全力做好媒体融合 提升都市报发展软实力

刘素洁　延边晨报社

延边晨报位于吉林省东部、延边朝鲜鲜族自治州首府延吉市，成立于2004年，是全省首家晨报，也是延边唯一的都市报。成立14年来，以亲民、利民、为民为办报宗旨，坚持正确的新闻舆论导向，做好党和群众间的桥梁和纽带，深受当地读者喜爱。2007年建成延边新闻网，2012年成为国家一类重点新闻网站，同时重点发展“两微一端”、入驻国内多个知名媒体平台，全媒体用户在2017年末达到百万人以上。

近年来，延边晨报在媒体融合方面逐渐发力，从制度建设、平台建设再到人才培养等方面不断加强软实力，在其新媒体的带动下，成为全省影响力强、本地影响力第一位的都市报。

一、坚持正确舆论导向 勇于担当社会责任

2016年2月19日，习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。他指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。都市类报刊、新媒体也要讲导向。

鉴于此，都市报和新媒体不但要讲导向，更要重视担当社会责任。延边晨报新媒体以延边新闻微信公众号、掌上延边客户端为主要代表，特别是客户端能做到第一时间及时发布。像辟谣的新闻，今年以来经过记者向权威部门核实，已发布20余篇辟谣新闻。稳定了社会上人们的恐慌心理，形成了良好的网上舆论氛围。

在新媒体上及时发布突发新闻事件、天气预告、路况发布、火车或公交改线、停水停电通知……这些与老百姓息息相关的新闻，需要正确的舆论导向，以及传统媒体所办新媒体的公信力。

延边晨报在传统媒体和新媒体上的融合中，不断探索和尝试，重视新闻事件传播力和影响力，在报纸和新媒体做到互动互发。新媒体可以利用快速的特点，将照片、视频和内容第一时间发布，报纸可以在第二天发表，注重深度报道，同时可以在报纸的版面加上前一天发布微信或客户端的二维码，让读者可以有交互式体验。从纸上到指尖，确保舆论导向一致。

二、媒体融合制度先行 平台不断改造升级

近来年，传统媒体经营出现断崖似地下滑，国内多家报纸停止发行。一年几十家报纸停刊屡见不鲜，报社向新媒体转型融合刻不容缓。如何做到充分融合发展，逆势上涨呢？

延边晨报社从2012年开始加强新老媒体的融合，不但建成了国家一类新闻网站——延边新闻网，还成为国内首批建设“两微一端”平台的传统媒体。2015年，建设掌上延边客户端，2016年打造13个微信矩阵，2017年入驻了国内多家知名客户端平台。做到了精准人群、分众传播，从纸上到指尖，占领多个读者领域。至2017年末，全媒体用户已超过100万人。2017年，新媒体的创收创新高，达到200余万元，补充了传统媒体广告的下滑。

在报社社委会、编委会的正确领导下，建成了融媒体调度指挥中心，下设采访和编辑以及新媒体部门，还制定了《新媒体采编须知》《新媒体审稿机制》《客户端发稿规定》《周末值班流程》《新媒体奖惩机制》等等系列新媒体制度，全部编采人员学习并遵守各项制度，同时在工作中，不断完善和改进各项制度，使编采人员积极性高涨，使发布流程更加顺畅。

在平台建设上，重视对掌上延边客户端的运营和投入，不断改进和更新技术。2016年打造直播平台，2017年打造服务平台，2018年打造微视频、互动和报料平台。2016年以来，掌上延边客户端获得全国地市网络媒体十强手机客户端、全国新媒体创新典型案例奖、全国最具本土传播力品牌奖。在2017“全国城市网站传播力11月排行第16位，是吉林省唯一上榜新闻客户端。

三、打造全媒体人才 编采实现深度融合

习近平说，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。为了做好新老媒体的充分融合，延边晨报社将记者、编辑都向全媒体型人才培养。

首先是编委会成员加强外出学习和交流，提高对新媒体的认识和研究，在决策上不跑偏，站位准。其次，派中层以上干部出去学习新媒体，了解最新的新媒体发展动态。从而在实践中，确保执行力，思路不跑偏。三是全体编采人员学习编辑微信公众号、发布客户端。四是成立新媒体兴趣小组，分成音频、视频、制作、编导、综合等多个小组，有重点地学习无人机、视频编辑、摄像、H5、VR等新媒体技术。

报社还对掌上延边客户端的发布规定了时间段、发布形式、发布内容等等。记者在采访一个小时内，必须向编辑发出文字、图片、视频等内容，由编辑及时编发，通过掌上延边客户端发出。每天，读者都可以通过新媒体，看到延边州内发展的政务、社会、民生、经济、体育等多领域的新闻，第一时间权威发布，占领了延边读者指尖的阅读阵地。目前已成为延边第一新闻客户端。编辑发布、校对以及责任编辑把关，形成了三审三校的新媒体发布机制，确保新闻发布的及时性、准确性和权威性。

为了鼓励全员参与新媒体发布和创作，编委会对新媒体作品采取奖励机制，不论岗位，只要有创意、发布好作品，都会得到资金，提高了员工的积极性，激发了创造力。

经过近三年的实践，延边晨报报纸影响力不降反增，发行量稳中有升，新媒体提升和带动了传统媒体的知名度。在工作中，不断开展与读者的互动，包括爱心公益活动、志愿者活动、读者团采风活动等等，通过新媒体的形式实现立体式传播。掌上延边客户端不到一年时间，下载量增长了10余倍。2017年，延边晨报止往了营收下滑，比上一年同期增长15%以上。

如今，延边晨报通过融媒体调度指挥中心，贯通“报纸+网站+两微一端+音视频直播”的采编发流程，积极打造立体传播格局，多媒体同频共振各显身手，及时传递会议信息，回应百姓关心的内容，烹制出全面、立体、多样的新闻大餐，使延边晨报在软实力不断提升的情况下，实现经济和社会效益双丰收，使延边晨报公信力更强、传播力更广，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。