新媒体转型在全媒体时代传统出版编辑的研究

2018-03-28詹朝晖

传播与版权 2018年1期

詹朝晖

在信息技术和网络技术的快速发展下，全媒体时代已经悄然到来，给人们的日常生活带来巨大改变，也对出版业等相关产业带来深刻影响。在全媒体时代下，各种类型的媒体相互融合，共同发展，利用计算机终端和智能移动终端，为用户提供信息服务，同时扩大自身影响力。在这种趋势下，传统出版编辑必须尽快完成向新媒体的转型，掌握全媒体编辑能力，努力探寻传统纸媒出版在全媒体时代下的出路。

一、全媒体时代对传统出版编辑产生的影响

自2008年全媒体时代的概念被提出以来，全媒体时代理念迅速在出版、新闻等行业中扩散开来，并成为引领相关行业现阶段发展的主要理念。在此情况下，传统出版编辑的工作受到了强烈冲击，内外工作环境都发生了巨大变化。新闻专业教授彭兰在《媒介融合方向下的四个关键变革》中，对全媒体作出了定义，即“全媒体是一种业务运作的整体模式与策略，运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。”

全媒体时代的到来对于传统出版编辑的意义是多方面的，许多出版机构在长时间的经营过程中，形成了传统的出版方式和经营理念，传统出版编辑也形成了固有的工作模式和工作理念。随着新媒体的快速发展和全媒体时代的到来，传统出版编辑面临着向新媒体转型的严峻挑战。只有快速适应全媒体时代环境，掌握新媒体下的编辑工作方法，才能跟上时代步伐，使传统出版编辑获得更好的发展。

许多传统编辑在此过程中，经历了迷惘和困惑，找不到转型和突破的方向。但也有部分出版编辑，率先找到突破口，积极利用互联网渠道和新媒体工具的优势，对出版编辑内容进行创新，提高编辑效率，获得了巨大成功。在此过程中，涌现出许多传统出版编辑向新媒体转型的经典案例。比如在《非诚勿扰》电影上映期间，长江文艺出版社利用传统纸质图书、电子阅读器和互联网同步推出同名长篇小说，取得可喜的销售成绩，同时也在行业内掀起了全媒体出版热潮。

全媒体出版的优势在于可以充分利用各种新媒体扩散渠道，并发挥新媒体的强大编辑能力，以声音、视频等多种形式呈现出版物内容，极大提升了传统出版物的扩散力和表现力。因此，全媒体时代的到来既对传统编辑向新媒体转型提出了挑战，又为传统出版行业的发展带来了新的契机。在这个机遇与挑战并存的时代下，传统出版编辑只有克服心理上的障碍，不断寻求转型和突破，才能获得更好发展，同时使传统出版行业在越来越激烈的媒体竞争中，占据一席之地。

二、全媒体时代下传统出版编辑的创新发展

（一）准确把握全媒体时代的特征

信息在全媒体途径下的传播具有速度快、扩散范围广、交互性强等特点。这对传统出版编辑的信息接收能力和信息反映速度都提出了更高要求，而且需要具备较高的专业意识，能够从大量的反馈信息中，准确分析出读者需要的信息内容。这些依靠以往的工作经验难以实现，需要在把握全媒体时代特征的基础上，掌握较强的信息技术能力，为编辑工作提供帮助。

（二）针对于传统出版编辑的自身问题作出改进

从传统出版业的行业现状来看，在全媒体发展趋势的冲击作用下，行业整体的经济形势不容乐观，市场份额不断下降。许多出版编辑不仅自身专业能力有待提高，而且受行业现状影响，工作态度较为消极，或承受较大压力，缺少安全感，对行业发展不报期望。在这种状态下，难以做到工作上的改进和提高。因此，传统出版编辑在全媒体时代的创新发展，首先要改进自身问题，端正工作态度，激发内动力，在自身编辑能力的提高过程中，体会成就感。

（三）积极迎接数字化挑战

在全媒体时代下，传统出版编辑面临的最直接的挑战是传统编辑方式和出版方式向数字化编辑、数字化出版方向的转变。在这一转变过程中，不仅需要编辑人员掌握新的技能，还要更新编辑理念，适应当下人们的阅读习惯，打破传统纸质出版的局限性，使传统出版业获得新的发展空间。只有向数字化出版领域发展，才能继续实现出版行业的社会价值，并促进行业经济效益的整体提升。

三、全媒体时代下传统出版编辑的转型策略

（一）掌握全媒体编辑能力

随着智能手机的普及，纸质阅读方式的主流地位受到强烈冲击，数字化阅读则被越来越多的人所接受，传统出版编辑只有积极迎接数字化挑战，提升自身的专业能力，掌握较高水平的信息应用技术，并发挥传统出版编辑的专业优势，成为一名复合型编辑人才，才能适应全媒体编辑工作的需要。与各种网络媒体相比，传统出版业具有较强的公众影响力，这是传统出版业的发展优势。在此基础上，提升出版编辑的数字化编辑能力，熟练使用现代化编辑技术和各种媒体工具。在扎实文字功底的基础上，掌握音频、视频等其他媒体元素的编辑能力，并善于利用网络媒体资源，对编辑内容进行补充或优化，提高编辑内容的充实性和可读性。

