媒介融合环境下，如何在国际影像传播中讲好中国故事

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

中国故事，是讲述中国社会文化传统和中国价值观的载体[1]。随着我国40年改革开放的不断深入，我国的综合实力和国际影响力不断强大，在我国的文化影响力尚处于相对弱势的状况下，增强文化自信和文化的国际影响力迫在眉睫[2]。因此，我国要在世界舞台上树立好良好的国家形象，让世界了解真实的中国，感受东方文明古国的魅力和现代中国的生机，“讲好中国故事”依然是最重要的手段。讲述中国故事的方式有多种，如文学、音乐、电影、影像等，其中，影像具有直观易懂、信息量丰富、获取快捷等特点，在“讲好中国故事”中具有独特的优势。

随着信息技术的迅猛发展、传播方式的不断革新，传统媒介与新媒介深度融合，要想在世界舞台中利用影像讲好中国故事，扩大我国的文化影响力，就要积极利用新媒介平台进行中国故事的影像传播，就要不断挖掘影像传播的内容，切实提高影像传播的质量。

一、运用不同媒介平台相融合讲好中国故事

在媒介融合环境下，影像传播的方式更加简单便捷，利用手机、ipad等移动智能终端，每个人都能在互联网上对外进行“中国故事”的影像传播，从而成为国家形象的构建者和维护者。国内发生各类重大事件时，公众要扮演积极的参与者与真实信息的传播者，形成强大的舆论合力，减少甚至遏制了谣言滋生和蔓延。如在2018年4月8日至11日，在我国海南博鳌召开了亚洲博鳌论坛年会，博鳌论坛年会中呈现的各种影像在国内外各级各类媒介中得到广泛传播，形成了浓厚而良好的舆论氛围，有力的树立了我国作为一个负责任大国的形象，也让全世界看到了中国人的爱国心与自信心。与此同时，我们也应认识到，新兴媒介也是一把双刃剑，别有用心者会通过技术手段对各类媒介中影像资料进行重新剪辑重组并发布，扭曲了原有的含义，加深了国外受众对中国的误解，从而损害了中国的国家形象。这时就需要官方和民间新媒体的权威及时发声，澄清谣言，积极引导国际舆论，维护好国家形象。

二、在讲述中国故事的过程中注重影像质量的把关

国外受众希望通过新媒介了解真实的中国，因此在媒介融合环境下利用影像讲述中国故事时，就必须理解国外受众的心理需求，站在本国立场上，把眼光放到国际传播的高度重上，提高影像质量，使影像故事真实客观、更具有吸引力。在影像的拍摄中，要明确拍摄者的创作主题与构思，并明确被拍摄主体与拍摄环境之间的关系。面对同一被拍摄主体，拍摄角度不同，造成的舆论影响也不同。远距离拍摄和近距离拍摄具有不同的含义。在远距离拍摄中，被拍摄主体与受众的距离较远，带有强烈的距离感，镜头中表现出客观性和理性；在近距离拍摄中，被拍摄主体与受众的距离较近，镜头中表现出一定的主观性和感性，主要用于引导受众的注意力。

例如，新华网的“显影中国”的栏目于2018年5月1日发表了一幅以“花田最美处茶农采茶忙”为主题的影像。在影像中，摄影师没有按照常规思路聚焦于采茶人的整体和表情，而是凸显了一只采茶人的手正停留于一片嫩茶芽上。画面清晰的表现出采茶人粗糙的手指、嫩茶芽的细嫩，同时虚化了采茶人的主体。粗糙的手指是采茶人在长期的劳动中形成的，嫩茶芽象征着采茶人的希望，采茶人主体的虚化象征着所有采茶人。整幅影像极具视觉冲击力与表现力，直抵人心。同时，简约的构图也将整幅影像的内涵上升到更高的层次，让国外受众看到的不仅是采春茶本身，更重要的是看到采茶人的辛苦劳动，歌颂了劳动的价值，深度契合了“五一劳动节”的主题。

三、积极挖掘有内涵、有传播价值的中国故事

不同的国家，有着不同的历史背景、生活习惯、风俗习惯和宗教背景，在媒介融合下环境下进行中国故事的影像传播，就必须考虑外国民众的背景，学会换位思考，以人为本，向外国民众传播其可接受的影像题材，并以此为主题，利用影像讲好中国故事。

体育明星、娱乐明星、文化名人、科学名人、企业家、政治家等各领域的明星、名人都是国家形象的代表，其在成长过程中表现出的奋斗精神，是世界各国民众学习的榜样，挖掘好这些明星、名人的故事，并利用影像的形式向外传播，有利于树立正面的国家形象。街头巷尾的普通民众，城市的建设者、田间的劳动者、青山绿水的守护者等等，他们在工作生活中表现出的优良品质，他们的追求与梦想，在世界上具有普遍性，挖掘好他们的故事，更能贴切国外受众的心理，更容易使国外受众产生心灵上的共鸣，从而使外国民众不断加深其对中国的理解。