新媒体相对于传统媒体来说更容易被人们所普遍接受。因为新媒体在实际应用的过程中具备通俗易懂的实际特点，并且自身还具备极为强大的互动性、可以在很短的时间之内得到迅速的传播、在很大程度上突破传统媒体在时间以及空间等方面的限制的实际特征，这不单单被用户们所喜爱，而且还在很大程度上受到媒体发布人员们的喜爱。与此同时，新媒体在发布的权利，服务的功能以及平台、盈利方式等等方面做出的转型以及转变都值得每一位从事媒体工作的工作人员进一步的进行关注和思考。

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