新媒体在地级电视台转型中的作用分析

孔 冰

（云南省普洱电视台，云南 普洱 665000）

现代媒体竞争的局势也呈现出了健康的状态，越来越多的新型媒体对过去占据媒体市场的传统媒体起到了一定的排挤影响，传统媒体一度出现了各种经营困境，发展状态也相对比较低迷，但是存在时间比较长的传统媒体在竞争中还是保留着一些优势，如对于社会大众的了解以及相对较大的经营规模，传统媒体可以将新型媒体中的优秀元素吸收进自己的转型方案之中，积极地进行转型，重新赢得应有的媒体市场竞争份额，本文根据对新媒体的了解，对其在地级电视台开展转型工作中的作用进行分析。

一、地级电视台发展过程中受到阻碍情况分析

在对新媒体对于传统的地级电视台发展所起作用进行分析之前，首先需要对受到新媒体的大力冲击的地级电视台当前的发展问题进行了解。

地级电视台仍旧属于电视传播系统之中，并且其受到的政府的约束性相对比较大，因此在一些强制性的经营要求之下，地级电视台对于一些传统的经营业务还需要持续地发展下去，而在固定的时间之内，开展常规的传统业务，对新媒体进行学习的机会就可能错失了，相比之下，新型媒体的主要优势就是对于经营位置并不挑剔，并且具有一定的自由度，虽然也会受到政府的约束，但是约束力度明显低于地方电视台，而政府干涉力度过大的问题会使地级电视台难以实现与新型媒体的有效融合，甚至使两种类型的媒体产生体制、背景以及观念等方面的冲突，不仅仅使电视媒体的发展被局限起来，同时还会给地级电视台带来一些经济方面的损失，使地级电视台难以保持稳定的经营。

媒体的发展方向在很大程度上是跟随观众的视听需要来进行改变的，地级电视台虽然有其固定的发展方向，但是在当前经营环境的影响下，在了解到观众的期望与需求之后，会对其原有的电视节目安排体系做出调整，观众的喜好始终不会保持固定不变，面对这种多元化的发展方向的问题，常常会使地级电视台的工作人员陷入迷茫的状态，在急于求得发展的经营理念的影响下，很难使科学的经营理念加入到地级电视台的经营体系之中，甚至还会出现盲目增加产业链的情况，而其扩展的新型产业之中，也会存在由于建设比较仓促出现盲目经营的问题，这些情况反而给地级电视台带来更多的经营难题。

二、新媒体的作用分析

在对作为传统媒体的代表的地级电视台的经营问题以及转型问题有所了解之后，就可以对新媒体在具体转型方面的价值进行了解，以便更好地发挥出新媒体的创新作用，给地级电视台带来更多的传播优势以及转型体验。

（一）对原有的经营观念进行改变

吸收新媒体相关的技术可以使地级电视台的经营理念的改变更合理。首先地级电视台需要满足观众的新需求，而不是与观众进行隔离，只在电视节目中播放一些常规的内容。常规的节目虽然是电视台必播节目，但是观众对其的兴趣却不高，因此地级电视台在进行节目安排的时候，需要对观众的观看需求进行了解，将电视台的服务职能进行提升，而对于地方新闻这种内容虽然比较枯燥，但是又属于必须要进行传播的一种节目，电视台的工作者可以对新闻节目的呈现形式进行改变，采取创新化的播放新闻活动，在新闻播放的过程中，将与观众进行互动的环节加入其中。

如在播放地方城市发生某一特点事件之后，主持人不需要直接对新闻事件进行评价，而是可以在现场接进几位观众的电话，让观众对新闻事件进行评价，多方听取不同的观众的真实想法，也可以在节目中加入新媒体互动环节，借助官方微信公众号以及微博的评论，对上述内容进行整合，给出一个公众的客观性评价。同时还可以增强互联网在电视传播中的作用，使电视节目不仅具有互动性，还存在一定的参与性与选择性，播放出带有地方文化特色新闻节目，使电视传播始终能够保持一定的吸引力。

（二）提升转型的速度

新媒体受到当今社会大众的欢迎，主要是因为其自由参与度比较高，为了保证电视节目的参与度，地级电视节目需要对原有的业务范围进行扩展。例如借助网络优势进行发展，制作不同的地方的电视台网站，借助个性化的网页设计为电视节目吸引观众。

地级电视台在传统业务转型过程中应注重加快与新媒体融合的步伐，即将地级电视台传统业务渗透到网络平台、手机平台等新媒体领域中，由此来扩大传统业务传播范围，达到最佳的业务转型及发展状态。某电视台在传统业务转型过程中即强调了与网络平台的融合，且在网站首页设定过程中为了满足用户需求，将其划分为新闻资讯、直播、精品栏目、爱文山、爆料、节目预告等多个板块，实现了广播电视台两个电视频道和两个广播频率的网络同步直播。

（三）对经营以及融合模式进行分析

在地级电视台传统业务转型与发展过程中，强调其融合模式的创新亦是至关重要的，为此，应从以下几个方面入手。新媒体具备分析数据、掌握数据等功能，因而，地级电视台传统业务在与新媒体进行融合过程中应注重以数字、图像、语音等形式来获取融合信息，且运用网络平台挖掘融合数据，由此达到最佳的传统业务转型，满足当代地级电视台发展需求。例如：某地级电视台在传统业务转型过程中即利用互联网服务器固定的IP地址，获取到用户浏览数据，继而由此实现了对用户喜好、收视习惯的确定，最终完成了自身传统业务转型需求。

三、结束语

本文首先对地级电视台的生存困境情况进行了分析，地级电视台与中央电视台不同，其生存与发展必须要依靠电视台本身的力量，如果仍旧维持现状，并不会长久地存在于媒体激烈的市场竞争之中，就算依靠官方的支撑而被勉强保留于媒体市场之中，也不会取得比较好的发展，在与新型媒体开展竞争时，地级电视台不仅仅要对自身的优势进行整合，同时还需要对新媒体进行学习，并在一定程度上实现与新媒体的融合，尤其是在开展传统业务的时候，可以通过转型，对传统业务进行创新性改变，对原有的电视节目的经营方法与理念也要进行改变，才能在媒体竞争中，始终保持最佳状态。