传统纸媒介入新闻短视频现状分析

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（中国人民大学，北京 100872）

目前，新媒体的快速发展对传统媒体造成了很大的冲击，尤其是给传统纸媒带来了很大影响。对于传统纸媒而言，如果要想得到更好的发展，只有不断创新发展模式，适应新趋势进行转型升级，才能获得更大的发展空间。近几年，短视频呈现出爆炸式发展势头，成为各大媒体着重投入人力物力的一个热门领域，传统纸媒也不例外。传统纸媒通过介入新闻短视频，将自己在内容生产上的优势与新媒体的渠道优势进行有机结合，不仅能提升传统纸媒在媒体行业中的竞争力，而且还能为以后的发展指明方向。

一、传统纸媒介入新闻短视频的重要性和必要性

短视频新闻可以说是短视频内容的一种细分。根据数据统计和目前业界普遍认可的一种观点，短视频长度通常应在5分钟以内，而其中最受欢迎的视频长度为1～2分钟。新闻短视频目前在国内主要由专业新闻媒体制作并传播，是一种可以在社交媒体平台上实时分享的视频新闻资讯产品。

如今，移动互联网迅猛发展，移动客户端的普及率不断提高，同时使用成本在不断降低，使得移动互联网越来越受到大众的喜爱，大众的信息接收习惯也随之越来越呈现碎片化的趋势。而长度短、内容密度高正是短视频的突出特点，与用户的信息接收习惯相契合，发展前景非常乐观。iiMedia Research（艾媒咨询）2018年发布的报告显示，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年预计将达3.53亿人。因此传统媒体，尤其是纸媒，必须要对新闻产品的生产与传播策略进行变革，通过短视频这种新兴形式来呈现新闻资讯，以适应新的互联网发展趋势。此外，由于短视频融文字、音频、视频，甚至图表、动画等诸多元素于一体，与传统的新闻资讯传播方式相比，它能够更立体地满足用户的多方面需求，因此呈现出蓬勃的发展态势。

综上，传统纸媒进入新闻短视频领域进行转型升级，不仅是由现阶段移动互联网飞速发展的客观形势所决定的，也是传统媒体为了更加有效地满足用户需求、促进自身发展所提出来的转型策略。

二、传统纸媒介入新闻短视频领域的现状分析

近些年，传统纸媒在新闻短视频领域已经做出了一系列相关尝试和实践，通过这种新的媒介方式进行新闻传播，促进了媒体行业的发展。2014年，新华社发布了国内首个新闻资讯类短视频平台“15秒”，受到一部分用户的认可和支持。三大央媒中的两家——人民日报和中央电视台也主动带头，积极开展媒体融合的尝试，分别在自己的移动端平台上推出新闻短视频产品。随后，其他和新闻资讯表达相关的短视频平台大量涌现，影响较大的如一下科技旗下的“秒拍”，以及定位精确聚焦在新闻资讯类短视频的平台“梨视频”。这些平台上无数条新闻短视频都得到了互联网用户和其他资讯账号的大量转发，在社会上产生了广泛影响。

但在传统纸媒介入新闻短视频的过程中，也出现了一些明显的问题，亟待从业者思考、探讨并加以解决。

（一）传统纸媒新闻短视频内容形态单一

根据浙江日报旗下“传媒圈”的调查研究，传统媒体发布的新闻短视频内容形态总的来说多是硬新闻软民生。从具体内容上看，央媒发布的短视频通常以时政新闻和社会新闻为主，而地方上的传统媒体发布的内容则偏重民生和趣味类新闻。这些新闻会在不同的平台上进行统一形态的传播。这似乎已经成为了传统媒体，尤其是传统纸媒的一个缺点，即它们在新闻短视频产品生产上的思维模式依然被局限在过去文字新闻的生产模式之中，重民生轻原创，很难跳出固定思维圈，很少会有专门针对不同平台的传播特点和传播属性而特意创作的新闻短视频。

（二）不同平台的内容呈现上同质化现象比较严重

“同质化”主要是指在同类中不相同品牌的产品在性能、营销方式以及商品外观上的相互模仿，甚至出现了相同的现象。倘若新闻短视频产品出现“同质化”现象，其后果不仅降低了产品的市场竞争，而且在一定程度上也会严重影响新闻短视频平台的发展潜力，不利于以后更深入广泛的发展。在新闻短视频市场上，同质化的产品主要是传播方式以及传播内容上出现基本相似的现象。由于自身拥有采集和编写能力的资讯平台数量有限，用户在互联网上看到的多数热门新闻短视频产品的生产方几乎集中在数家大媒体和聚合平台上，而采编能力有限的平台则主要靠转发的方法进行二次传播，这也造成了不同新闻资讯平台上呈现的新闻短视频内容重合率较高，丧失了自身的独特之处，降低了市场竞争力。新闻短视频平台如果想要在市场中得到更好的发展，就需要突破内容同质化现象，重点在于保护自身的传播渠道和内容版权，只有这样，才能得到更好的发展。

