对新闻广播与互联网的融合探讨

海日罕

（内蒙古师范大学新闻传播学院，内蒙古 呼和浩特 010020）

随着信息技术的快速发展，当前新媒体的出现为传统的新闻广播事业的发展带来了巨大的改革压力，同时其也应当在新时期更好地面对内部的竞争压力。在当下想要更好地提高竞争力，就应该实现其内部的改革，通过不断与互联网技术的相融合，进而提升其在新时期下的竞争力，为大众提供更加优质的媒体服务。

一、实现新的新闻生产流程

对于传统的新闻生产来说，其经历的程序是较为复杂的，并且在新时期下也略显笨拙。当前需要对新闻的生产流程等进行创新，这对于新闻广播的创新发展有着至关重要的意义。首先，在新闻的采集以及分拣方面，需要建立更加完善的体系，并且发挥在相关工作中记者的重要作用，通过一个高效的新闻传播系统来不断提升该行业的竞争力。记者在收集相关的信息时，要能够从受众的角度出发，针对大众的需求来提供有价值的内容。并且记者在新时期应当不断发挥自己的专业特长，并且根据新闻的本质来将其事件真相还原，能够更好地获取新闻的原点，根据不同的受众需要来收集更有针对性的内容。

其次，还应该针对用户特点来生产新闻内容，发展广播新闻行业。当前随着信息技术的快速发展，很多人的生活以及工作习惯都在很大程度上发生了变化，人们喜欢从微信、微博等平台来获取新闻，因此可以针对用户的习惯来对新闻生产的流程进行再创造，要保证新闻广播各个通道之间的相互协调，不同部门的相互协作，避免各自为政现象的出现。能够更好地利用大数据技术来分析用户的需求，并且根据大众的需求来对整个工作进行细致地规划，也可以通过热线电话等平台来收集更加精确的新闻线索，保证新闻信息的准确度与关注度。

二、创建新的新闻发布平台

对于当下新闻广播的传播来说，新闻发布平台是非常优质的媒介，但还需要更好地对现有的新闻发布平台予以再创造，进而创新相关的渠道。当前人们更倾向于利用碎片化的时间来看新闻，并且多是使用智能手机等设备，因此需要新闻广播行业重视对其相关方面的平台的利用，并且通过当前互联网时代下的大数据技术，对于用户的阅读、使用习惯等进行计算，进而使得传播以及推送的相关内容都是符合用户的喜好的，进而更好地满足大众的个性化需求。

三、开展新的市场营销模式

在新时期下，首先，通过开启付费的市场营销模式来提升新闻广播的发展竞争力。比如当前的视频媒体，爱奇艺、优酷等都通过付费模式更好地实现了自身的商业价值。当前的新闻广播应该更好地开启相关模式，不断完善当前的广播新闻传播的质量，通过对用户更感兴趣、更有价值的内容开启付费模式，建立一个更加庞大的付费用户体系。利用当前的大数据技术，更好地分析用户的个性化需求，通过相应的活动扩大用户的黏性，进而保证其能够以不同的手段获取额外的商业价值。

其次，可以在当前开启电商模式。在最近几年，最火的行业莫过于电商了，尤其是诸如阿里巴巴、京东之类的电商企业在近些年快速崛起，也积累了很多的用户。因此新闻广播媒体可以与前者进行合作，并且通过上述渠道将自身的用户资源的价值有效发挥出来，比如用户在听广播的时候，如果能够对相关的电商的营销活动予以宣传，既能够更好地把握用户的需求，为其提供有价值的信息，也能够实现自身的商业变现，对于相关品牌的价值推广也有着积极的意义。这种互相合作、互惠互利的方式是互联网时代下诸多行业发展生存的基本准则。

最后，根据融媒体时代的衍生品开展有效开发价值。当前随着互联网的进一步发展，几乎每个人都能够接触到网络资源，因此融媒体的运营与发展也已经扩展到了我们生活中的很多方面，因此新闻广播媒体也可以充分借助上述优势，可以将相关的业务扩展到随行广播中，比如针对当前的国家或者企业会议或者是机场、车站等，都可以设置公共的新闻广播平台，还可以和一些中小型企业进行合作，将相关的企业文化通过新闻广播的形式进行推广。在新时期不断针对用户变化的个性化需求予以回对，并且结合互联网的优势，来提升新闻广播的内在价值已经是大势所趋。

四、结束语

在互联网时代下，新媒体的发展是非常迅速的，如果新闻广播行业不抓住机遇，就会被时代的洪流所淹没。因此要能够更好地寻求互联网时代带来的优势，并且把握融合机遇，在各类的新闻媒体竞争中实现自身的发展。要能够把握新闻媒体的实质，将创新作为第一要义，在激烈的市场竞争中快速实现自身的变革，进而为新时期的社会发展提供源源不断的内生动力。