新媒体语境下广播电视的战略转型研究

2018-03-28

传媒论坛 2018年17期

（河北省遵化市广播电视台，河北遵化 064200）

互联网的特征决定了这是一个快节奏的时代，而如何在这样的时代中抓住受众的关注点，为媒体发展寻求一条正确的道路，成为了广播电视工作者需要思考的问题。新媒体既是传统广播电视行业的挑战者，也是传统广播电视行业的启发者，能否正确处理好两者之间的矛盾关系，抓住量变，最终促成广播电视行业的质变，也成为了考验每一个广播电视工作者的难题。

一、新媒体是什么

新媒体是寄托于互联网产生的新兴媒体传播形式，具有及时性好、传播速度快、传播范围广、自由度高等特点，随着互联网在国内的快速普及，新媒体的影响范围也逐渐深入。这种利用网络技术、信息处理技术等新兴科技进行有效信息传播的媒体形式，在一定程度上适应了受众快节奏的生活，抓住了受众的碎片化时间，形成了“即读即看即时反馈”的一种循环模式。在这一模式下，新媒体运营者们能够及时地获取受众反馈，从而知道受众的偏好与期望，进而能够发布更多的适合受众的新闻信息，最终牢牢抓住受众，形成良态的受众圈子，即粉丝。

新媒体在近些年中，利用其自身的交互性快速覆盖各大社交媒体，从体育生活到新闻资讯，再到日常娱乐，随处可见新媒体的影子，各大媒体运营商以及社团组织对于新媒体的重视越来越明显，投入的人力物力等资源也逐渐增加。与此同时，新媒体也为传统媒体行业带来了新的理念与模式，在逐步地推动媒体变革。

二、新媒体与广播电视结合的战略转型

新媒体的新理念和新模式为传统的媒体行业提供了一个新的可能，在传统媒体行业逐渐走入低谷的新时代，需要有一个新的变革动力推动传统媒体行业的革新，而新媒体的诞生在一定程度上便起到了这样的作用。

首先，新媒体能够促进广播电视等传统媒体的多样化。在新媒体语境下，广播电视的表现形式不再也不能是单调的，新媒体自身信息覆盖范围较广，表现形式较为丰富，从而也能够促进广播电视等传统媒体的多样化，在丰富其表现形式与内容上具有较为明显的作用。

其次，新媒体能够提高广播电视等传统媒体的工作质量。在新媒体语境下，广播电视等传统媒体不得不提高自身的工作质量，相比于传统媒体的竞争环境，新媒体语境下的竞争更加激烈与白热化，在高度自由的情况下，门槛逐渐被媒体数量拉低，高质量的新闻信息则成为了媒体之间竞争的重要法宝。因此，广播电视等传统媒体的工作质量也将得到显著提高。

最后，新媒体能够促进广播电视等传统媒体的平台现代化。在新媒体语境下，传统的广播电视等媒体不再单单依靠于自身传统的纸媒或者音媒进行传播，借助互联网等新兴科技，成为了传统媒体实现战略转型的重要途径。在与新媒体相结合的情况下，传统媒体也能够化身为新媒体，利用高新技术实现自身传播平台的现代化，例如人民日报等传统纸媒，在与新媒体相结合后，显然信息传播效率更高，传播平台也从较为传统的纸媒转型到了更加现代化的社交媒体。

三、新媒体与广播电视等结合会产生的问题

新媒体作为一种新生事物，它的道路是曲折的，前途是光明的。但在这曲折的道路中必然会产生一些不可避免的错误，因此在与传统的广播电视等媒体相结合时，也可能会产生很多不可避免的问题。

首先，较为显著的一个问题便是新媒体行业中最为突出的抄袭模仿问题，由于信息的交互性以及新媒体的快速传播等特点，新闻信息的出现与再复制过程几乎处于同一时间。此外，又由于新媒体进入门槛较低，竞争较为激烈，抄袭问题也逐渐变得严重。“传播快、易复制”都成为了助推这一问题重要原因。

其次，新媒体行业的进入门槛较低带来的另一个影响便是信息的低俗化。由于新媒体具有即时反馈等特点，新媒体运营者则更容易知道受众与读者更喜欢哪一类文章或新闻信息，也更容易发布读者与受众喜爱的新闻信息。这样一来，一些低俗文章与信息则会以博人眼球等形式频繁出现，当新媒体信息的基数足够大时，这类低俗信息则会变得数量众多。

最后，由于上面两个问题的出现，新媒体运营者在受到利益的影响下，很容易进行数量众多地模仿，或者是低俗文章与信息的推广，这样的结果便是显而易见地逐渐在排挤高端创新人才。另一方面，由于进入门槛较低，高端创新人才在新媒体中所占比例不大，如同“劣币驱逐良币”一般，高端创新性人才会快速推出新媒体产业，最终形成恶性循环。