新媒体医疗科普推送的探析

一、概述

(一)医疗科普的定义与特点

医疗科普是一种传播医学健康知识的重要媒介，目的在于增强民众健康意识，提高医学素养，养成良好生活习惯，预防减少疾病发生等。通俗讲，医疗科普的目标在于能够让更多的人看到，让看的到人尽可能看懂，让看懂的人尽可能照着去做。

医疗科普的特点在于不同人群关注度不同，需要考虑受众人群的性别、年龄、文化程度、经济实力等各个方面。许多医疗科普知识给人以专业名词多，逻辑复杂，晦涩难懂等印象，让人望而却步，提不起学习的热情与动力，一看到相关内容就头大犯愁，望而生畏不知所云。

(二)医疗科普的背景与意义

科技在进步、社会在发展、生活水平日渐提高，人民健康意识愈发增强。每个人都希望能健康的生活，能了解、预防健康问题与各类疾病，健康中国成了全民热议的焦点。医疗科普知识可以满足人们在看病就诊之外，对于了解医疗知识的渴望，甚至可以让人足不出户就能学习医疗科普知识。

通过传播医疗科普，可以缓解人们对医学知识的恐惧感，提高对疾病的认知，知病懂病，在一定程度上辅助医生传播医学知识，拉近人们与医务工作者、医院的距离。

因此，提高传播效率，以点对面广泛宣传，增强全民医学常识十分必要，医疗科普知识的权威制作与有效推广成了重点。

(三)医疗科普的传播与发展

医疗科普的传播方式逐渐由单一的传统静态媒体，转变为静态媒体与互联网媒体协同发展的局面，新媒体媒介甚至受众面更加广泛。之前想要学习医学知识，需要去借阅图书报纸等，或者在医院就诊时观看墙壁上的科普宣传画。网络发展后，医学网站对于医疗科普的推广也起到一定作用。而现今，随着新媒体的壮大发展，随身携带的手机就可以将大量知识点收录，不再受场地、呈现方式的限制，随时随地想看就看，想学就学。

二、新媒体医疗科普推送的探析

(一)医疗科普推送的表现形式

读图时代已经到来，视觉图形具有独特的艺术表现力，视觉是人们最先感受到的感官，文字图片化成了一种趋势。信息爆炸的社会留给人们的大块时间相对减少，有效利用碎片化时间学习、接收新鲜事物能更好的提高生活效率。图片可以浓缩文字内容，并赋予文字独特的艺术感染力，通过视觉传播，以艺术形式展现出来，引导读者在潜移默化中接受知识。

医疗科普推送以图文结合的表达方式，将充满艺术感染力的图片与严谨科学的科普文字相结合。以点、线、面的构成原理与色彩原理作为设计指导，将设计符号融入插图，以简单、直观的方式解析科普知识。

(二)医疗科普推送的受众

网络日渐发达，流量无处不在，近年来新媒体迅猛发展，受众人群相对为能快速接受新鲜事物的中年轻一代。医疗科普推送的关注人群主要涵盖的是互联网人群，相对集中在手机客户端，通过手机关注相关医学微信、微博账号，接收相关医疗科普知识。

受众年龄不同，医学科普推送的内容也应相应作出调整。如考虑到文章受众可能年龄偏大，文章的整体风格应以严谨而不失活泼为主，在插图的绘制上尽量稳重。在面对青年一代时，整体风格可以变幻多端，以轻松、诙谐为主，图文搭配上也尽可能趣味化。

(三)医疗科普推送的内容

医疗科普推送应根据不同科室、不同主题、不同内容进行对应调整，图片的选取与绘制的要有针对性、恰当性、合理性。鉴于关注人群主要为中青年一代，年龄分布较广，设计涵盖的各类疾病较多。

当进行慢性病、相对严重病症的科普时，画风不能过分恶搞，要以整体相对严肃的基调进行科普。在图片的绘制上，可设计拟人化形象减少人们对于疾病的恐惧感，拉近文字与读者内心的距离，让读者放下心理防线，以平稳的心态积极乐观的去阅读。当进行亚健康等疾病科普时，在图片的绘制上可以风格多变，选取趣味性元素融入画面，使读者快速理解其中逻辑，消化科普知识。当进行健身、美白等轻松话题科普时，可增加文章中的图片数量，以俏皮搞怪的插图漫画形式呈现，适量搭配诙谐幽默的文字对话，融入网络流行文化，吸引读者注意力。

三、总结

医疗科普用是向人们传播医学知识的重要媒介，新媒体微信、微博等平台是传播内容的有效渠道。医疗科普推送具有快速、便捷、易传播等特点，满足了信息化快速发展下人们的需求。图文结合的阅读模式是读图时代的趋势，严谨的文字搭配直观的插图，尤其是充满趣味性的插图可以有效缓解医学科普的严肃感与距离感，降低读者的恐惧感，拉近与读者的距离。

新媒体医疗科普推送可以在一定程度上激发读者对于医学的兴趣，引导越来越多的人走近医学。新媒体医疗科普推送应考虑到受众人群的分布特点，科普推送应根据不同主题在文字编排、图片绘制、整体风格上作出调整，让内容与风格和谐统一，在生动、有趣、容易、耐看的基础上，快速、高效、便捷的进行阅读学习。

[1]宋锡敏.关于医学科普与医疗广告的思考[J].中国广播电视学刊，2001(05)：63-65.