编辑在图书选题策划中应当具备的八种意识

陶 莹

（中国方正出版社，北京 100053）

选题策划是出版物编辑过程的最初阶段，也是对出版物成败影响至关重要的阶段。选题策划的内容主要是对出版物内容和形式的设计，还包括选题的实施和图书营销，甚至包括成本与利润的预测，可以说，选题策划工作涉及编辑、复制和发行的全过程。那么，编辑应当具备一定的意识，才能将选题策划工作做好，取得良好的社会效益和经济效益。本文主要探讨编辑在图书选题策划中应当具备的八种意识。

一、调研意识

所谓调研意识，就是选题策划确定主题后的信息采集过程中应该具备的意识。编辑所收集到的各种信息往往是比较分散和零乱的，需要经过筛选、识别、核实，将无用信息剔除，有用信息保留下来的同时，还要进一步细致调研，包括选题的大方向是否符合当前社会背景、读者定位是否精准、是否有良好的社会效益和发行前景、是否会受到读者欢迎。调研要明确调研内容，注重调研的方式方法，根据不同性质的题材确定调研对象，做到有的放矢。

二、精品意识

所谓精品意识，就是要精心策划、精心编辑校对、精心装帧制作，努力做到“人无我有，人有我新，人新我优”，通过做精品图书，创立名牌出版社。可以说，精品意识是图书出版工作的永恒主题，是图书策划中独具特色、内容涉及广泛的概念。在做选题策划时，时刻绷紧做出精品的意识，即“法乎其上”的意识，是能否做好品质图书的关键所在。精品书就是指那些有原创价值、有特色、有个性，能经得起时间的检验，能穿越历史时空有利于人类文化进步的图书。

三、创新意识

创新就是强调选题的独创性。只有编辑在做选题策划时具有创新意识，选题才可能创新。作为一名具有创新意识的图书编辑，要主动发挥主观能动性，积极主动开拓创新，开拓新领域，创新选题角度、创新装帧设计和营销方式方法。还要善于发现和引导作者创新，有些创新思路就是在与作者的交流中开发出来的。要有创新意识，避免因循守旧，用老的思路去开发选题，要开拓思路、拓宽眼界、大胆尝试；避免照搬照抄，要勇于探索新的领域和内容。

四、沟通意识

沟通意识，在这里主要是指在选题策划过程中，与作者随时随地的联系。与作者沟通在选题策划甚至是整个图书出版过程中都很重要。在选题策划中尤为重要，沟通得好，会让选题快速优质实现；沟通不好，可能会使选题遭遇“流产”。沟通要注意两点：一要让作者接受你；二是沟通前要作必要的功课，对选题相关知识一定要搞懂弄清，为有效沟通做好准备。

五、品质意识

品质意识，即在选题策划中要努力追求图书品质，从选题策划开始重视图书的内容质量，避免做无内容品质可言的图书，注重政治性、独特性、稀有性。在编校过程中，也要关注书稿的编写质量、编校质量、装帧设计以及印刷制作的质量。如果没有较强的品质意识，极有可能生产出内容不合格或者制作不合格的图书，会给出版社造成损失，也会给国家和人民财产带来不必要的浪费。可以说，有品质的图书才能取得良好的社会效益和经济效益。

六、时效意识

时效意识，就是要求能够准确把握最佳出版时机。在人们最关注、最关心的时候，及时将图书送到读者手中。是否能够抓住出版时机，将对图书的价值和效益产生很大的影响。现在有新意合时宜的内容，过了一段时间可能因为政策变化或人们关注点变化就成了过时的内容，即便是内容很有价值，也可能被其他出版机构抢占先机和市场。

七、成本意识

成本意识体现在两个方面，一是针对 不同类型、不同读者对象确定图书的开本、用纸、装帧、印制等的品质和档次；二是针对一本图书，在效果相近的情况下，尽量控制成本，提高利润空间。也就是说，编辑在做选题策划时，必须要有成本意识。一本写农业养殖技术的图书不要装帧过于复杂，以实用为重，尽量控制成本，降低定价，易于让读者对象接受。相反，一本体现文化厚重感，读者对象相对高端的图书，装帧、用纸、印制等方面要多下功夫，当然，定价相对也会偏高。

八、市场意识

市场意识，就是在选题策划中市场细分、营销渠道多元化的意识。市场意识体现编辑对市场的调查和预测两个方面。编辑对经营环境、读者对象、出版形象、图书分销渠道、促销手段、竞争状况等的调查，了解竞争对手，弄清对手的营销策略，才能在竞争中合理利用价格策略、读者策略和营销策略战胜对手。市场意识是编辑在选题策划工作非常重要的意识之一，编辑强化了市场意识，并充分考量，将有助于图书获得预期效果。

选题策划在图书出版中具有重要作用。在图书选题策划的过程中，编辑树立以上八种意识也尤为重要。要想把图书做得更好，有以上意识还远远不够，还要脚踏实地有担当，真抓实干做选题，最终取得好的成效。