民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析

一、民族文化符号对视觉传达设计的重要意义

(一)历史意义

民族文化符号从一定意义上来说是民族历史文化的集中体现，这便使得民族文化符号在视觉传达设计中的运用具有了浓厚的历史价值，其具体可体现在以下两个方面：首先专家学者可通过对视觉传达设计中民族文化符号的分析，对民族历史进行科学合理的还原，增强历史的真实性。例如对古代服装的构成元素、设计色彩的分析可在一定程度上窥探出当时的政治及经济背景，使人们对民族历史有一个更加全面真实的把握。其次民族文化符号在视觉传达设计中的应用对民族历史的普及与传承具有重要意义，视觉传达设计作品在人们的日常生活中极为常见，民族文化符号便可将视觉传达设计作为传播载体，向大众展示其背后的历史背景与文化特征，使民族传统文化与视觉传达设计有机交融，民族传统为文化以一种新的身份进入大众视野，增强了民族传统文化的活力与价值，让人们在欣赏相关作品的同时加深对民族历史的认识，在促进民族传统文化传承与创新的同时进一步增强视觉传达设计作品的艺术价值。

(二)观赏意义

民族文化符号是一个民族多年来历史沉淀的结果，反映出一定时期人们的精神文化追求，例如道家思想盛行时期，建筑及器物的设计风格大都顺应自然，清新简洁。在实际视觉传达设计过程中，对民族文化符号的引入便会使作品流露出深厚的文化背景与历史底蕴，在极大程度上增强了作品的观赏价值。

(三)商业意义

在现实生活中，视觉传达设计作品的推出绝大多数是出于商业目的，即通过视觉传达设计作品加大对商业产品的宣传力度，追求经济效益的最大化。此种背景下民族文化符号在视觉传达设计作品中的应用就要加强对商业价值的考虑。民族文化符号由于其深厚的历史及文化意义，公众对其信任度及认知度较高，基于此视觉传达设计通过对民族文化符号的运用可在一定程度上增强公众对作品的关注度与亲和力，并在经济市场中逐渐打造出“中国风”的设计理念，从而增强视觉传达设计作品的宣传效果，提升企业的经济效益。

二、视觉传达设计对民族文化符号的具体运用

(一)文字符号的具体运用

文字作为民族文化符号中一种重要的表现方式，可充分反映出一定时期内人们的精神追求与文化内涵，将汉字运用于视觉传达设计可给予公众更为直观的感官体验。首先汉字的组成结构可在一定程度上完成对自身的语言内涵的阐述，例如古代时期一个单独的汉字便可对表达者的思想内涵进行完整表述，蕴含着深厚的历史文化背景，且汉字形态也具有一定的美感，使观众在欣赏视觉传达设计作品时得到视觉及心理上的满足。其次汉字方正规则的形态从一定意义上来说体现出中华民族严谨规整的精神追求，通过对汉字的合理利用，可在极大程度上增强视觉传达设计作品文化价值与审美特征。

(二)图案纹饰的具体运用

视觉传达设计作品对图案纹饰运用最早可追溯到对原始时代人们对部落图腾的应用，随着时间的推移，人们越来越多地将图案纹饰运用于日常器物与服饰中，用以表达人们的精神追求。例如古代皇帝服饰中的图案纹饰大都由龙凤等象征权利的元素构成，以此来向世人传达皇权的威严。另外古代早期很多陶制品在设计过程中都引入了鱼纹等象征丰收富足的图案，以此来表达农民对于农业生产丰收兴旺的憧憬，对这一民族文化符号的运用甚至一直延续到现在。在视觉传达设计作品中合理运用图案纹饰可在极大程度上增加作品的美感与精神内涵。

(三)色彩形状的具体运用

色彩在视觉传达设计作品中运用具有一定的特殊含义，经过中国民族几千年文化历史的传承，人们通常认为红色代表喜庆，因此现代人们在春节时期仍然将对联的主体色调设计为红色，用以逢凶化吉，表达自己对于安定幸福生活的憧憬。而黄色一般象征明亮与地位，因此古代皇家服饰与用具大都以金黄色为主，在视觉传达设计过程中运用黄色色调也更容易抓住观众的关注，形成竞争优势。对于形状的运用人们更推崇天圆地方的思想，无论是古代建筑设计还是中国当代建筑设计其形态构造也以方形与圆形居多。

三、结束语

民族文化符号是民族文化特征以及历史底蕴的集中体现，近些年来民族文化符号在视觉传达设计作品中得到了广泛应用，这在一定程度上增强了视觉传达设计作品的历史价值、观赏价值以及商业价值，在实际设计过程中，设计者对民族文化符号的运用主要在对文字、图案纹饰以及色彩形状的综合应用，进而增强作品的审美价值与文化价值。

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