地方政协文史图书选题的市场开发

王文运

（中国文史出版社，北京 100810）

文史资料是人民政协的一项特色工作。各级政协文史部门征集、出版的文史类图书，由于具有较高的史料价值，在社会上得到了广泛认同。各地政协征集来的选题，有浓郁的地方特色，不少题目经过再度开发，是相当不错的市场图书选题。而在实际工作中，笔者深切地感受到，受传统思维的影响，再加上人手所限，长期以来，地方政协出版文史资料图书时，主要以完成任务为考量，更多求的是社会价值、社会效益。这些图书大部分有经费支持，卖与不卖，地方政协的同志不会有更多的想法。其实，对于一些有市场潜力的选题，只要深入编辑一步、稍微提炼一下，甚至在开本、装帧方面小改一点，就会有不同的表现，能取得更好的效果。基于此，在笔者与地方政协谈一些书稿出版时，总是有意识地在这方面做努力和尝试。在编辑实践中，我曾责编过《国民党的江湖：陈果夫、陈立夫和他们的八位同乡》一书，就是一个很好的例子。

《国民党的江湖》这一选题，是由浙江省湖州市政协文史资料委员会编纂的，原书名为《湖州民国人物》。湖州方面将书稿交给笔者时，觉得书稿已经成熟，不需要做更多的编辑工作。而对于这种出版方式，按出版社惯常做法，只要按程序做编辑工作即可。

但笔者通读书稿，感到若是再深入做一些编辑工作，包装打造一下，进行二度开发，这本书就会有较大的市场卖点，而且会提升本书的出版档次。为什么会做这样的判断，主要是因为书稿内容。民国时期，湖州出了一大批国民党要人，都是响当当的人物，如张静江，戴季陶，陈果夫、陈立夫二兄弟，朱家骅，中统头子徐恩曾，等等。宦海沉浮，官场险恶，他们之间的关系也错综复杂。有关他们的传记应当说不少，但以同乡名义将这十个人辑录在一起，题材还很新鲜。书稿的作者是当地的文史专家，文笔不错，有较强的可读性。因此，值得编辑进行深加工。

在编辑环节和包装打造上，我所做的工作有：

一是对原书稿10篇文稿进行了审读和加工。原书稿虽已较为完善，但仍有加工的余地，首先是史实的审读和把握；再有，有些篇章文字较弱，做了较大的调整和充实；还有一些文稿的小标题重新拟写。原书稿的人物小传也过于烦琐，按照最新材料做了删改。

二是下功夫最大的，就是对文章标题的拟写。书稿交过来的时候，目录只是把10个人的名字列了一遍，正文标题也是如此，看上去很单薄，也不吸引人。在篇名拟写上，既要考虑有所概括，又要能吸引人，还要从统战角度考虑。最后，每篇都用一个四字短语概括，比如，张静江：元老落寞；戴季陶：“智囊”之死；徐恩曾：得宠失宠；吴鼎昌：官运财运；等等。在目录安排上，在每一篇文章标题下，提炼了文中最吸引人的一段话作为导语，力求增强书稿的吸引力。

三是最为关键的对书名的确定。《湖州民国人物》这个书名，很显然表现力不强，如果从市场考虑，必然要有一个吸人眼球的书名。当然，最后确定了《国民党的江湖：陈果夫、陈立夫和他们的八位同乡》这一书名，考虑了书稿的内容和“二陈”兄弟是湖州最为家喻户晓的国民党上层人士。“江湖”也暗扣了“浙江湖州”。

四是对全书重新进行包装设计。内文、目录、前言等，都重新进行了设计，凸显市场意识。每一篇文前小传，都安排了人物头像，并做了效果设计。封面设计了几个方案，最后选定了用红、白、黑、蓝几种颜色搭配的方案。封面设计了这样几句宣传语：

腾达与落寞

得意与失宠

蒋介石文臣武将

不同的人生境遇

综上，在考虑市场化操作本书时，主要基于这样几点：一是书稿本身有一定的卖点，值得这样下功夫做；二是地方政协一般都有专项出版经费，操作风险小；三是将此开发成市场图书，既提升了政协文史资料类图书的品位和档次，也使出版社有更好的收益预期。地方政协的同志希望他们的图书出版得更好，更有影响力。

按照这种思路，近年来笔者责编的多部文史类图书，经过策划和包装，都成了精品图书。比如，笔者曾编辑过一本由南通市政协组稿，介绍近代著名实业家张謇的书稿。初稿内容庞杂，体例烦琐，我从市场角度将其定位为学术书籍，重新进行编辑加工，书名取为《张謇的交往世界》，得到业界的好评。再比如，2014年我曾为江西省政协策划过一本介绍庐山名人故居的书，收录了60余篇文章。从编辑角度，每篇文章笔者都摘编了一段最吸引人阅读的话，并精心选配图片。取书名时很是斟酌，前前后后有十几个备选，最终确定为《风云庐山：名人别墅的故事》，突出了庐山“风云际会”的特色，激发了读者的阅读兴趣。该书出版后，在图书市场反响非常不错。对此，我有两点体会：一是倾心与地方政协同志交朋友；二是编辑要有心发掘选题。