我国出版产业的未来发展之路探析

张锁平

（人大出版社，北京 100080）

一、我国出版产业的景况分析

出版业是我国文化产业的一个重要组成部分，有着历史悠久、规模巨大的特点。主要包括书、报、刊出版发行，音像及电子出版物出版发行，版权服务等。涉及的内容有政治、文化、科学、教育等方面，是一门看似简单其实极其复杂的社会行业。

首先，一般出版业依赖着行政区域的垄断或者是长期处于不完全的竞争市场，各个出版企业之间，没有什么大的差异，存在严重的同质化现象。

第二，与出版图书、报纸类刊物比起来，音像影视类的出版前景要好得多。在过去的一年里，视频方面的出版非常可观，而且取得了一定成效，使越来越多的出版企业将目光对准了影视界。在未来，可能人们更加倾向于观看视频，出版高质量有内涵的视频，能够收获更多人的专注，吸引更多目光。

第三，从书刊出版转向有声阅读领域，这也是出版行业未来发展的一个新趋势。现在已经有一些出版商小规模地涉足有声阅读，初步成效还是不错的，用户数量呈明显上升趋势，在不远的将来，有声阅读将会成为出版行业的重要产业之一。

在现在电子化的大局势下，我国的出版行业面临着严峻的考验。那么该如何转型，就成为摆在出版行业面前的首要问题。

二、出版行业在新时代背景下应对策略

在新时代的背景下，出版行业未来该走什么样的发展道路，主要还看出版商是否有着提前研判的能力。现在数字化出版道路已经迈开了步伐，未来更会朝着人工智能方面发展。对于人工智能（AI）方面，大家还是很期待它的内容创作，运用AI进行有价值的评估分析，可以帮助出版商将社交媒体发布等重复进行的环节简单化。

对于主流出版商来说，探索区块链也是未来的一种商业模式，怎样通过区块链发掘出版行业的潜能，从而达到获取最高利润的目的，使出版行业继续发展下去，走长远可持续性的道路，还需要很长一段时间的共同研究探索。

目前来说，出版行业在新时代背景下应对策略主要有以下几点：

（一）资本运作让出版行业做大、做强进入新阶段

首先，上市融资是目前资本运作的首选。通过上市融资渠道进行资本运作，使得部分大型出版企业的市场开拓能力、资产规模、品牌影响力都得到了极大提升，加速了向国际市场的进一步开拓。上市公司是先进企业的代表，而我国出版发行企业大部分由国企事业单位转制而来，存在市场化程度低、经营理念滞后等诸多弊端。出版企业的上市过程就是参照企业形式对组织架构进行再造、治理结构进行优化、管理能力进行提升的过程。

第二，上市出版企业可以借助更高的平台上实现企业跨越式发展。上市企业开展资本运作在融资渠道、议价能力、激励机制、项目选择等方面有着明显优势。资本运作为出版企业的发展壮大提供了充足的资金支持。出版企业进行资本运作，由市场来评估企业业绩与价值，进一步强调了经济主体功能，让企业引进人才具有更好的激励环境。

（二）数据驱动出版行业新方向

“对于当今出版业而言，最关键、最本质、最有用的就是内容本身所蕴含的全部数据，内容即数据。”中国出版集团公司总裁谭跃在由中国版权协会主办的远集坊第五期讲坛上说的这句话，指出了2018年出版的一大趋势——在经历了体制驱动、资本驱动之后，出版业将迎来数据驱动的崭新发展阶段。

第一，重视数据作用。互联网广泛普及，云计算、信息技术与人类的生活生产各个方面交汇融合，全球数据爆发式增长，海量信息积聚，对社会各行业领域产生了重大影响。数字化发展成为出版业实现创新发展的能源。数字资源区别与传统内容，作为一种资产是可以一次性投入、循环使用的。与传统内容资源算术级增长相比，数据资源是几何式增长。大数据对我国出版行业意义非凡。

第二，着力平台建设。大数据的蓬勃发展，促进了出版行业的升级转型，在转型过程中，很多出版企业不约而同地选择了平台化，建立权威可信的数据库是发展出版大数据的根基所在，2018年将目光聚集在平台的领域的出版企业有很多，借助平台优势，数据作用得以更大发挥。

三、知识付费与出版融合

最近这几年出版企业都在寻求转型的方向，而知识付费领域就是一个很好的发展方向。知识付费即是知识服务，2017年不少出版企业涉足知识付费领域，成绩斐然。

（一）知识源于书

社会变化与互联网技术发展所带来的信息爆炸，击中了人们对知识与自身能力的焦虑与恐慌，为解决深层心理需求，知识付费成为热点。知识付费变革了知识的“容器”，知识开始脱离文字载体、书籍形式。同时让知识互联网化，借助互联网产品“知识服务”理念变成现实。

（二）用户体验优于书

大部分付费知识产品可视为音频出版物，其产品结构和运作逻辑与传统书籍相似。但是区别与传统书籍，付费知识产品资源源于书，但是要达到覆盖人群和用户体验都优于书的目的。

优质的用户体验，能够使得众多具有思想性的图书脱颖而出，解决出版单位优秀出版产品“酒香也怕巷子深”的难题。

（三）立足用户思维

其实，出版业使用什么样的商业模式并不是很重要。重要的是，该如何立足于用户思维。毕竟，知识付费的本质就在于用户思维，用户为产品付费只是形式上，实际上是在为服务付费。只要用户有着良好的体验，无论是对产品还是对服务有一定的认可，那么出版企业在知识付费这个领域，就能够立足且能够长期发展。

相对于互联网产业的迅速发展，出版业在知识付费方面还有很长的路要走。一方面要重视这种知识付费的新鲜事物，另一方面是要扩大出版知识付费的产业规模，突破局限性。怎样使产品迅速成长，满足不同用户的需求，如何吸引用户，也是当下出版行业优先解决的问题。

（四）精品内容开发打开知识付费新局面

就目前的形式来看，出版行业在知识付费这一转型上肯定会经历很多困难。在众多出版商的质疑声中，方军表示：“2018年知识付费会从热门现象变成产业攻坚，逐渐走向深入。”

（五）强化知识内容，也是实现与推动知识付费的一个重要环节

只有精品的内容，才能够吸引更多的用户阅读，如果内容水平一般，将会影响转型。对于现在的出版行业来说，知识付费既是一种充满无限潜力的机遇，也是一种充满无数种可能的挑战。目前来看，知识付费才刚刚崛起，存在这规模较小，用户较少的缺点，大规模的市场还有待开发。但是，已经成为了与资讯、文娱、游戏并存的第四大互联网数字内容的板块。

四、结语

如何做出传播力强的出版产业内容，是出版行业的重中之重。如何实现出版行业从根本上转型，或几种模式共存，有很长的路要走。现在首先要做的是立足用户需求，满足用户需求，从用户的需求中寻求出路。“新媒体”的诞生，对出版行业有着无限的影响，出版行业既要搭上新媒体这列快车，又要与新媒体做的与众不同，才能突出出版行业的价值。

现在国家大力提倡社会主义文化大发展，在这样的背景下，出版行业还是有着大好的发展前景。但是要摒弃传统出版的局限性，与互联网模式下的各种媒体产业求同存异，也是出版行业立足之根本。如果在长期稳健的发展基础上，能够涉足其他领域，也能够取得一定的进展，具体发展还要看市场导向。

相信不远的将来，我国的出版行业现在所面临的种种问题，都能够得到妥善的解决。而且，在以后能够有着更大、更强的发展，在这个信息时代可以屹立不倒。