影视剧植入式广告效应分析

（白城师范学院文学院，吉林 白城 137000）

随着人们生活水平的稳步提升，关于精神生活的享受开始给予了高度的重视，当人们正在兴致勃勃地欣赏电视剧的时候，突如其来的植入式广告让人措手不及，这就是现阶段的一种趋势，很多的广告商寻找到这样的推广契机，在众多的影视剧中大力推行植入式广告，在带来部分经济收益的同时，也让受众群体抱有较为反感的态度。

一、影视剧植入式广告发展状况

（一）肆无忌惮的植入广告

影视剧的创作初衷就是让大众欣赏到高水平的作品，在感受娱乐文化的同时，能够认识到影视剧的制作意义，但是肆无忌惮的植入式广告似乎成为一种潮流，这严重影响到影视剧本身的艺术性，使观众较为反感，比如《一起来看流星雨》这个电视剧，涉及较多的植入式广告，从而引发了一片骂声。虽然影视剧也需要广告商的支持，但是肆无忌惮的植入式广告会适得其反，这是当前最为显著的状况。

（二）负效果植入式广告

广告商们希望通过推广广告的目的起到积极的宣传作用，从而树立起优质的品牌形象，以最终的销售为根本目标。若是在影视剧进行播放的过程中，植入式的广告无法起到正面效果，将会起到负面影响，比如在《疯狂的石头》中，主人公说了一句“班尼路，牌子货”使得品牌的形象大大受损。

（三）不相匹配的硬性植入

在影视剧中，想要落实植入式的广告，需要真正地结合剧情的发展，只有配合得天衣无缝，才能让广告彰显出足够的影响力。但是现阶段，很多的影视剧中植入式广告显得过于牵强，制片方和广告商的目的十分明确，就是打出品牌的影响力，以宣传为目标，以收益为根本，但是实际的效果不佳。比如在《丑女无敌》中，生硬地将故事背景设置于广告公司，全部剧情似乎都在为广告而服务，这对于影视剧的艺术价值产生了负面的影响，在播放广告的时候，也让其失去了原本的欣赏价值。

二、影视剧植入式广告效应提升的建议

（一）制片方

制片方需要针对剧本展开详细地研究，在明确剧本是否适宜植入广告后，判断植入的合理时间和方式。若是植入的品牌内涵与影视剧中的人物属性相契合，可以起到良好的营销效果。比如在《唐山大地震》中植入了“中国人寿”的广告，使得原本处于低落、沉痛情绪的人被眼前的一幕震惊，严重破坏了影片本身的艺术效果。还需积极地运用变形植入式广告，这种广告模式的进入能够让影视剧和广告实现有效配型，若是发现剧集不适合存在植入式广告时，可以借助于“变形植入”的手法，比如在《大腕》中，巧妙地将“娃哈哈”和“博士伦”植入其中，让观众感受到新颖创意的时候，打消了对于植入式广告的反感念头。在《海角七号》中的“马拉桑”小米酒出现频率非常高，这种情况下会让观众产生审美疲劳，甚至于开始出现抱怨的情绪，但是通过制片方将其角色定位加以转变，使得这样的一个角色开始受到大众的认可，甚至于觉得这是影片的亮点所在，彰显出幽默植入式广告的积极影响。

（二）广告商

应该明确品牌的生命周期，在进行广告植入的时候，需要清楚地了解生命周期问题，依照相关调查显示，植入式广告更适合运用至知晓期的品牌。比如在影片进行播放的时候，女主角身着某品牌服装的镜头，可以让观众直接了解她穿着的衣服品牌，若是观众对品牌并不熟悉，那么这样的植入式广告并没有任何的意义，广告投入也将无法彰显出十足的效果。随着文化产业的发展，植入式广告获得了良好的发展前景，但是很多的广告商盲目操作，以至于产生喧宾夺主的效果，使得产品让影视剧的风头被抢走，阻碍了影视剧本身艺术性的体现，最终引发观众的反感情绪。广告剧重点是以广告作为宣传重点，但是影视剧却不是如此，想要在其中植入广告，应该结合剧情的发展，真正地将广告的融入，彰显出十足的魅力，由此才能避免引起观众的反感，从而赢得更多的好评和认可。

三、结语

本文重点分析的就是影视剧植入式广告效应的相关问题，通过解读植入式广告在影视剧中的现状，明确尚存的问题，为了更好地将相关的局面加以改善，主张积极优化影视剧植入式广告的植入方式，采取得当的手段，确保更科学地为影视剧的播出注入灵魂，使得广告能够与其相得益彰，促使影视剧受到大众的认可和一致好评。无论是广告商还是制片方，都应该从实际的情况出发，采取积极有力的措施，运用较为得当的手段，保证更好地推动影视剧的发展。