儒家人文精神对湖南省体育文化产业发展的影响及战略选择

莫 铭

（长沙航空职业技术学院，湖南 长沙 410124）

体育文化产业作为一个复合性的概念，反映了体育对文化符号的再加工与创造，不仅体现了现代经济背景下的产业融合，也是凸显附加值的一种经济业态，即融入了精神文化产品和物质文化的内涵要素[1]。随着经济全球一体化的推进，我国提议文化产业发展面临新的机遇，同时，在良好发展前景的背后也蕴藏着一定的挑战。与西方体育文化产业相比，我国体育文化产业无论在发展的时间方面，还是在体育文化品牌塑造及国际影响力方面，与前者还存在很大的距离。可见，整合我国体育文化优势资源进而追赶西方体育文化产业的发展步伐，就显得尤为重要。此外，我国有着延续五千年的悠久文化，而湖南更是湖湘文化的发源地，对于湖南省体育文化产业发展而言，结合湖湘文化以及儒家文化，对于进一步推动湖南省体育文化产业的发展必有其益处。儒家文化在中华传统文化中占据举足轻重的地位，也是我国漫长的封建社会时期统治者采用的主要执政的思想，而儒家文化精神是儒家文化的精髓所在，而儒家人文精神包含的“和谐尚中”和“天人合一”等人文精神也浸染了体育文化产业的发展。因此，研究基于儒家人文精神视角对湖南省体育文化产业发展的战略选择进行阐释。

一、儒家人文精神的释义

人类社会的各种文化现象都归纳为“人文”的范畴。这是《辞海》中对“人文”一词的解释。具体来说，规范、价值观、符号与文化有着千丝万缕的联系。一个民族共有的规范、价值观以及符号就是指一个民族的文化，其中，文化的具体内容就是指规范，而价值观代表文化的核心，符号代表文化的基础所在。

根据马克思的发展理论，社会的一切事物是不断发展变化的，对于人文概念而言，亦复如此。人文、人文精神是一个动态概念而不是静态的概念，是指先进、健康和科学的文化现象。概言之，强调以人为归宿和从人出发的精神就对人文精神最佳诠释。由此可知，以人为本的精神就是人文精神，它尊重人的一种思想态度和重视人的价值。儒学最先由孔子创立到孟子再到荀子等儒家大学及后来的弟子的不断拓展，儒家经过时间的洗礼，在我国漫长的封建社会时期成为了“显学”。儒学经过不同社会时期的发展，在其体系方面不断完善，结构也相对稳定。由此可知，儒家人文精神主要由孔子创立，是指以为人的基本思想和基本观念，并经过弟子和后学的传播与阐扬而不断发扬光大。

二、湖南省体育文化产业发展概况

近几年湖南省政府部门对全民建设的开展非常重视，首先根据《全民健身实施计划》和《全民健身条例》对全民健身的精神吃透的基础上，对湖南省全民健身进行规划和部署，在持续进行经费投入的同事，对公共体育服务体系和健身组织网络进行构建，并对场地设施进行完善。随着湖南省全民健身的持续深入开展，当前已取得了一定成绩，比如全民健身活动遍及城乡，开展形式丰富多彩，在全民健身挑战日和全民广场舞大赛以及全民健身节等方面形成了一定规模，以及全民健身品牌的影响力也日益凸显。更为重要的是，围绕“江、湖、山、道”等湖南地域风貌，大致独特的湖湘体育文化特色，并创建“一县一品”全民健身主题特色品牌活动。根据相关数据显示，当前湖南省有32%的人加入到经常参加体育锻炼的人群中来，体育产业也在稳步推进中取得了阶段性进展。诚然，我们也应该认识到，由于缺乏制度性和体系化的顶层设计的体育布局，当前湖南省相关的体育产业出现了畸形发展的趋势，很多消费数据缺乏说服力。这需要我们转变观念，开拓创新，促进湖南省的体育产业的发展。

三、儒家人文精神对湖南省体育文化产业的影响

（一）儒家人文精神为湖南体育文化产业注入传统文化元素

湖南省体育文化产业的发展离不开科技水平的介入，与此同时，科学的体育管理以及有效的产业政策的出台也是必不可缺的环节，也更需要儒家人文精神的注入为湖南体育产业的发展注入精神食粮。湖南自古以来，有着浓郁的文化底蕴，儒家人文精神为湖湘文化的广袤之地提供了处世方略和生存智慧以及生活准则，也从物质元素、观念元素、人物元素为湖南体育文化产业创意提供文化素材。在物态元素方面：孔孟圣地体育旅游文化产业开发就是从儒家建筑和服饰等内容为体育文化产业提供了素材。在观念元素方面：儒家的哲学和价值观念孕育出中华民族中正宽厚和重信守义的道德品质，也为体育文化产业的发展注入积极进取和自强不息的精神支柱。在人物元素方面：儒家代表人物的事迹和形象往往成为体育文化产业以及大型体育赛事吉祥物等设计的元素素材的来源。

（二）儒家人文精神对湖南体育文化产业的发展注入人文精神

人文精神犹如润滑剂，可以对体育文化产业的发展起到资源整合的效应。同时，提高管理的效率，尤其避免体育文化产业向平面化、单一化、片面化等方面发展。审视当前湖南省体育文化产业的发展情况，尽管取得了一系列的成绩，当仍存在人文精神缺失和诚信失范等现象，这需要从儒家人文精神中汲取营养，把团结友善、勤俭自强和明礼诚信等儒家人文精神融入到湖南省体育文化产业的发展之中。除此之外，湖南省体育文化产品的品牌塑造和国际化发展格局都需要依托于儒家人文精神的支撑，尤其把“仁”“诚”“礼”“信”“孝”“义”等儒家人文精神灌输到湖南省体育文化产业发展之中，避免走功利主义和一切向钱看的思维，把打造湖南体育文化产业发展国际大格局摆在首要位置[2]。

