新媒体环境下电视新闻直播的创新与发展

林健　合肥市广播电视台

近些年，随着科学技术和网络技术的快速发展，媒体也跨入一个全新的时代。在新媒体飞速发展、智能手机全面普及的大环境下，人人都是自媒体，信息传播变得越来越快，大众获取信息的渠道与方式也呈现出碎片化、多样化、即时性等特点，传统媒体的传播优势受到了很大的冲击。然而，机遇与挑战并存，对于传统的电视媒体人来说，应该如何正视，并积极应对当下生存与发展的困境呢？笔者认为，电视媒体应当充分发挥新闻直播的独特优势，利用现代新媒体技术对新闻直播进行创新，最大程度满足观众的需求，进而赢得更好的发展空间。

一、新媒体环境下电视直播的创新

(一)丰富新闻直播的报道内容

新闻直播，是指通过电视技术手段，将新闻现场实时图像、声音、进展等加以直接播发的报道方式，是最能体现电视传播特点和优势的新闻报道形式。自问世至今，电视新闻直播能够一直存在，说明其本身就具有一定的发展优势[1]。电视直播直接将新闻事件或活动现场零时差地展现在观众面前，其真实性、现场感、新鲜度、可视性都是其他媒体无法企及的，因此，充分发挥电视直播的优势，也是目前新媒体环境下，传统电视行业创新发展的一个强有力的手段和突破口。

从具体的操作层面来说，一方面，电视新闻直播可以借鉴新媒体的优势，在对热点话题以及新闻事件进行直播时，要围绕主题全方位、多角度调动各种电视手段进行报道，如记者实地采访、主持人讲解、演播室嘉宾点评等多种方式，对新闻背景以及新闻背后的故事、情节、细节进行展现、剖析与探索，通过“新闻包裹”的形式，尽可能让受众从具体的播报过程中获知最权威、最全面的信息。另一方面，还应加强电视新闻直播与新媒体的深度融合。网络热点、民生新闻以及突发新闻等都是观众十分喜闻乐见的，电视新闻直播在新闻采访、编辑以及播出等具体流程中，可以与新媒体资源共享，甚至可以共同策划主题报道，打造兼具电视特征以及网络风格的新闻行动(活动)，从而创新新闻直播的形式。在新媒体环境下，电视新闻直播必须充分利用声音、画面以及文字等立体信息传播的优势，综合运用记者现场报道、同期声、字幕以及解说等多种表现形式，实现报道的多样化，丰富新闻直播的信息量与报道内容，从而提升在新媒体坏境下的核心竞争力。

(二)打造创新专业团队

创新，人才是关键。除了报道内容和样态之外，从事电视新闻直播的工作人员也要进一步解放思想，实现机制上的突破与创新。笔者认为，电视新闻直播要在保证工作人员专业性的基础上，兼容并蓄，广纳人才，特别是要引进具有新媒体思维、对新媒体发展有一定研究的专业人才。这些人才的引进，既可以在电视新闻直播中充分运用新媒体的优势，也能促进网络信息技术与电视新闻直播之间的有效融合，进而在新媒体环境下取得创新性发展。

(三)创新电视新闻直播的技术

要想在新媒体环境下获得更好的发展，电视新闻直播还必须实现技术创新。传统的电视新闻直播时间基本都是固定的，且都是通过大屏进行直播，观众的收视也是通过大屏来实现，因此对观众群体的吸引力也相对单一，新闻直播的传播范围和灵活性也远远赶不上新媒体与自媒体。现如今，电视直播技术的提档升级、设备的轻巧便捷化也大大促成了电视直播的常态化，同时也打破了以往直播时间固定的死板模式，实现了对突发新闻、热点事件的随时直播。笔者认为，电视新闻直播除传统的技术运用外，还可以将网络优势运用到电视新闻直播中来，借鉴新媒体的成功做法，在大屏电视端直播的同时，网络端、手机端同时跟进，进而实现直播过程中的大屏与小屏相互联动、互为补充，最大化地发挥直播的及时性功能和传播效益。

二、新媒体环境下电视新闻直播的发展策略

(一)引导观众参与互动

进入新媒体时代后，以往单向的电视新闻直播模式已经无法满足观众的需求。从传播学的角度来看，观众既是新闻的接收者，又是新闻的创造者。因此，在新媒体环境下，电视新闻直播要想取得更好的发展，就必须提高观众参与互动的积极性，让观众充分参与到新闻话题中来。因此，要加强电视新闻直播与互联网等新媒体技术的融合，并利用新媒体的优势，促进电视新闻直播朝着特色化的方向发展。另外，电视新闻直播还可以通过短信平台、微信公众号等方式，收集观众对新闻栏目以及新闻内容的反馈，并对收集到的意见进行甄别、创新，加强与观众之间的交流与互动，变单向传播为双向传播[2]。

(二)塑造新闻直播品牌

在新媒体时代下，电视新闻直播在人才、渠道以及内容等方面都存在一定的发展空间。因此，电视新闻直播要加强新媒体技术的应用，打造拳头产品，坚持内容为核心，塑造属于自己的新闻直播品牌，并从品牌发展的角度入手，建立起新的思维，从而对新闻的内容以及播报方式进行全方位的创新，使其满足观众的需求。另外，电视新闻直播还要通过新闻品牌的建立，对新闻进行精细化的剪辑，提高新闻直播的质量，强化观众的关注度，从而促进自身的进步。

总而言之，进入新媒体时代之后，必须通过突出主题、实现报道多样化以及更新技术等方式对电视新闻直播进行创新，并通过变单向传播为双向传播、加强与观众之间的交流与互动、塑造直播品牌等手段，提高电视新闻直播的质量，从而在新媒体环境下不断创新，实现进一步发展。