优秀地面频道的特质探析

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（北京电视台，北京 100022）

目前传统媒体面临困境的情况下，许多电视台地面频道面临巨大的生存压力，有的在减少自制节目、裁剪编辑队伍，拼命压缩成本，但地面频道自身的造血功能仍然很难让频道自身进入良好的循环。一年前，我曾跟随频道领导和几位同事走访了几家优秀的地面频道，在深入交谈中，我们发现优秀的地面频道在某些方面有着共同特点，现整理出来仅供参考：

一、各地强势的地面频道，整体节目都是实实在在地为本地观众服务

各地强势的地面频道，整体节目都是实实在在地为本地观众服务，即“贴地飞行”，节目内容与当地百姓生活密切相关。“服务一方百姓，做观众的贴心朋友”似乎是强势地面频道共有的宗旨。

河南电视台都市频道，是河南电视台旗下一个综合性省级频道，频道屡次荣登全国省级地面频道综合实力十强、中国最具广告影响力省级地面频道行列。都市频道在节目内容上更多地关注都市人的点滴动向，不断寻找最具特色的都市新气象，全方位解读都市的人和事，成功造就了自己独具特色颇具影响的若干品牌栏目，都市频道每天直播的《都市报道》是河南省内历史最悠久、影响力最深远的民生类新闻栏目。栏目以独特敏锐的新闻触觉，成就了展现世间百态的初衷；贴近生活的叙事角度，赢得了百姓的关注和支持。多年来，栏目不断深度报道重大新闻事件，综合稳定的高收视表现和强大的影响力使观众忠诚度逐年上升。

河北电视台农民频道，以服务三农为宗旨，解读涉农政策、关注农民生活、传递致富信息、立足农村、沟通城乡、节目设置突出服务，公益特色，频道秉承“关注农民，由心开始”的频道理念，打造最贴近广大农村群众的频道。致力于解读涉农政策、传递致富信息、为社会主义新农村建设服务，频道节目内容“贴地皮儿”，节目形式“接地气儿”，被乡亲们称为农民自己的频道。六档主打栏目《三农最前线》《致富情报站》《非常帮助》《村里这点事》《农科大讲堂》《律师会客厅》受到广大农村观众的欢迎和信赖，社会影响力很大。从栏目设置上就能看出一斑。

齐鲁频道《小溪办事》曾被中宣部广电总局专门下发文件，表扬“为您办事”栏目关注民生、促进和谐、弘扬正气，要求总结经验全国推广。

从这些优秀地面频道栏目设置上就能看出，频道内容与当地老百姓生活密切相关，实实在在地为当地百姓服务，百姓视频道为自己的朋友。

二、节目的制作均使用现代手段，互联网、手机、4G等作为辅助，小屏大屏互通

许多电视节目制作手段依然按照十几年前的方法制作节目，节目编排上也依然采用和观众预约收看的模式单一播出。节目时效性、互动性与互联网比起来有着天壤之别。

在河南都市频道《都市1直播》里常常能看到发生在老百姓身边的新闻，这些新闻根本不是记者专业摄像机拍到的，而是观众的手机拍摄并发到节目组。河南都市频道节目总监时舜英向我们介绍，《都市1直播》依托都市频道深耕河南本地20年，与全国强势电视媒体合纵连横积淀下来的人脉、平台、渠道等优质资源，应用自主研发的网页、微信、微博、视频直播APP技术，联合网络电视、微信视频连线技术等创新手段，打造了一档即时社交类直播新闻栏目。在频道新闻节目里经常运用现代手段，实现节目的直播任务。面对新闻直播，面对突发事件，常规电视台要布置很长时间，通常得有一两周的筹备过程，而在河南都市频道来说，主持人进入演播室，直播就可以随时开始，因为他们现代化的手段造就了他们拥有成千上万的粉丝队伍，这些人在重大事件面前，可以随时变成通信员，手机的小屏发来的视频或图片可直接推送到演播室变成电视播出的大屏内容。在记者身扛4G包奔赴事发地点的过程中，早有粉丝以不同的角度上报各种片段情报，这就相当于提前布置了上百名通信员。这样不仅使新闻直播内容丰富，也让很多观众参与到了电视节目制作的环节上来。长期下来，新技术让传统电视媒体积累了一批批观众成为节目的铁杆粉丝。新技术使用者大部分是年轻人，有年轻人参与并追随的频道何愁没有未来。

三、电视节目不再是单一播出、观众收看的传输方式，而是观众和节目可以互动

观众即是观众，也是信息的传递者、有的也是新闻的制造者。

节目资源来源普通百姓，节目呈现也能通过现代手段联系到每位观众，收看不再仅仅是坐在电视机前收看，你也可以通过手机里的微信、微博、网络直播等移动设备关注电视节目。

其实在新闻之外，河南台都市频道也在思考着大屏小屏互动问题：既然网络能用得上，这种技术电视也肯定能用上。在移动互联连接全球的大视野时代，地面电视频道面临着格局受限的尴尬生存环境，大型综艺、明星真人秀，这些成本高昂的大制作，都不是地面频道能走的道路，地面频道在网络时代该如何实现突破，贴地飞行的河南电视台都市频道给出了《都市KTV》这一全新的解题方式。

人人可以上电视，人人可以做直播，全民、全球、随时随地。从前安静地在客厅里等着被人打开的电视机，在这个栏目播出时，变成了让观众坐不住、嗨不停、即刻展现自我的直播秀台。

河南都市频道后来又孵化出一到两档全新的全民参与、双屏互动直播内容产品，仅半年时间，UGC（用户原创内容通过互联网上传并分享给其他用户）在全民参与、双屏互动直播这个节目生态中，发挥了强大的作用力，改写了传统的精英化节目创新生产模式，改变了电视观众在电视产业文化中的传统角色，走出了一条全新的地面频道突围创新之路。

四、优秀地面频道编排框架基本相同

都市电视剧加精品节目的组合编排方式构建频道的节目编排，其中必备的自制节目均是民生新闻类，民生服务类节目，百姓帮忙类节目。

如：广东电视台珠江频道精品自制节目《今日关注》《珠江新闻眼》是广东省最具影响力的新闻资讯节目。河南电视台都市频道精品自制节目《都市快报》第一时速，新闻直击，新颖快捷，每天十档，滚动播出，每逢准点插播，每次10分钟。山东电视台齐鲁频道精品自制节目《拉呱》以及之后的《小溪办事》形成最强的民生服务类节目时段。河北电视台农民频道《三农最前线》以实实在在的服务，对三农问题发自内心的关注，赢得了观众的口碑，品牌记者苏老三在广大农村几乎家喻户晓。《非常帮助》是河北电视界推出的调解类民生节目，帮大哥、帮大姐最直接的服务百姓。

五、部分节目是直播态

受众对媒体传播的速度越来越看重，社会上发生的大事小事、热点问题，直播是最快的反应。在河南都市频道交流时，频道时舜英总监告诉我们，都市频道的支柱栏目就是直播节目《都市直播》，以及后来扩展的《都市1直播》。在直播过程中，直播省去了录播节目中必须要有的新闻采集、制作、审核等许多中间环节，摄制节目的时刻也就是观众接收信息的时刻，使观众能在第一时间经历新闻事件的发生与发展，在过程中同步体验，实现了新闻事件的“零距离”接触，大大增加了电视新闻的传播魅力。使新闻由“今日新闻今日播报”发展为“现在新闻现场播报”。