论自媒体时代地市级广电新媒体的发展

2018-03-28谢瑞玲

传媒论坛 2018年3期

关键词：广电传统媒体广播

谢瑞玲

（东莞广播电视台，广东东莞 523000）

随着“互联网+”时代的到来，以互联网技术以及终端为基础的新媒体对传统媒体造成了极大的冲击。与此同时，以广播为代表的传统媒体也面临着非常大的机遇，而当前传统媒体的受众大量的流失、广告收入也极速下降，传统媒体已经到了必须要改革的地步。

一、发展过程中主要面临的问题

（一）各部门之间缺乏合作

现如今，随着新媒体时代到来，地市级广电媒体面临着许多新问题，最明显的就是，广电媒体的收听、收视率下滑以及广告方面的收入大幅减少。传统媒体人也意识到这些问题，并且相应的运用了一些措施进行了补救。例如，地市级广电媒体成立了新媒体部门，并且也使用了新媒体产品。但是，从实际的情况进行分析，相当多的传统媒体采编部门与新媒体部门之间缺乏有效地沟通与合作，分别像两条平行的铁轨线，对广电媒体的改革来说，这种情况是非常不利的。

（二）缺乏专业人才

无论是搭建新媒体平台，还是开拓市场渠道，需要花费的人力、财力以及物力都是巨大的。目前，多数地市级的广播电视台的综合发展水平比较低，随着广告收入的降低，人员以及费用都较为紧张，而对新媒体的营利模式目前还没有形成明确的思路，这就导致地市级的广电媒体很难为建设新媒体平台投入大量的资金及精力。

（三）没有明确的发展思路

目前，各个地方的广播电视台充分认识到了网络的力量，但是，由于思想观念比较保守以及对未来的发展思路还没有形成清晰的认识，片面地认为将编辑好的内容传送到网络就以为完成转变。如认为只要搭建了网站，建设好了微博以及微信等新媒体终端，就完成了创新。然而，传统媒体最大的特点就是公信力以及专业性非常强。如果与新媒体的传播速度以及互动能力还没有进行结合，那就容易出现各自为政的现象。

此外，各地市级的广电媒体也缺乏成功的经验可以借鉴，都是各自摸索，这也导致广电新媒体在发展的过程中遇到很多困难。

二、未来发展对策研究

新媒体时代的到来给传统的广电媒体造成了极大的冲击，但是，面临挑战的同时必然也有机遇存在。所以，想要在巨大的压力下快速发展，应当从下面几点着手研究：

（一）以平台为基础

想要将传统广电媒体与新媒体进行结合，就必须要建设好新媒体平台。现阶段，各地市级广电媒体应该打破以广播电视常规播出为中心的现有采、编、播生产流程；建立运营新媒体业务的工作部门，将分散在各个频道的网络媒体资源、微博和微信资源进行整合，在统一的平台上运行；对新媒体产业进行统一归口管理和经营，把利润高、规模大、发展思路明确的业务分拆，进行市场化运作，建立起灵活的经营机制。

（二）改善用人机制

人才是现如今企业竞争的关键，也是媒体业竞争的重要组成部分。根据相关了解，留不住人才是全国地市台存在的普遍问题，原因是很多媒体从业人员不属于编制内，在待遇以及职业发展等方面，不能与编制内人员竞争。不仅如此，编制内人员老化也是一个很大的问题。

想要对这一问题进行改善，就必须要进行改革。而改革的关键是要处理好“做大蛋糕”和“分好蛋糕”的关系。让每个员工都能找到适合自己的岗位，再从制度上保证多劳者多得，贡献大者多得，就能够有效激发员工的工作动力及活力。不断做大做强媒体主业，努力扩大台里收入，最终实现个人利益和媒体运转的良好态势。

（三）树立品牌意识

地级市的广播电台应当加强品牌意识的建立，从打造品牌入手，把微博、微信还有客户端等平台充分利用起来，不断扩大品牌的影响力。并且应当制订合理的用户激励措施，加强用户的黏性。只要有了用户基础，广告招商就比较简单，确保新媒体平台快速营利。根据现今媒体的发展，地市台不仅需要地方栏目的播出，还需要不断进行宣传，以此提升自己的影响力，对于这一方面，地市台可以举办公益活动或者各类型的比赛等。目前，新媒体的发展非常迅速，广电媒体与其竞争时，一定要找到新的立足点。传统媒体不但需要对节目制作进行完善，还要与新媒体产业进行融合，这样才能取长补短，立于不败之地。自媒体的发展对广播电台造成了不小的冲击，这也使得广播电台对自己的结构进行了改组。传统广播要与新媒体进行融合，对产品的内容和形态进行创新，新浪、豆瓣电台、QQ电台等网络电台的出现，将传统媒体流失的受众，又广泛地吸引回来。对于传统广播来说，新媒体的优势不言而喻，其定位准确，受众可以根据需求，迅速找到自己心仪的栏目进行收听。