娱乐直播的现存问题与改进建议

王 钧

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

娱乐直播主要包括秀场直播、游戏直播和户外直播等形式。斗鱼、虎牙、映客、花椒等都是娱乐直播的代表，这些平台拥有庞大的用户量，同时主播与粉丝之间能够围绕生活化的内容进行实时互动，一时引发了行业热潮。

一、娱乐直播的兴起原因

娱乐直播能够持续火爆具有以下几点原因：

（一）移动网络与智能设备的普及

技术的进步是娱乐直播风靡的重要前提。网络的升级换代打破了过去家庭电视与台式电脑的时空限制，智能手机等终端设备的普及进一步使用户的注意力分散至移动客户端。与此同时，4G网络、WIFI覆盖率的提高以及网络运营商提速降费的举措，使用户随时随地观看娱乐直播变为现实。

（二）娱乐内容迎合了人们的需求

传播学中，“使用与满足”研究认为，受众的媒介接触活动是基于特定需求的。在娱乐直播中，这种需求的满足具有双向性。具体而言，从主播的角度出发，娱乐直播的诞生为他们提供了展现自我的平台，加之当前自媒体“网红”现象的出现，增强了主播的表现欲望。同时，作为产业的娱乐直播也能为主播提供日常收益；从粉丝的角度出发，当前人们的工作生活压力普遍较大，许多人没有完整的时间放松身心，娱乐直播迎合了人们碎片化的娱乐需求。粉丝利用闲暇间隙即可进入直播间，观看自己喜爱内容的同时，还可以通过发弹幕、送礼物、打赏的方式与主播交流，主播也能及时反馈粉丝的要求。相较于过去传统的综艺娱乐类电视节目，直播的实时互动特性明显增强了用户的参与感，也给予了用户更多的满足感。

二、娱乐直播的现存问题

（一）内容低俗化

娱乐直播的内容呈现低俗化倾向主要表现在涉黄涉暴、语言粗俗。主播们往往以唱歌、跳舞、游戏、聊天等方式吸引粉丝的关注，而娱乐化的直播内容演变成了低俗行为的温床。唱跳主播经常通过低俗化的语言和着装获取关注，游戏主播则不断通过暴力的游戏画面吸引粉丝眼球。娱乐直播平台有许多青少年粉丝，这些内容的传播严重影响了他们的身心健康。

（二）不正当竞争

目前，市场上娱乐直播平台众多，想要在内容同质化严重的环境中胜出十分困难。由于直播行业的市场竞争激烈程度加剧，有的娱乐直播平台开始使用不正当手段打击对手，恶意竞争严重扰乱了直播市场秩序，不利于直播市场的良性发展。

（三）混乱打赏

娱乐主播们除了通过签约平台获得分成之外，粉丝的打赏也是他们收入的重要来源。粉丝给自己喜爱的主播打赏原本属于正常行为，却渐渐演变成粉丝之间的竞争攀比。随着粉丝量的增加，主播的明星光环越来越突显，打赏的意义进而被扭曲。在这种情况下，巨额打赏的现象经常在明星主播身上发生。

三、娱乐直播的改进建议

（一）明确责任，加强把关

娱乐直播持续火爆，仅靠直播平台进行监管远远不够。首先，国家相关部门应当出台法律法规，通过制度设计管控直播市场。目前，文化部、国家广播电视总局、国家网信办在直播资质、主播信用等方面做出了规定；其次，直播平台要加强对直播内容的审核，进行分级管理，对不良内容进行筛选剔除；最后，主播群体要加强自律意识，认真执行行业规范，不断提高自身素质，凭借优质内容赢得关注。

（二）打造内容差异，展开良性竞争

娱乐直播尽管内容同质化倾向严重，但仍然还有未被挖掘的金矿。唱歌、跳舞、游戏固然能够放松身心，但时间一长难免引起粉丝的审美疲劳。因此，娱乐直播平台应当在挖掘优质多元的内容方面投入精力，进一步细分受众市场，例如添加乐器演奏、历史讲解、科技展示等板块。这些内容具有一定的门槛要求，但是直播平台可以成立新人培训中心，或者高薪聘请专业人士入驻。差异化的内容是吸引受众的不二法宝，关键在于直播平台如何发掘，形成自己独特的品牌。

（三）开展用户调研，重视用户体验

娱乐直播竞争的实质是争夺用户，赚取流量。良好的操作体验是留住用户的重要砝码。直播平台可以据此设置互动反馈功能，收集用户意见；也可以组织用户调研，构建用户画像，了解用户意愿。通过用户调研，直播平台能够更加明确自身定位，在内容的垂直细分领域实现精准传播。而在功能优化层面，则需技术配合。

四、结语

移动互联网的发展、智能手机的普及、网络资费的下降都为娱乐直播的风靡提供了客观条件。娱乐直播的疯狂扩张虽然满足了受众的娱乐需求，但由此引发的行业乱象也应当引起高度重视。娱乐直播只有不断改进内容生产，加强平台监管，重视用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。