网络时代下特刊版面如何求新求变求突破

（泸州日报社，四川 泸州 646000）

“互联网+”是我国媒体发展的新思路，但随着互联网的普及，以及电子媒体的日益增加，传统媒体在各方面都受到了冲击。特刊类版面作为报纸的新生代，需要探索一条新路径，突出自身优势，应对来自自媒体和市场两方面的挑战。

一、特刊版面设计存在的问题

（一）编排思想的不稳定和版面形象的不确定

网络时代下特刊版面多多少少也在寻求改变，这无疑是特刊版面新思维的一种选择，但这种情况下也出现了很多的问题，主要表现为特刊版面在设计中没有自己的显著的风格特征，同时又在市场干扰中在内容、排版等方面起伏不定，导致版面设计漂浮不定，特刊版面设计应当有自己的价值品位，但是一些特刊版面受晚报、都市报的影响较大，在市场上逐渐脱离了自己刊物的性质和功能，在盲目仿效和借鉴一些在市场上销量好又比较走红的报纸的版面，结果导致报刊不伦不类，在内容与形式上有很大的不吻合，可以说特刊版面慢慢地走向了媚俗，这样一来，对特刊的权威性和可信性都造成了不小的损害。

（二）特刊版面与报纸各部分的版面风格不协调

随着网络时代的到来，信息量不断扩充，特刊版面也要随着调整，表现最明显的就是特刊版面频频扩版，这样做的直接后果就是特刊版面与刊物各部分不协调，特刊版面慢慢地与各版组、各周刊以及各个版缺少统一的风格定位，同时，任由各版主编自由编排，也让报刊整体没有一个统一的风格。这样一来，特刊的各部分图案、字体各搞一套，缺乏统一设计包装，导致特刊各部分的作用相互削减。整体形象不符合读者的需求，整个特刊无法确立统一的整体形象，从而导致特刊印发量不得不减小。比如，有些报社胡乱效仿，结果却事与愿违，如果在设计中盲目效仿其他报纸的某块版面，与该报的往期周刊以及传统版本在风格或者定位上有明显的不同，这种改变，实际上在破坏着刊物的整体形象，对特刊的发展有很大的不利因素。

（三）版面设计盲目追求感观刺激，形成“泡沫版面”

一些特刊在设计中，逐渐改变了原有的风格，在版面设计中大量融入了夸张的成分，造成“浮夸风”或者说是“泡沫版面”。其特点是版面过度的夸张，在表现形式上和所要表达的思想内容不符合，与作者的价值观也有一些出入。在这种思维的影响下，特刊版面的实用价值在不断减小，而追求感官刺激的照片画面却不断增多，很多特刊为追求视觉刺激，把一些无关紧要的稿件配上比特刊名字号还要大几倍的标题，吸人眼球。更有甚者，还有一些特刊专版大量使用非新闻照片装饰版面，照片的内容与报道内容毫不相关，如果任由这种情况蔓延，有时还会引起不小的麻烦。这些做法不但不能让读者感到特刊设计的新颖，还会造成特刊版面资源的浪费，有时让读者感到故弄玄虚。

二、网络时代对特刊版面发展的优势

（一）与时俱进，优化特刊版面的视觉效果

网络时代下优化特刊版面的新思路，首先应该结合互联网络，与时俱进，优化特刊版面的视觉效果。要想落实这一计划，我认为在特刊版面这一块，还应该加大资金的投入。优化特刊版面的视觉效果，不是一朝一夕就能完成的任务，该工作面临的问题也是棘手而庞大繁杂的，需要网络时代的保障。与时俱进，建成健全网络化版面设计系统，将是特刊版面新思路一个很好的开端。特刊版面设计一旦落实网络化建设，不但能够让特刊版面的内容更加完整，也可以节省更多人力物力，特刊在版面设计以及印发方面也会更加方便快捷。网络化建设用于特刊版面需要技术，管理也需要专业人才，因此，特刊在版面设计方面还需要培养大量专门人才。在优化特刊版面视觉效果的同时，也应该考虑内容的充实，以及合理规划各个版面的部署，思考特刊版面长期发展的策略，制定出特刊版面可持续发展的工作方案，让广大版面设计人员能够深入学习，与时俱进，争取让网络时代带动特刊版面的发展，通过新的思维方式，引领特刊走在时代的前沿。

