新媒体环境视域下的影视传媒研究

（西安工程大学，陕西 西安 710048）

近年来，随着互联网的广泛使用，新媒体行业也在快速发展，以往传统影视传媒占据主导地位，而如今面对新媒体的冲击，传统影视传媒也陷入了一定的发展困境。在新媒体环境的视域下，影视传媒虽然面对着一系列的挑战，也得到了一定的机遇，下面就来谈一谈新媒体视域下的影视传媒。

一、新媒体环境视域下的影视传媒的困境

（一）影视观众流失

在新媒体没有兴起之前，观众都利用广播、电视等传统影视媒体来观看节目，影视传媒的发展也较为良好。但是如今新媒体时代已经来临，在新媒体的视域下，在互联网上进行观看电视节目的观众越来越多，很多原有的电视传媒观众逐渐向新媒体平台转移，传统电视台的收视率在逐渐下降。在2010年，影视传媒的观众大约能达到72%，如今已经下降到了60%左右，而据统计显示，我国湖南卫视，浙江卫视等一线卫视节目的晚间收视率每年也平均只到1.1左右，较之前都呈下降趋势。可见面对新媒体，影视传媒的观众正在流失。

（二）广告与资源的位移

影视传媒的发展，除了借助电视节目得到收益以外，广告也在其中起着非常重要的作用。然而面对新媒体的冲击，我国影视传媒的广告份额也正在逐渐转移，这都会导致影视传媒的收入降低。在2014年，我国互联网广告的收入就已经超过了电视广告，据统计得知，2016年间，中国的广告市场已经较之前增长到6%。而其中有绝大部分的广告资源已经投入进互联网行业，互联网广告相比于影视传媒在2016年增长了2%左右，而我影视传媒的广告份额正在逐年减少，这都体现出互联网广告的优势以及发展势头。

（三）平台优势弱化

新媒体平台可以为观众提供海量丰富的资源，也能让观众主动选择想要收看的节目。所以目前，很多观众也选择用新媒体来获取丰富的内容资源，这样更加导致一些传媒制作方愿意将市场目光定位在新媒体平台上，他们联合爱奇艺、腾讯等媒体平台，打造出自制的节目，以吸引观众。除此之外，目前很多微信、微博、今日头条、抖音短视频等社交媒体也开始被人们广泛地利用起来，这些都能传递丰富有趣的内容和信息，吸引用户的目光，这都对传统影视传媒的发展带来了影响。而新媒体还具有互动性，使观众可以发送弹幕、在线互动，这都是传统节目中不具备的功能，这样就使得传统的卫视平台优势弱化。

（四）影视传媒制度限制

如今影视传媒行业也受到一些制度的制约，尤其近年来，我国广电也出台了一些限制政策。例如，限娱令出台以后，我国电台晚间娱乐节目就少了一半，这都会促使观众流向新媒体平台，去收看新媒体平台的自制综艺节目。还例如，广电限制我国影视剧带有穿越情节以及迷信虚幻情节，这也提高了影视剧审核的门槛，使得相关的媒体制作者在制作此类电视剧时将会选择投入新媒体平台。在新媒体的视域下，影视传媒制度为新媒体的发展提供了便利。

二、新媒体环境视域下影视传媒的机遇

（一）加快改革步伐

在新媒体的视域下，新媒体除了给传统影视传媒带来冲击以外，也给影视传媒的发展提供了一定的机遇，这首先体现在改革步伐过程中。如今，随着时代的发展，我国影视传媒也在面临着改革。从2012年开始，我国很多知名的媒体网站也进入了改革的大潮之中，例如，人民网就登陆了证券交易所开始发行股票，而新华网、央视网等网站也成为了改革的试点单位。目前，江苏网络电视台、湖南金鹰网等，都是改革较为突出的影视传媒网站。这些传影视媒体在改革过程中，建立了自己的官方网站，将一些网络资源和电视资源结合在一起，在网站上进行节目宣传，提供节目展播等等。

（二）利于媒体融合

在新媒体的视域下，如今很多影视传媒行业也在和新媒体交互融合，使得新媒体的发展破除了原有的框架。在2014年8月，我国出台了就新旧媒体融合意见的相关文件，目的就是要打造出一批具有权威性以及新兴手段的创新型主流媒体，这一政策的出台也加速了媒体融合的步伐，例如，百视就投放了几亿美元的资金进行跨屏数字营销，其目的就是要打造出新旧媒体广告全产业链运营的新平台。可见，新媒体的发展让国家出台了相关的政策，从政策上打破了束缚，消除了传媒进一步发展的界限。

（三）扩大传播渠道

新媒体的发展也为电视媒体提供了丰富的传播渠道，如今，观众不仅仅靠电视机收看节目，有很多人也在互联网和手机平台上观看节目。这使得电视媒体制作的节目可以投放进多种渠道和各种移动终端，例如，我国一档非常著名的综艺节目叫《爸爸去哪儿》，该节目在其取得了优异成绩之后，就获得了新媒体平台的青睐，例如360影视就购买了首发推荐，爱奇艺也曾用两亿资金取得了该节目的网络独播版权。这样看似是新旧媒体平台的资源抢夺战，但实际上却使得电视媒体能够提升节目资源的利用率，更可以开拓多屏营销的模式，提高影视媒体的利润，从而解决影视媒体发展的重大问题，给影视媒体创造了更多的发展空间。

（四）丰富原有内容

如今，影视媒体的相关制作人也可以通过互联网渠道以及新媒体平台获得丰富的资源内容及思路，这种新媒体和传统媒体的竞争可以在另一方面提高本身节目的质量。同时，媒体行业人士除了制作上星电视剧以外，也可以自制节目或者拍摄微电影等，这都能够丰富影视传媒的制作内容，使得影视传媒市场焕发出新的生机。目前，我国新媒体平的资源与内容也促进了电视媒体的发展，实现了影视传媒界的创新。例如，我国很多媒体网络媒体自制的偶像剧、综艺节目等，这些节目内容新鲜，并且与传统电视剧相比，他们价格不高，也符当下观众的审美以及心理需求，这都为影视传媒的发展提供了更多的方向。

（五）提供发展动力

在新媒体的视域下，新媒体与电视媒体不断进行竞争，其中比较明显的就是传媒人才的流失，例如，知名的央视主持人就辞职进行新媒体创业，并创设了优米网，知名媒体人马东也宣布加盟了爱奇艺视频，这都使得传统电视媒体的一些优秀人才向新媒体方向转移。但是这种转移与竞争同样也为影视处传统媒体的发展提供了动力。现阶段，我国一些影视传媒者正在优化用人机制，组建更先进的节目团队，也出台了很多优质的节目，例如《中国好声音》《我是歌手》等节目的成功其实都是在市场竞争推动作用下产生的。所以，这些竞争与困难都利于影视传媒打破传统的模式进行新的发展，都会为中国电视影视产业的发展提供动力。

三、结语

综上所述，随着新媒体的发展，我国的传统影视行业虽然也面临着一定的困境，但是其可以借媒体融合的趋势，实现自身的创新和发展。新媒体也提供了更多新兴的理念以及新的发展机遇，这都会促进我国影视传媒的进一步改革与创新，为影视界注入新鲜的活力，所以我国的影视传媒人员一定要借助新媒体的力量，完善自身，打造出更加优质的节目。