（三）儒家人文精神为湖南省体育文化产业的战略规划提供方法论的支持

当前湖南省体育文化产业与广州和北京以及上海等大得国际都市相比，仍存在一定的差距，与欧美等体育强国相比，差距更加明显。一方面体育文化资源利用率不高，这与湖南省体育资源地方保护主义有关，造成体育资源的浪费；另一方面，技术、资本和劳动力等不能自由流动与融合，加上文化体制和国民经济发展等方面因素的制约，使得湖南省体育文化产业发展仍未形成整体性发展规模。可见，从战略角度高屋建瓴，把儒家人文精神中的经世致用、以人为本、刚健有为、和而不同以及公平诚信等纳入到湖南体育文化产业发展战略规范之中，不仅可以有针对性的制定我国体育文化产业战略的选择与布局，而且对湖南体育文化产业风险与控制也大有益处。

四、基于儒家人文精神对湖南省体育文化产业发展的战略选择

（一）以儒家“和而不同”精神为指导，实施创新战略

《国语》中说道，“夫和实生物，同则不继”[3]。由此可知，形成繁荣向上和五彩缤纷的发展局面需要允许不同事物的存在，否则，就会陷入单调和乏味的窘境。这与水至清则无鱼有异曲同工之处。“和而不同”就是尊重差异，以达共存共荣。传统和现代是体育文化产业的两个方面。前者主要包括演出娱乐和出版等方面，而现代体育文化产业的范畴主要包括网络服务、多媒体、广播影视等方面。首先，利用湖南文化资源和文化历史悠久的优势，打造“高技术”和“高文化”的体育文化产业群，这是发展湖南省体育文化产业的核心基础所在；其次，为了契合现代知识经济和文化产业的发展趋势，需要对湖南体育文化产业的结构进行调整，需要融入儒家人文精神的养分；再次，充分利用先进的高科技手段，大力发展先进的体育文化生产工具和生产技术，开发新的文化市场空间。

（二）以儒家人文精神为元素，实施品牌特色战略

依托于高科技技术，基于全球发展视野下来挖掘和铸就民族风格和地方特色的文化产业显得愈来愈急迫。湖南作为湖湘文化的主要发源地，对于湖南体育文化产业的发展更需要融入儒家文化，这不仅突出其文化的独特性，而且融合多种文化资源，形成特色的市场和体育文化品牌。具体而言，以儒家人文精神为元素，实施品牌特色战略，具体来说，重“义礼”，诠释守法经营的理念；注重“诚信”，提升企业对信誉的重视；主张“仁爱”和“人和”，就是凸显以人为本的管理原则和重视团队的建设。只要对“仁爱”和“人和”两个步骤完成的基础上，才能凸显“顾客至上”的观念。只有完成上述步骤的基础上，在对湖南体育文化产业实施特色品牌战略，与此同时，通过择优扶强的政策扶持下，进一步提升湖南体育文化产业的竞争力。

（三）以儒家“协和万邦”精神为主导，实施“走出去”战略

《尚书·尧典解说》有记载：“协和万邦，黎民于变时雍[4]。”可见，对协和万邦作了最佳注解。在体育文化产业发展的规模和质量方面，我国与美国和英国，甚至邻国的日本等存在不小差距，对于湖南省体育文化产业发展而言，更要树立要在“走出去”的发展理念，才能求得进一步发展。诚然，在“走出去”的发展道路上，湖南体育文化产业面临诸多障碍和发展瓶颈，这需要借助儒家“协和万邦”精神为主导，把湖南省体育文化企业做强大，以此作为载体，来推动湖南体育文化产业品牌的形象，进而逐步实现湖南体育文化产业“走出去”发展战略。其一，这需要湖南省政府有关部门要在政策上扶持一批竞争力强的体育文化企业，通过资源整合，提高集约化的经营水平；其二，通过创新，促进湖南省体育文化领域的资源整合，降低成本，形成体育文化品牌；其三，湖南省体育文化产业“走出去”发展战略还需要对国际体育文化产业发展格局以及国际市场规则要有深入了解，与此同时，积极参与到体育文化产业国际竞争的市场中来，不断摸索，围绕儒家“协和万邦”的精神优化体育文化机制建设。

（四）以儒家的“经世致用”精神为指导，实施人才聚集战略

对于有益于国家事务的学问都可以泛指经世致用。早在上个世纪末期，邓小平同志跳出革命与战争的思维，准确概括出接下来“和平与发展”是21世纪发展的主题。归根结底，人才是当前国际竞争的主要核心资源。对于湖南体育文化产业发展而言，更要凸显儒家“经世致用”的理念，注重培养和网罗具有高素质、高学历和专门性的复合型人才。具体来说，首先，要树立“物尽其用，人尽其才”的用人理念，把人才放到合适的岗位上，充分发挥每个人的特长；其次，大力营造尊重劳动、人才、知识、创造的良好环境，为人才的发展提供一个良好的发展环境；然后，要突出以用为本，突出对人才的发现和培养，尤其通过多样化得激励手段和多元化的人才评价机制，从物质和精神两个方面对人才进行激励，激发人才的最大创造力和创新力；最后，要对体育人才放到合适的岗位，进而彰显体育人才的价值，提高湖南省体育文化产业的创新力和竞争力。