（二）树立数字化经营理念

从客观角度来看，现阶段传统出版编辑的转型发展确实面临着巨大压力，但这是时代发展的必然趋势，出版编辑应认清形式，迎难而上，积极迎接挑战。同时也应该意识到，新媒体的快速发展和网络技术水平的快速提升促成了全媒体时代的到来，在全媒体时代下，信息传播途径得到进一步拓展，信息表现能力得到进一步提升，多种媒体形式的整合与应用，为新闻行业、出版业等相关行业的发展带来了新的机遇。传统出版编辑应树立数字化经营理念，打破传统出版模式和工作思维的局限性，以市场为导向，充分考虑用户需求，注重数字化产品的开发与经营。在产品营销方面，则应立足于读者的习惯偏好，利用网络媒体途径，向读者进行更有针对性的产品推送。同时，出版编辑在数字化经营过程中，也应提升版权意识，遇到网络侵权问题时，积极利用法律手段维护合法权益。加强与原创作者的沟通，争取到更多的数字版权。

（三）建立编辑内容的优势

传统的纸媒出版非常注重对出版内容质量的审核把关，因此在内容上具有优势，相比于目前网络媒体中的快餐文学、标题党，传统出版编辑在读者心中更具权威性。同时，读者也对传统出版的编辑内容抱有更高的期待，因此，传统出版编辑要保持编辑内容方面的优势，并将纸媒编辑内容向新媒体编辑内容进行转移。在转移过程中，还要注重与图片、音频和视频等其他元素的整合，保证板面设计的合理性，继续走精品化路线，为读者提供赏心悦目的阅读体验，并让读者在阅读过程中，获得更多有价值的信息内容。

（四）培养创新能力和想象力

在传统出版编辑向新媒体转型的过程中，应注重对创新能力和想象力的培养。全媒体时代是一个媒体融合的时代，也是各种编辑思想、编辑技巧相互碰撞、相互融合的时代。对于传统编辑而言，在接受新的编辑思想和方法的同时，也要勇于提出自己的想法，并在编辑过程中积极进行创新，使编辑内容更具有吸引力。现代人的个体意识不断增强，在信息获取过程中，存在较强的猎奇心态，只有新颖的内容和编辑形式，才能引起更多读者的注意，提升传统出版编辑内容的吸引力。出版编辑在内容编辑制作的过程中，应善于利用发散思维，发挥想象力，最大限度的满足读者的多元化阅读需求。

（五）积极参加学术会议活动

在全媒体时代下，传统编辑向新媒体方向的转型应抓住一切学习和进步的机会，积极参加行业内的学术会议活动，听取专家指导，获取最新资讯，提高选题和编辑能力。比如参加《世界客家文库》组织机构举办的学术活动。《世界客家文库》在全球范围内搜集优秀的文献资料、研究成果，整理后出版，同时发展图书出版、数字影音出版、海外传播等众多项目，是一项大型文化工程，致力于打造客家人的《四库全书》。该项目的第一阶段，即2016～2026年，计划出版600种著作，其学术委员会的成员包括中山大学、赣南师范大学、华东师范大学、厦门大学等多所国内著名高校的专家教授，与国内外多所高校、文化研究机构、出版机构等进行学术交流，致力于建设一项世界性重大文化工程。积极参加这样的学术机构举办的相关学术交流活动，可以使传统新闻编辑获得最新的编辑思想，不断提高自身编辑能力，获得更好的职业发展。

（六）立足经济效益，转变出版营销对策

在全媒体时代下，传统出版编辑开展编辑工作，还要立足于经济效益，转变出版营销策略，帮助出版机构获取更高的经济利润，同时实现社会效益。应利用全媒体时代下的咨询传播优势，采用创新思维，对选题进行深度开发，整合信息资源优势，实现跨行业和跨地域的联通。比如《杜拉拉升职记》系列小说，在最初以纸质图书形式推出时，并未获得畅销，而出版方利用新媒体渠道开展网络宣传后，很快扩大了《杜拉拉升职记》的影响力，此后又被改变为电视剧和电影，其出版营销获得巨大成功。在全媒体时代下，出版编辑应善于利用多种媒体渠道推广产品，利用多种媒体渠道之间的互相影响作用，帮助出版物获得销售成功。在此方面，还可以参考超级唱响书《藏地密码》的营销经验，出版人先后在130个户外论坛宣传《藏地密码》，并与国内三大户外品牌专卖机构合作，扩大《藏地密码》影响力。采取线上加线下的营销模式，在连锁实体书店和新浪、搜狐等众多媒体平台同时进行宣传，向读者灌输“一部关于西藏的百科全书式小说”的理念，使其获得了巨大的经济效益和社会效益。