移动社交时代电视综艺节目的创新探索

2018-03-28高飞

传媒论坛 2018年3期

高飞

（吉林电视台乡村频道，吉林长春 130033）

进入到二十一世纪，我国的科学技术、信息技术、移动互联网技术有着长足的发展。受到这些技术的影响，人们开始更多选择手机、平板电脑等移动设备观看电视综艺节目。移动社交的进步让人们的生活方式发生了变化，越来越多的人不仅将电视作为观看画面信息的载体，还在其中进行沟通和互动。电视综艺节目作为电视媒体节目的组成部分，在近些年得到了重点支持，开始不断地发展起来。

一、移动社交时代推动电视综艺节目发展的因素

1.观看的渠道增多

随着高新科技的发展，我国目前已经进入了多屏时代。当前很多专家将现在的屏幕划分为电视屏、手机屏、PC屏和平板屏，而且移动通信技术、4G网络的进步都给移动设备的发展奠定了基础。受到多屏时代的影响，人们观看电视节目会从单一的电视屏转向为其他移动设备，这增加了观看的渠道。移动屏因为节目选择多样化、能够时刻观看的优势受到很多观众的欢迎，只是移动屏相对于电视屏来讲是针对个人的，两者有着各自的优势和缺点。

2.电视的时空属性发生变化

在传统的电视观看时，人们往往都是在特定的时间和地点，但是随着互联网的发展，这种特定属性发生了变化。观众不再将所有的注意力放在电视屏幕上，原先的等待式转变为伴随式，其变化主要有两个方面：一方面，观众在观看电视的时候并不是花费整天的时间去收看，而是间歇性地观看几段节目。另一方面，移动屏的发展让观看节目不在拘束于客厅，在卧室、宿舍、办公室都可以观看。

二、电视综艺节目面临的挑战

第一，电视受众分流。因为当前经济的发展，人们为了满足更好的生活需求而进行大量的各种各样的活动，这导致人们的时间变得碎片化，加上电视节目比较单一、播出时间固定等情况，不少观众都投入到移动屏的观看当中。而且现在视频网站的发展，出现了大量的综艺节目，这也是大部分观众流失的原因。

第二，原创节目紧缺。当前电视台依靠从外国引进新颖的节目形式为主，电视综艺节目的原创力度不够，影响力不足。像是《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》这些引进的节目受到大力推崇，但是国内的原创节目却处于十分尴尬的位置。

第三，主流价值的缺失。互联网技术的发展让新媒体出现了前所未有的变化，当前以视频网站为代表的媒体出现了快速发展。电视综艺节目中所传递的主流价值被扭曲，不少综艺节目盲目的追求迎合观众的低级趣味，将娱乐作为根本，忽视了价值观的宣传，在剧情设计上，人物表达上都低俗化。

三、移动社交时代电视综艺节目的创新探索

1.互动模式的创新

首先，可以通过视频弹幕，让观众更为直接地反映对节目的好坏评价。在移动社交时代，弹幕成了一种新式的评论方式，观众可以通过弹幕对综艺节目进行评价，说出自身的想法。比如，在湖南卫视的金鹰节颁奖典礼上面，观众可以在芒果TV进行发布弹幕，同时，能够实现在电视节目上同步。只是区别于网络弹幕，电视弹幕需要进行严格的审核，对于一些恶意刷屏的用户进行封禁。

其次，短视频的应用。观众可以通过手机录制几分钟不到的视频发布在网络上，这为综艺节目实现跨屏互动提供了可能。比如，湖南卫视推出的《我想和你唱》就是一挡互动类的综艺节目，普通人可以通过多种APP软件录制音乐视频，获得点击量最高的人能够前往节目现场进行录制，这样不仅创新了内容，同时吸引了用户的参与，促进了综艺节目的影响力扩大。

最后，直播和综艺的结合。随着移动手机和网络的发展，直播平台的出现，可以让观众在观看直播的时候切实感受到真实性，并且通过弹幕参与的互动，让这种形式得以快速发展。比如腾讯视频制作的《潜行者计划》就是将直播和综艺进行结合的节目，在节目录制的时候，网友可以提供信息和物资，参与到节目当中，极大地满足了他们的内心需求。

2.内容方面的创新

社会是呈现多元化的发展，所以观众对于综艺节目的需求也是多元化的，对于同一个节目，每个人会有不同的感受，真正优秀的综艺节目应该顺应时代的发展。所以应该重视原创节目，将文化价值和主流精神作为根本。尤其针对年轻一代人浮躁的心理，综艺节目需要彰显人性，提高他们的综合素质。比如，在中央电视台的《挑战不可能》用勇敢激发人类自身的精神和信念。作为国内原创挑战类节目，还担负了传承文化的作用，让观众在感受坚强信念的同时，还能更加认同传统文化。