探析新传媒生态下电视新闻节目的影响力

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

新传媒生态的出现是现代社会发展的一种必然趋势，在这种必然趋势下，媒介之间、媒介和社会之间所传递的信息不再局限于以前较为死板的新闻，而且新媒体的出现而拓宽了新闻传播渠道，加快了新闻传播速度，扩大了新闻节目的影响力。然而，新传媒生态下，信息传播也变得更加自由，这种自由性给电视新闻节目造成了一定的冲击，而要想增强电视新闻节目的影响力，就必须了解新传媒，确保电视新闻节目内容的真实、可靠。

一、新传媒生态下电视新闻节目影响力的改变

电视作为一种传统媒介，电视新闻节目具有一定的舆论导向作用，观众在观看完电视新闻节目后，其自身的行为会发生一定的变化，这种变化就是现实新闻节目对观众的影响力。由于电视新闻节目的权威性高，所以观众对电视新闻节目所报道的内容深信不疑，观众的价值观会受到电视新闻节目的影响。随着新传媒生态的出现，电视新闻节目的影响力也开始发生了变化，这种变化主要表现在以下几个方面。

（一）节目内容的变化

电视新闻节目影响力的大小很大程度上取决于节目内容。传统媒体环境下，电视新闻节目过于死板，内容结构单一，新闻不具有娱乐性质，只是生硬地向观众传播时政要闻，而这类的新闻多年轻人的吸引力不高。新传媒生态环境下，娱乐性开始嫁接到新闻节目中，使得电视新闻节目也具有娱乐性质，新的节目内容中引进了较为新鲜有趣的事情，大大提高了新闻节目内容的吸引力。如，电视新闻节目中报道了影响力较大的明星，而明星本身就具有很大的影响力，报道明星的事迹，则能提高节目的影响力。

（二）节目传播方式的变化

电视新闻节目的影响力可以从其传播方式来体现。以往，电视新闻节目主要是通过电视这种媒体来传播，这种传播方式属于单向性的。新传媒体生态下，新媒体与传统媒体优良融合的趋势，新闻节目传播方式也不再局限于电视这一种媒体。新媒体环境下，电视新闻节目可以通过网络来进行传播，观众可以通过电脑、手机客户端来观看节目，较好地迎合了观众的需求。同时，在网络环境下，观众可以参与到电视新闻节目的评论中来。

（三）受众范围的变化

电视新闻节目影响力的变化可以从受众范围来进行体现。新传媒生态下，那些影响力不大的电视新闻节目，在利用网络传播后，使得显示新闻节目有了更多的观众，而观众增多，其影响力自然就会扩大。另外，电视新闻节目在借助网络传播后，其受众群体也会不断扩大。

（四）传播速度的变化

电视新闻节目的传播速度随其影响力也有着一定的影响。以往，电视新闻节目需要经过精心的编排后再通过电视进行传播，虽然电视这种媒体具有权威性，但是其时效性较弱。新传媒生态下，新闻传播突破了时空限制，大大提高了电视新闻节目传播速度，在新闻发生的第一时间，可以借助网络传递给观众。同时，借助网络观看新闻，观众可以自由地调节时间，给了观众更多的选择。

二、新传媒生态下电视新闻节目的正负影响

新传媒生态下的，电视新闻节目的影响力不断变大，电视新闻节目的影响力变大所造成的影响可以从正负两个层面来讲。从正面影响来看，新媒体的出现，拓宽了电视新闻节目传播渠道，电视新闻节目传播速度更快，受众接收节目的途径也不再单一。当电视新闻节目内容传播的是正能量，符合大众价值观的信息时，就会引导观众正确舆论，进而给社会带来积极的影响，让社会能够健康地发展。从负面影响来看，新传媒生态下，信息传播更加自由，人人都可以成为信息的传播者，一定程度上造成了大量虚假信息肆意被传播，对于电视这种具有权威性的媒体而言，一旦其新闻节目报道了这些虚假的信息，就会削弱到其在观众心中的公信力，误导观众舆论，进而不利于社会的稳定发展。

三、电视新闻节目影响力负向影响的应对

新传媒生态下，虽然电视新闻节目传播渠道得到拓宽，其影响力不断扩大，但是我们也应认识到新传媒生态下电视新闻节目影响力的负向影响。网络环境下，信息呈现爆炸性增长，而要想保持电视新闻节目影响力的正向发展，在制作电视新闻节目的时候，应立足“内容为王”的原则，确保新闻内容的真实性、新颖性。针对电视新闻节目内容，新闻工作者要全面考察、审核，在确保内容真实、可靠后再进行报道。另外，在借助网络传播时，要注重防范不健康网站的侵入，避免在传播节目的时候出现不健康的新闻。

四、结语

综上，在竞争激烈的媒介市场下，电视这种传统媒体要想立足市场，继续保持其应有的市场地位，就必须不断提高自身影响力。新传媒的出现使得各种电视新闻节目的影响力都变大了，而影响力的扩大，自然会吸引更多的观众观看节目。然而，新传媒也给电视新闻节目带来了一定的冲击，要求我们在借助网络传播电视新闻节目的时候，要注重节目本身的质量，确保节目内容真实，多报道正能量的内容，多注重观众的意见，进而推进电视新闻节目的更好发展。