新媒体时代中的播音员主持人如何转型

张志清

（保山广播电视台广播部，云南 保山 678000）

一、前言

广播传媒是二十世纪七八十年代的主流媒体形式，在社会主义建设事业中发挥关键性作用，作为党和人民的喉舌，广播传媒在精神文明建设实践中做出卓著贡献。然而随着时代的发展与进步，新媒体时代的到来，广播传媒遭遇了前所未有的挑战，在新媒体时代实现广播电视的转型问题已经迫在眉睫，而在其转型发展的过程中，播音员主持人的转型是关键所在，如何实现其转型已经成为人们关注的问题。基于此，笔者针对新媒体时代中的播音员主持人如何转型这一问题的研究具有现实意义。

二、新媒体与广播传媒

新媒体时代是一个相对的概念，其是在传统媒体方式，如报纸、杂志、广播、电视的基础上，整合现代的互联网技术、通信技术等实现信息的高速传播，信息资源能够更加快捷传播的时代。以笔者的理解，新媒体时代就是数字化媒体时代，与传统媒体传播方式相比，新媒体信息的传播呈现虚拟性、信息的数量呈现海量化、信息的形式呈现碎片化、信息的载体呈现整合性的特点。根据《中国互联网络发展状况报告》显示：截止到2017年，我国网民规模已经超过7亿，互联网应用的普及率已经超过50%，与上一年相比较提升了2.5个百分点，其中手机网民已经超过6亿人。在这些数据面前，我们可以十分清晰地发现新媒体的发展态势是迅猛的，这个站在传统媒体门口的“野蛮人”对于广播电视传媒的发展必将产生重要的影响。基于这一背景，各类传统媒体正在努力实现转型，在广播传媒方面，“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜马拉雅”等一批网络广播电台以强势的态势走进人民群众的生活当中，其在发展中以专业化的APP为基础进行推广，使得广播传媒正在逐渐摆脱以往那种单一化的靠收音机收听节目的桎梏，开始向着更加广泛的大众媒体过渡。

三、新媒体时代播音员主持人转型策略

第一，新媒体时代的发展使得传统广播节目的形式发生重要改变，也使得受众的价值诉求与审美取向发生一定程度的改变，这就对播音员、主持人提出了更高的要求。新媒体时代中，主持风格一般都是从原有的单一化向多元化的方向的转变，要求播音员、主持人主持风格具备专业化、平民化、个性化的特点。新媒体时代中，播音员主持人的工作已经不再是单纯的工作形式，而是一种艺术的创作，要求广大播音主持人员在长时间的实践经验积累中，逐渐形成独特的、可感知的、多元化的特点。播音员主持人是主持风格的载体，不同的节目主持人可以产生不同的主持风格。对于一档节目来讲，对主持风格的基本要求就是始终不能脱离节目的定位，应该根据节目的定位打造与之相适应的播音主持风格，不能因为主持人的风格而改变节目的整体基调。播音主持实际上与时代和社会的发展息息相关，是一种综合性的艺术行为，所以我们在塑造自身主持风格的时候，应该充分结合时代与社会的发展特点。新媒体时代中，受众的审美与播音员主持人的风格相互作用、相互影响，节目之间的竞争也会由此拉开距离，因此我们可以说新媒体时代中，节目与节目之间的竞争在一定程度上体现为主持人的竞争，主持人就是节目的灵魂，主持风格也成为衡量节目的主要标准。所以，在实现播音员主持人转型的过程中必须充分结合受众的实际需求。以《化哥秀》这档节目为例，在这档节目中，主持人化哥需要塑造的是轻松、幽默的主持风格，在做节目的过程中自由发挥的空间是比较大的，通过个人风格的集中体现将受众代入到一个非常幽默的氛围当中，使得听众能够切实感受到轻松与兴奋。但是主持人化哥在主持《化哥下班了》这档节目的时候，就需要对节目的生活服务职能进行有效的考虑，在做节目的时候不能过多地展示个人的风格特点，而是需要在注重生活服务功能有效发挥的基础上稍加个人魅力，实现对节目的有效驾驭。另外，作为新媒体时代中广播电视从业者，在实现自身转型的过程中应该注重与时代的有效接轨，善于利用微信、微博等方式实现与受众的互动，倾听受众的心声、了解受众的需求，切实保证呈现的播音主持风格更加满足新时期受众的需求，另外还需要注意节目与科学技术的有机结合，打造多元化的节目形式。

第二，新媒体时代中，播音员主持人在实现转型的过程中应该具备更加敏锐的信息搜集与整合的能力。以微博微信为例，微博、微信是新媒体时代中应用十分广泛的社交媒介，其主要特点可以总结为以下几个方面：在内容的篇幅上普遍比较短小但是却不失深度；在信息传播的速度上是非常快速的，具有实时性的特点。这些特点也是新媒体时代中广电事业发展所需要的，是广播电视事业发展过程中的目标所在，所以在播音员主持人转型实践中，如果可以将广播与微信、微博进行有效的结合，可以极大程度的降低信息传播过程中的时间损耗，有效简化信息传播的流程，让播音员主持人更加快速与时效的了解受众的心声与诉求，进而保证转型的针对性更强。例如，在交通广播节目的直播过程中，微博、微信网可以在官方微信公众平台上发布路况信息，播音员主持人应该及时地对相关信息进行梳理之后转述给听众，为人民群众的出行带去便利。

第三，新媒体时代中，播音员主持人转型应该善于、乐于、敢于使用灵活多变的语言风格。在传统媒体时代中，播音员主持人的话语空间会受到传统观媒体语境的影响与限制，而新媒体时代中网络化的语言环境要比传统媒体宽松很多。但是，除了语言环境这一因素的限制之外，网络节目主持人的灵活多变主持风格是其主要魅力所在。基于此，新媒体视域下，我们若想实现主持风格的有效转型，应该有效汲取网络媒体主持人的语言风格。例如在民生类或者综艺类节目的主持过程中，就可以有效的应用一些无伤大雅的网络语言，使得自己的主持氛围变得轻松愉快。与此同时，我们在做节目的时候还可以选择一些网络上如微信、微博中的热点话题作为节目的主题，以此吸引更多受众的关注。一言蔽之，新媒体时代中，播音员主持人转型的关键在于乐于尝试、敢于创新。

四、结语

综上所述，新媒体时代中实现播音员主持人的转型是全面满足人民群众新需求的需要，是进一步提高广播电视节目竞争力的需要，是推动广播电视事业全面发展的需要。希望通过文章的阐述，可以使得各级管理部门以及相关从业人员充分意识到实现播音员主持人转型的必要性与重要性，与时俱进、勇于创新，及时发现以往工作中存在的不足，整合先进理念，立足受众需求，吸收先进经验，打造更加适合时代发展需要的广播电视节目，推动广播电视事业的进一步发展。