论在传统媒体转型过程中的资源整合与利用

2018-03-28

传媒论坛 2018年17期

（河北省遵化市广播电视台，河北遵化 064200）

一、引言

在媒介融合的背景下，数字电视、手机电视成了新时代的宠儿，得到了人们的广泛应用。而正是这样，也对传统媒体广播电视的使用造成了极大的威胁，导致近两年来，传统媒体广播电视的观众呈现出了逐渐减少的趋势。在这样的时代下，传统媒体广播电视媒体要想得到更好发展，就要与时俱进，对其运行模式进行创新。本文对传统媒体转型过程中资源整合与利用的讨论就是基于媒介融合的基础上进行的。

二、传统媒体广播电视的转型

传统媒体广播电视在节目制作、播放等过程中，观众只能墨守成规，只能享受到看电视一项服务，很难实现电视节目制作的互动化、电视节目播放的个性化以及广播电视业务的多元化。为了使其更好地满足不同用户的不同需求，传统媒体广播电视就需要进行转型，使观众在观看电视节目的过程中不仅能够与节目的制作方进行互动，还能通过广播电视网选择自己感兴趣的电视节目，而这就是我们在上面提到过的电视节目制作的互动化。观众用遥控器选择自己喜欢的电视节目的类型，以及节目播放的形式，实现个性化的节目播放，这又是上面提到的节目的个性化播放。这种个性化的节目播放形式是一种新的广播电视使用模式，其实现了对广播电视服务覆盖面的拓展，还在很大程度上满足了不同层次用户对电视节目的观看需求。而除了这些广播电视传统媒体所具有的播放电视节目的功能之外，电视又增加了其他的如购物、上网、游戏等服务功能，使传统的电视播放服务从节目观看逐渐扩展到了服务信息的订购、电视缴费等功能，从真正意义上实现了电视的“看”到“用”再到“玩”的转变，也实现了从“传统广播电视”到“传数字化内容”的转型。

三、广播电视媒体资源的整合与利用

（一）看电视

广播电视等传统媒体的看电视，实际就是电视台播什么节目，观众看什么节目，观众没有自己选择的权利。但是在三网融合后，电视在画面的清晰度更高了，并且频道的数量也明显增多，观众通过电视不但能够观看到自己喜欢的电视节目，还可以通过电视体验到更多的功能服务。如：①直播频道／回看。此功能是当观众错过某个自己喜欢的电视节目后，通过此功能能够对已经错过的电视节目内容进行回看。这种新增加的功能更好地弥补了广播电视等传统媒体单向广播或者播放的缺点，使观众看电视就像在电脑上上网一样，可以根据自己的需要进行暂停、后退、快进等操作；②音频/视频点播。此功能是当观众想要观看自己想看的电视节目（如电影、电视剧、新闻、综艺节目等）时，通过此功能可以在电视上自己点播，就像在电脑上观看视频一样，看自己想看的电视节目；③检索。此功能是观众能够在海量的电视节目中，通过检索功能搜索到自己想看的电视节目。这几种新增功能都在很大程度上满足了观众的不同需求。

（二）用电视

三网的有效融合，也实现了电视从“看”到“用”的转变。使电视在除了基本的供观众观看电视节目外，观众还可以通过电视来完成很多其他的事情。比如：①通过电视进行线上交易。当观众不想去营业厅进行水、电、煤气等缴费时，则可以通过电视上的线上交易来完成，极大节省了外出以及排队等待的时间；②电视通信。广播电视网不但实现了有线电视局域网之间的多媒体通信，还能够与互联网、电信网络、无线网络等进行连接，进而实现电视与电视、电视与手机、电视与电脑等各种媒体之间的文字、图片、视频、音频等资料数据的传播；③智能电视。此种功能就是电视通过互联网技术，再与云计算技术结合起来，实现物联网。

（三）玩电视

三网融合，在实现了电视 “看”和“用”的基础上进一步实现“玩”电视，增加了观众与电视节目之间的互动性。使电视在传送图像和声音的基础上，还能将视觉形象、解说等结合在一起，也就是通过玩电视，在节目中直接展现出现场正在发生的事情。广播电视的直播与交互电视的融合，弥补了广播电视等传统媒体播放节目的模式，让观众参与到节目中，通过对节目的观看，与电视中的人物进行互动，将自己对电视节目的看法、意见等通过互动的方式展现在观众的眼前，让观众在感受到强烈现场感的同时，表现出更加积极的参与感。

《新闻深一度》栏目是浙江卫视频道一档互动的新闻评论类节目。其融合了3G、互联网、数字电视等新技术，其打破了传统电视单向传输的特点，对多媒体资源进行了整合，打造出了一个大众意见的平台。仅在播出后的短短几年，就创下了全国收视率第一的荣誉。因此，传统的广播电视媒体应该在媒介融合的背景下，加强向新方向的转型，并将转型过程中各种有效资源进行整合和利用。