（二）利用互联网大环境，让特刊版面发展快捷方便

落实互联网在特刊版面设计中的正确运用，是互联网顺应时代潮流，寻求自身发展的重要途径。因此，我们要利用各种现代化手段，让特刊版面发展得更加快捷方便。互联网的利用，无疑是传统特刊版面设计发展的一个很好的选择。如果能够将传统的特刊版面设计与网络时代相结合，通过大数据分析和计算机处理，构建一个版面设计的模型，不但能够保证特刊版面设计的稳定，同时也可以让特刊版面的发展更加方便、快捷，准确高效的设计出特刊版面所需的内容，同时也能更好地吸纳读者意见，运用于自己刊物的发展中来。互联网已经运用于各个行业，作业效率普遍比传统模式快捷，以此类推，如果把互联网技术运用于特刊版面的设计，不但可以方便排版，还可以让每一个读者随时查看特刊版面的动态情况，让读者能够在阅读中更好地寻找自己想要的东西，对特刊版面的设计能有一个准确的评价。

三、网络时代特刊版面发展的新思维

（一）利用网络环境更新自己的传播特色和手段

实践证明，在新的传播媒介前不能准确把握自身改革的机遇，或者抱有排斥的思想，一定是落后的，也许会因此被新兴媒体取代。反之，谁能把握新技术的优势，寻求自身的改变与发展，终将获得提升。不可否认，在新兴的网络媒体面前，传统报刊面临着很大的挑战，但二者并非只有竞争关系，如果特刊版面可以利用网络环境更新自己的传播特色和传播手段，充分借鉴网络媒体的先进传播手段，就可以让自身得到发展，让传统刊物焕发出新的活力。就目前来说,许多主流报刊开辟了电子版,建立了专业网站，相比较其他新闻网站，传统媒体所开办的网站相对来说更权威、更专业，所发布的消息可信度更高，因此，特刊版面也要寻求新思维，改变发展的策略，充分利用网络时代的便利，带动传统特刊的发展。

（二）利用网络环境，丰富传统特刊的内容

特刊在发展过程中，主要依据传统媒体，信息获取与传播都很慢，新兴媒体正好在这方面有很大优势，传统特刊要想在竞争激烈的自媒体和传统报纸刊物中立足不败，就要对特刊版面的设计与内容同步优化，加大文化感染力，同时弘扬正能量与优秀的社会现象，用充实的内容和独特的见解，争取读者的关注，达到自身适应市场的目的。网络媒体在网络时代的优势很明显，其互动性很强,网民可以直接与之互动，因此参与的热情很高,各种网络流行语的出现和多种网络视频的火爆,显示出了网民的集体智慧和创作才能,同时也促进了网络媒体的发展活力。在网络媒体发展前景一片光明的影响下，也为传统特刊内容的丰富和版面的改变指明了方向,具有深刻的指引作用。网络媒体的浏览人群，不乏有很多对传统特刊有着多年阅读经历的人，如果特刊在内容和形式上做出改变，读者经过和网络媒体的对比，自然能够辨别出好坏，因此，特刊版面要从这一方面思考，寻求改变的途径。

（三）改变传统特刊严肃的形象

长期以来，不论是特刊还是其他报刊，都有一个同样的特点，就是外表太过严肃，和网络媒体相比，缺乏趣味性和可读性，不能吸引年轻人的眼球，这也是中国报刊受众老龄化的原因之一。如果特刊版面设计寻求新颖，符合年轻人寻求的刺激新鲜,轻松幽默的内容和形式，我认为更能引起他们的关注,通过版面的改变，也将为特刊发展提供一个发展的空间。想要解决特刊受众偏向老龄化，不妨改变传统特刊严肃的外表，寻求版面的新颖，同时在语言上逐步向口语化、娱乐化靠近,甚至对一些不太严肃的内容采用网络语言或者调侃的口气来写,这样一来就会深受年轻读者的欢迎,取得很好的社会效果。特刊对版面进行相关的改动,会让内容更加形象化和拟人化,同时也能吊足读者的胃口,引起读者的好奇心,激发了读者阅读的兴趣。

四、结语

综上所述，在网络时代下，通过新思维寻求特刊版面设计的发展，对特刊在未来竞争中的意义深远，是网络时代寻求特刊影响力的关键，也是引领特刊在和新兴的网络媒体的竞争中依然能胜出一筹的手段。因此，网络时代寻求特刊版面设计新思路的实践中，特刊版面设计人员要共同努力，争取能在特刊版面设计中有大的突破。版面设计人员要认真研究特刊版面发展的着力点。