苗族特色文化在苗族出版物中的应用及再开发

（四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610064）

民族出版是出版领域不可缺少的一部分，做好民族出版不仅是对民族文化的弘扬和传承，更是对推动民族间共同繁荣起着至关重要的作用。可是，随着社会的发展，需求化的多变，民族出版在互联网时代遇到了前所未有的困境，如何突破这些发展的瓶颈，还得要先找到民族出版物中到底有什么问题，根据问题再思考解决问题的方向。本研究主要集中于苗族出版物中对苗族特色文化的应用，探究苗族特色文化在本民族出版物中的利用，这不仅可以了解当下苗族出版物的出版概况，更能从一系列探究中去发现今后的可持续发展道路、创新道路。

一、民族出版

“民族出版，狭义上是指所有以少数民族文字为载体的知识信息的出版；广义的民族出版除了狭义的民族出版外，包括以汉文为载体的关于少数民族题材作品的出版。”苗族是一个有其本民族语言却没有本民族文字的少数民族，因此本文研究的对象主要是后者，以汉文为载体的关于本民族题材的作品。

二、苗族特色文化在苗族出版物中的现有应用

本文将研究的所有苗族出版物所包含的特色文化类别总结为五个大类，第一类是艺术类，主要包括音乐、舞蹈、乐器、银饰等含有描写艺术的题材；第二类是历史类，主要包括讲解苗族历史、文化等方面的题材；第三类是习俗类，主要包括描写苗族的居住、风俗民情、婚嫁、饮食等方面的题材；第四类是医药类，主要指写苗药类的题材；第五类是旅游类，主要包括描写苗族地区的旅游开发的题材。

在具有代表性的苗族出版物中，各类苗族特色文化都有所涉及，但目前市场上最多的是艺术类，最少的是医药类，而旅游类书籍是基本上没有的。从时间上来说，目前市场上对苗族出版物的出版仍然没有停滞；从出版社来说，苗族出版物的出版不仅限于民族出版社，其他出版社对其也有涉猎。

从版式上来说，目前市场上大多数苗族的出版物都是平装书，只有少数是精装书。苗族出版物面对的是一个小众市场，出版社考虑到如果采取精装，相应的售价要提高，消费者买的可能性在这个本就是小的市场里更是会减小。但是平装占大多数又会带来另一个问题，书籍不易保存，书籍将被淹没在所有书中。

三、苗族特色文化在苗族出版物中的再开发探究

（一）内容的再开发

历史方面。在现有苗族出版物中，涉及历史的大多是以诗歌题材来歌颂苗族人民的生活和古时候的一些事，苗族在各个时代的发展，其记录还很少。出版社不仅可以在原本的诗歌题材上创新做精品苗族出版物，还可延伸儿童读物方面做成历史故事，以供孩子了解这样一个民族的历史。中国的孩子大多从小就接受的是西方神话和西方的历史故事，而对于本土的了解还很匮乏，在这一点上是一个很好的突破点。

艺术方面。苗族的艺术类文化可谓多姿多彩，从剪纸、蜡染、织布到舞蹈、舞剑、摔跤，在每一个苗族地区都可见到这些最原始的手工艺术和肢体艺术。现有苗族出版物中这一类是最多的，对每一门具体的艺术形式都有专门的书籍，但它还有深挖的地方。作为一门艺术，一本书对其进行历史、工序等描述时，出版社更应该图文结合，用更多的图片作为叙述方式，结合文字的描述，不仅能使读者清晰可见，更能使读者有身临其境之感。

习俗方面。每一个民族都有自己的本民族习俗，有些是交叉的，有些又是独有的。目前习俗类苗族出版物，大多描写了婚俗，但是除了婚俗，苗族还有很多习俗值得探究，例如丧葬的习俗、过节的习俗、饮食的习俗等等。在内容上进行深挖的同时，可以采取制作视频结合的方式，不管作为出版物的附赠品，还是作为单独的销售品，都会是很好的一条开辟道路。

医药方面。作为一个多民族国家，中国存在着极具民族特色和地域特色的民族医药知识。苗族人民在长期的生产生活与疾病、伤害做斗争的实践中，积累了宝贵的医疗经验，他们对致病因素、疾病诊断、治疗及预防等都有较深刻的认识，在疾病分类和命名上具有浓厚的民族特色，处方用药方面有着许多的独到之处，成为我国传统医药宝库的一部分。但目前对于苗药的记载及开发还很少，因此在医药的内容再开发这一部分很有挖掘价值，不仅可以作为我国现代中医药的参考，还可把苗药的宝贵精髓保存下来。

旅游方面。当下旅游是一个社会热话题，人们在物质生活得到满足以后开始追求精神生活，旅游成为最热的选择。少数民族地区旅游经济的发展往往成为民族地区经济发展的突破口，带动着其他相关产业的发展，旅游业已成为少数民族地区的重要产业，在当地国民经济中扮演着越来越重要的角色。现代人在出行前也有这样的一个喜好，先找攻略，因此各大APP也掀起了旅游攻略的热潮。最熟悉的国外旅游出版物《孤独星球》这几年也是非常火，但是本国的这类旅行指南出版物就相对很少了。

（二）形态的再开发

当前的苗族出版物大多是平装，对于版式设计也还停留在一般出版物的水平。苗族的民族特色不仅可以加入书本内容中，在设计装帧上也可以加入这些元素。将图腾图案、刺绣图案等等应用到封面上，将其做成具有本民族特色的设计。不仅可以把封面设计成纸质封面，还可以设计成布质的封面，现代人越来越多的在追求内在的同时也开始追求外表的精致，因此精装民族图书是拉动消费者的最实在理由。

从另一面来说，精装书不仅仅是为了封面的美化，精装书也是为了更长久地保存，经得起人们的反腐阅读和长期保存，对于苗族出版物这类民族书籍，消费者大多是出于对少数民族文化的了解和研究，回头重复买的几率很小，因此这也要求不仅要注重外表，更要内外兼修。

四、结语

全文对苗族出版物的内容和装帧形态进行整合分析，得出以下结论：

（1） 在现有苗族出版物中，内容涵盖苗族艺术、苗族习俗、苗族历史的较多，而苗族医药和苗族旅游的较少，出版社应对前面三者进行内容上的深挖创新，对后两者着手加大选题的思考，在量和质上都要有所跟进。

（2） 苗族的本民族特色不仅要加进书本内容，更要利用到装帧设计上，从封面入手，突出本民族特色，形成本民族的出版物特点。

（3） 在销售上，与其他优秀民族出版物和非民族出版物结合，参与优秀民族出版物和非民族出版物的活动，加大宣传力度，使苗族出版物走进读者圈。

（4） 开发线上与线下的结合，将苗族出版物的销售和苗族其他特色文化的商品结合，进行互取长处销售方式。在发展实体书店的同时，少数民族文字图书工作者也可以通过开办相应的网络书店，拓宽少数民族文字图书的销售渠道，紧跟上电子商务领域的发展和网上购物的潮流，便于越来越多的读者在网络上关注少数民族图书、保证资源的共享、打破空间的约束。

总之，民族文化的繁荣是民族发展进步的重要条件和重要内容。繁荣民族文化关系到中华民族全民文化素质的提高，关系到我国现代化目标的实现。只有各民族的经济文化充分发展，各民族均实现现代化，才有社会主义中国的现代化。在此过程中，民族出版事业要勇于承担起艰巨而光荣的历史使命，为实现我国各民族的共同繁荣，为实现中华民族的伟大复兴而努力奋斗。