网络信息化时代高校新闻宣传研究

晋 诚

（五峰土家族自治县国土资源局，湖北 宜昌 443400）

随着网络信息技术的不断完善，网络媒体的优势正在不断地凸显出来，高校新闻宣传活动可以利用全新的媒体来开展全新的宣传工作，并加强新闻宣传工作的效果。高校新闻宣传工作者必须先充分了解网络信息的优势所在，正确利用全新的新闻媒介来开展工作，从而为高校新闻宣传工作实现本质上的突破与发展。

一、多种新闻宣传媒体的特点

网络信息技术的兴起与信息技术的革命是网络信息时代的两大建立基础。在网络信息时代的浪潮中，网络信息摇身一变，成为了超越物质与能源的重要资源，网络信息也是社会经济的可持续发展的强大推进动力。网络信息在文化传播上则更加广泛，例如：新闻的获取、编辑、制作、播发等方面，在电子领域方面的应用则更加广泛。互联网不仅成了人们的重要的联系方式，同时也对人的思想意识的产生、发展、变化产生了强烈的影响。下面笔者具体阐述在信息时代，各种新闻传播媒体的不同特点和各种优、劣势。

（一）报纸阅读简单，新闻传播速度受限

作为权威信息的发布载体，报纸刊登新闻为主要的持续的面向大众发行的印刷品，报纸以其新闻发布的权威性及广泛性和内容的深刻度，为整个新闻媒体行业在人们的心目中塑造出了良好的公信力形象。通过报纸的查阅，人们了解和研究社会和时事，而且报纸具有携带方便、通俗易懂、存储便利等特点。但是因为报纸作为有形的物质媒体需要经由人的买卖流通传播，且新闻内容传递有限，缺乏互动性，制作周期较长，印刷耗费成本较高等缺点，使其在信息时代受到了严重制约。

（二）广播覆盖范围大，但无法进行资料保存

广播是经由无线电波传送声音的新闻传播媒介。可随时选择收听地区和收听内容，有收听方便、低成本、传播面积广、传播迅速等特点。但因为广播信息是以声音作为主要传播载体，所以不便于保留与记忆；如遇到雨雾天气或在山地区域或者有其他电台相近频率的电波干扰，就会导致电台传播不能达到理想的收听效果。

（三）网络传播迅速便捷，但很难识别信息的真伪

网络作为现代大众的主要信息传播渠道，通过电子技术手段可以传播文字、声音、图像等各种信息。其特点拥有信息立体化、互动性、强大的互联网搜索和查找功能、传播迅速、广泛等特点。但网络传播媒体因为其网络信息内容的随意性强以及信息发布大量化导致信息审核分散，严重损坏了网络信息的可信性。

二、在网络信息时代下新闻宣传受到的影响

首先，传播范围广，不受空间地域限制。在网络上的新闻都可以得到迅速传播，特别是在微信中朋友圈中的传播，通过金字塔形式的传播路径，人们随时可以翻阅查看，提高了阅读量的同时也增加了新闻的可信度。其次，拥有活跃的网络民众，新闻信息关注度高。新媒体虽然不具备传统媒体的权威性，但是其制作成本低、传播快，可以在新闻事件发生后的第一时间进行快速发布及传播。

三、利用新媒体进行高校新闻宣传的策略探析

高校新闻宣传工作在互联网传播的影响下，必须针对其多层次性、互动性、纵深性采取有效措施，加以利用：

（一）建设健康和谐的新闻舆论环境

作为新时代的新闻人，针对新闻舆论的引导性，必须强调具有正能量，新闻人必须要加强对新闻舆论的正确引导，来宣传和维护我党的社会主义核心价值观等理念。所以，要利用新媒体传播速度快、范围广的特点，对所发生的与师生生活息息相关的重大事件，必须本着加强宣传学校高层的准确判断与处理方案的精神，对大众的舆论进行合理的疏导，维护事态的稳定发展并防止发生恶性事件。

（二）构建师生喜爱的新闻媒体

高校新闻媒体工作者在传播新闻应注意到，受众者并不是单纯的接受者，人们对于同样的信息传播会有不同的反应，因此宣传工作者要发挥新媒体的独特优点，增强互动性，发挥其交流性，结合人们不同的性格，筛选与之相匹配的传播方式和新闻内容，以提高新闻的宣传力度。

（三）积极运用新媒体，实现新闻集群效应

微信、微博作为新媒体的两大自媒体形式已经成为时下最为流行的新闻媒体传播方式，其他的新媒体也以借东风之势，不断涌出、发展和壮大。要实现新闻的集群效应，不能单纯依赖报纸和广播媒体的宣传，必须要结合各种当下流行的媒体形式，针对同一新闻进行复述报道，以此产生合力效应，可以最大化实现新闻传播的扩散。

四、结论

本文通过对比多种新闻媒体形式的优劣不同，使人们重视高校新闻宣传的重要性，利用网络信息化时代的优势，更好发挥其协助校园的建设与发展、引导师生思想行为、共创和谐社会的重要作用。