商业插画在品牌设计中的特点及表现

王月颖

品牌设计目的是为了企业的品牌推广，其中包括标志设计、辅助图形设计、吉祥物设计以及应用推广设计等。在品牌林立的市场中，优秀的品牌设计总是让人耳目一新，使品牌推广如虎添翼，反之雷同的品牌设计对品牌推广有着巨大的负面影响。商业插画是一种原创度较高的设计表现形式，插画形式多种多样，使标志的表现更加独特、更加生动。如今，插画逐渐成为品牌设计中的常见形式。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，能使人们正确、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计是品牌建设的冰山一角，却至关重要，下面隐藏着的品牌文化、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等都必须通过一系列完整有效的视觉设计呈现出来，让大众所认知。企业品牌的树立需要与众不同，这样才能在消费者心中树立品牌形象。插画的手法使品牌设计充满原创性和独特性，每个插画绘制者对插画都有自己的认识，所绘图案都是不相同的，这种设计往往更加被受众所接受，因为个性，因为与众不同。

一、商业插画在品牌设计中的优势

商业插画能满足消费者审美的需要，为设计带来新的生命力和创作思路，在品牌设计中也不例外。插画具有原创性高、不易被抄袭、表现形式丰富且直接等优势，被现代品牌设计师所喜爱。插画不仅可以应用在标志图形上，也可以应用在辅助图形设计、企业吉祥物设计和宣传海报设计等方面。在品牌设计中，插画的介入可以提升品牌设计的活跃性，使其更具视觉冲击力，更好地树立企业品牌形象，让受众接受。

首先，插画在品牌形式设计中的优势非常明显，能更好更快地帮助企业树立品牌形象。例如，江小白酒的这一插画形象，能让年轻消费者更快地接受这个产品形象，再接受这个产品。其次，插画的表现形式能更好地体现企业特点，对某些产品而言，插画效果会比电脑制图或者照相机更加具有美感和艺术性，插画的表现技法也能表现出事物更深层次的思想，也更能体现品牌或产品的特点。第三，插画能更好地表达情感，用插画的故事性来表达情感，是插画技法运用在品牌推广中的一种重要手段，故事插图可以传达多种思想和情感，能满足受众的情感需求，达到宣传效果。第四，插画更容易让抽象的思想形象化，让品牌更容易被受众理解。

二、插画在企业品牌推广中的表现

插画作为一种特殊的视觉形象，其视觉语言比一般图形表现得更加强烈。插画具有自然、灵活、多变等特点，能更好地被受众接受，拉近企业品牌形象同消费者的关系，更好地传达品牌信息。一般而言，插画在企业品牌推广中有以下表现形式。

（一）插画在标志中的表现

插画被使用在标志中的情况屡见不鲜，市面上以插画为设计主体的品牌形象非常常见，如康师傅、江小白、肯德基、真功夫、腾讯、天猫、京东等，这类以插画为主的标志都充满趣味性，表现效果也非常好。但是，插画形象的选择要做好准备，一般而言，在标志中运用插画形象时，设计者都会从创始人、明星、动物等形象入手，受众的熟悉度越高，受众的接受情况才会越好。

（二）插画在辅助图形中的表现

辅助图形可以使标志的表现更加有效，它是辅助视觉系统的一部分，插画的运用能使辅助图形更加丰富和美观。当然，在使用时要注意其和标志风格是否统一、协调，当两者风格统一后，其無论是在海报中使用，还是在办公用品等视觉系统中使用，效果都会好于普通辅助图形，视觉形象更加鲜明，主题更加明确。

（三）插画在企业吉祥物中的表现

企业吉祥物是一种企业文化的象征，也是品牌标志的补充说明，吉祥物的成功往往会带动整个企业。例如，脑白金的老人形象就是典型的吉祥物，在影视广告中，两个老人通过跳舞、健身、拜年等不同形象成功圈粉，并不断提升商品销量。这类成功的案例还有很多，例如，海尔兄弟、米其林轮胎形象等都是很好的说明。

（四）插画在品牌应用中的表现

1.插画在广告宣传中的表现

在商业广告中，插画的使用很广泛，以插画为宣传手法，能使宣传更加灵活，表现更加鲜明，不仅能增加趣味性还能保证广告宣传的时尚性。插画的表现手法可以写实，可以夸张，也可以表现得个性化十足。例如，人们熟知的伏特加，是典型的品牌推广成功案例，里面有很多精彩的插画作品。

2.插画在包装中的表现

根据不同的产品定位，商业插画可设计出不同风格的产品包装，能快速吸引消费者的目光。好的商业插画可以增加产品的附加值，提高品牌的认知度。例如，农夫山泉、雕牌等近几年都大量运用插画提高品牌知名度。

3.插画在用品中的表现

根据不同的定位，商业插画可设计出不同风格的形象。把好的插画形象运用在各种用品中，可以增加用品的美感，增强商业空间的个性化，带来视觉享受，拉近品牌与消费者的距离。好的插画就像无声的销售员，可以潜移默化地把品牌形象留在消费者脑海中，如肯德基、麦当劳等餐饮品牌形象。

三、商业插画在中国品牌应用中的个性表现

众所周知，美国可口可乐公司的市场总价值中，情感实体远远大于物质实体，它的价值是无形的，是一种品牌文化感受，拥有品牌就拥有市场。当看到可口可乐、麦当劳等企业以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，人们都惊叹品牌之威力。

打造具有中国特色的品牌形象，让中国品牌在世界立足，就必须做好品牌标志设计，树立鲜明的中国品牌形象。中国品牌要想做到个性化，就不能没有中国味，其骨髓里流淌的必须是中国传统文化。中国艺术博大精深，给商业插画提供无尽的创意来源。年画风格多样，内容题材丰富，色彩运用极其多元，特别是对比色的运用极具中国特色，能给品牌设计带来极大的视觉冲击力。皮影风格，有比较强的装饰性和丰富的图案，皮影的人物构造分为头部和身体两个部分，具有独特的二维平面化特点。中国水墨风格，在构图、用笔、用墨、敷色等方面，都有自己特点，能够表现特殊的意境和画者的主观情趣。除此之外，还有中国戏剧风格、剪纸艺术风格、青花瓷艺术风格、泥人艺术风格、敦煌壁画艺术风格和刺绣艺术风格等。历史悠久的中国传统文化能充分地发挥出其潜在魅力，弘扬东方文化精髓，以中华民族独特的视觉思维方式展现独特的文化形象。

四、结语

随着受众对设计、对审美的要求不断提高，插画的原创性和自由性成为设计师、企业关注的重点。它成为不可替代的表现形式，可以使企业品牌形式更加生动，充满感染力。插画比其他抽象图形更容易让人理解，更容易让人产生认同感，所传达的信息也更容易被受众接受。在品牌设计中融入插画是市场的需要，也是设计的必要手段。中国传统文化根基与自强自尊的民族精神，是企业品牌个性得以生存壮大的基础。民族的才是世界的，商业插画在品牌设计中应融入大量民族文化特色，让民族文化通过现代商业插画形式得以弘扬。当然，中国插画设计师还应积极借鉴和吸收他国先进经验，使自己的塑造能力飞速提高。

（四川工商职业技术学院）