（三）对新闻内容的分发缺乏完善规划

近些年，传统纸媒虽然在新闻短视频领域得到了很好的发展，然而在发展的过程中，依然没有寻找出比较完善的新闻短视频内容的分发和运营模式。首先值得注意的是，大多数的传统纸媒依然是以分散的形态活跃在各个短视频平台上的，对其分发模式缺乏统一的策划和管理。它们在不同平台设立发布账号，这些发布号往往是以栏目或者媒体为单位，由运营人员在发布号里进行简单的内容搬运工作。这种简单粗暴的运营模式未能形成完整的融媒体布局，对媒体品牌的发展是非常不利的。另外，目前传统纸媒是短视频领域的佼佼者，只有很少一部分是基于自身平台发展的，其中的大多数没有开发自身平台的能力，都是依托于其他大型聚合平台、两微账号或者社交媒体来发布内容，常年为他人作嫁衣裳。甚至有自己平台的一些传统纸媒，由于在平台推广或平台用户体验上做得不够，自身平台的点击量有限，用户黏性较低，其流量主要还是依赖于两微端，这也是大多数传统纸媒在做短视频业务时的一大痛点。

三、传统纸媒新闻短视频业务的发展策略分析

近年来短视频的发展风生水起，不仅为传统媒体的转型发展指明了方向，而且也极大地丰富了新闻报道的方式。随着短视频的不断兴起，出现了很多影响力很强的短视频平台和相关的短视频制作团队。与专业制作娱乐性质的短视频团队相比，新闻短视频的发展显然起步略晚。传统媒体只有提升对新闻短视频的重视力度、归纳总结问题、积极探究发展策略，才能在这一新兴领域得到深入发展。

（一）不断坚持以新闻内容为主体

对于媒体行业而言，及时、精准的新闻内容是提升新闻影响力的重要的基础。在生产新闻短视频的过程中，这一规律依然适用。对于传统纸媒来说，在转型过程中如果忽视原创质量，抛弃视频专业化，将导致灾难性的后果。只有不断地丰富新闻素材的内容，坚持“内容为王”，制作出高质量、多角度的新闻短视频，才能提升媒体在市场中的竞争力。很久以来，传统纸媒在新闻报道的过程中具有非常多的优势，比如它们拥有很多经验丰富的专业新闻人才、有着丰富的新闻获取途径、掌握着很多新闻资源，以及社会公信力和社会的认知度较高。这些优势在传统纸媒的发展过程中起着举足轻重的作用。在进入新闻短视频领域谋求发展的过程中，传统纸媒应该充分利用这些优势，创建专业化的新闻短视频制作团队，形成自身新闻短视频的品牌，从而增强其新闻传播的影响力和公信力。

（二）深入挖掘新闻短视频的社交优势

新闻短视频在其传播模式上因为具有强烈的社交性质，因此深受网友喜爱。因此媒体在分发新闻短视频的过程中，必须充分发挥出其社交优势，通过和网友进行社交互动，不仅能够拉近媒体人和他们之间的距离，还能满足他们的分享、讨论需求，也进一步促进了新闻信息的传播。

媒体分发新闻短视频的过程即是一个为用户搭建社交渠道的过程，用户本身可对新闻短视频的传播内容进行有效评论、交流以及互动，同时还可以在媒体的引导、鼓励下进行分析和探讨等活动，这样不仅能够激发人们交流和参与的积极性，而且在一定程度上也增强了用户的黏性，从而可以有效地扩散新闻自身和媒体的影响力，形成了联动的效应。另一方面，受众的深度参与也是对新闻信息进行有效监督的一种方式，这样可以树立优良的媒体品牌，从而增强其在媒体行业中的竞争力，实现双赢的目的。

（三）重视对UGC内容的利用

UGC是指用户原创内容。传统纸媒在做新闻短视频业务时，不仅需要发挥自身的采编优势，还要重视对UGC内容的开发和利用，只有这样，才能扩充新闻短视频素材来源，丰富产品内容。对于新闻短视频来说，表现出新闻的第一现场是其重要的优势。虽然受众对新闻短视频的需求不断增强，然而第一新闻现场的素材依然严重短缺，可遇而不可求。即使拥有很强实力的媒体，也常常无法及时获取第一手的现场资源，那些转瞬即逝、不容易被记录保存的新闻现场时常会被错过，这也是传统纸媒以往在获得新闻信息过程中普遍存在的问题。伴随着便携式摄像设备的发展和人们新闻意识的不断增强，如今当出现新闻事件的时候，大部分目击者都会利用各种手段进行画面记录，发布到网络上。因此，为了能够获得高价值的新闻短视频，需要充分利用UGC内容来充实新闻资源。无论是新华社开发的“移动UGC视频采集管理云平台及应用”，还是人民日报的移动新媒体聚合平台“人民号”，都是传统媒体利用UGC内容的成功尝试。这些平台不仅可以成为获得信息的通道，而且也能为人民群众提供有价值的信息。通过对收集到的信息的加工和处理，使它们成为了新闻信息。