广播电视传统媒体与新媒体融合的措施分析

2018-03-28时间陕西广播电视台

传播力研究 2018年20期

时间　陕西广播电视台

中国互联网为新媒体的广泛使用创造了有力的条件，对于广播电视传统媒体来讲，在面临“秋风凉意”局面的同时，也为自身带来了新的挑战和机遇。因此，传统广播电视不仅要适应时代潮流发展，还要对新媒体进行广泛的应用推陈出新，取其精华，去其糟粕，为满足人们个性化的需求提供有利的条件。

一、广播电视传统媒体与新媒体融合过程中需要面对的问题

(一)缺乏新媒体化的专业队伍

融合的关键主要是对节目和新闻的采、编、制、播的新媒体化。对于广播电视传统媒体在新媒体平台发布新闻和节目来讲，缺乏一定的人才和高新技术的设备。而且在多数地市级对于广播电视传统媒体与新媒体融合的情况进行分析，台里的相关人员所制作出的内容不符合新媒体的发展，台里的技术设备，无法支撑新媒体的播出运转。

(二)缺乏运营新媒体的理念和软环境

经过调查发现，大多数的广电单位，都存在融合的想法，却没有融合的思路。经过研究发现，缺乏运营新媒体的软环境制度。在大多数广电单位的现状来看，缺乏健全的运转体制机制、缺乏一定的运营经验等，这就给广播电视传统媒体与新媒体融合带来极大的软环境障碍。主要因为广播电视单位属于事业性质，缺少具有企业化、信息化的专业运行团队[1]。

(三)缺乏新媒体技术和设备

新媒体的技术特点具有一定的独特性，对于广电技术人员来讲所具有的专业技术和所使用的具备无法支撑起新媒体的制作和传播，严重影响了广播电视传统媒体与新媒体的有效融合。

二、广播电视传统媒体与新媒体融合的有效对策

(一)在互动方面进行融合

在新媒体的背景下，广播电视传统媒体要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要不断改变媒体发展的方向，首先，要在接收信息方面进行不断的创新，节目要培育一些稳定的听众和群体，在节目中要增加适当的互动环节，使听众可以以多种形式对自己的观点进行阐述，使听众可以及时参与到话题中来，充分体现他们的参与感。所以，广播电视传统媒体要正确利用相关媒介平台，例如：微信公众平台、官方微博等，使信息传统可以起到一定的互动作用，并将节目的内容、预告及时发布，使受众可以更多地关注广播电视传统媒体。除此之外，想要实现传统广播电视和新媒体之间进行有效的融合，也可以创建“云计算平台”，将广播电视节目可以转变成网络电视，并支持在手机APP和电脑网站等进行播放，可以利用“云计算平台”对信息进行直接的管控，并在第一时间可以有效的得到信息，在很大程度上打破了传统广播电视在时间和空间上的限制。

(二)和新媒体在传播方面进行融合

根据目前情况来看，在媒体行业中，广播电视传统媒体主要是在两个方面中具有一定的优势：专题编排、信息采集。但是在信息传播方面缺乏一定的创新性，由于固定的传播方式和固定的时间严重影响了广播电视传统媒体的发展[2]。所以，要想更好的发展，在传播方面，广播电视传统媒体在传播方面要与新媒体进行有效的融合，通过采用智能化软件与网络电视对数据信息进行不断的推广，可以将传播形式进行充分的拓展。对于手机电视来讲，由于自身独特的优势，得到了听群众的青睐，并得以广泛的使用。一方面，它可以将声面传播的优势充分的展现出来；另一方面，可以对电视节目进行重复的点播，并且还便于携带，使受众可以更好地对信息进行保存，从而极大的改变了广播电视传统媒体在时空上的限制，达到了受众可以随时观看的目的。

(三)广电集团对内部资源进行拆分，构建新媒体平台

在对内部资源进行拆分时，首先要讲与之相关并具有较高价值的内容进行整合，根据具体的情况，采用具体分析的方式对内部潜在的价值进行挖掘，之后再根据广电集团的社会价值从而制定具有针对性的电视节目，从而可以有效的完成信息的二次发展效应。对于新媒体来讲，虽然传播范围大，但其信息不具有一定的深度和质量，而且对于社会流传性也比较差，恰恰这些问题正是广播电视传统媒体优势。广电集团需要利用自身价值经验，采取市场开放运营的政策，从而对信息进行不断的完善，达到可持续发展的战略。电视台可以利用自己的资源和资金，建立具有独特价值的视频网站、信息平台，或者是开通官方微博等，不仅可以使自己对信息进行编辑和制作，还可以对信息的真实性和准确性进行有效的控制，在此基础上可以形成一种非常具体、全面、有效的互动模式。