“互联网+”时代促进微电影传播的对策

（长春光华学院，吉林 长春 130033）

一、引言

科学技术的快速发展给人们的生活带来了巨大的变化，在人们生活的各个领域之中，都能够发现科学技术的影子。科学技术为人们的生活带来了重大的改变。在新时代中，人们的生活观念与艺术审美也受到了先进科学技术的重大影响。在新时代的今天，微电影作为一种十分新颖的艺术形式，以其具有的独特性，在现代艺术领域之中得到了迅速的发展。当今时代是一个被互联网连接成一个整体的时代，在互联网的飞速传播之下，世界已经进入到“互联网+”时代之中。

二、“互联网+”时代微电影要注重专业群体与大众群体的结合

（一）专业制作与大众文化结合

微电影虽然在今天已经发展的较为完善，但是，微电影终究是“互联网+”时代中的一种新生事物。要想在最短的时间之内抓住观众的兴趣与关注，并且在此过程中将微电影中的思想与观点向观众传达，需要制作者耗费很大的心力。首先，对于微电影的内容，制作者需要具备良好的制作能力，需要在实际的制作过程中，注重对于微电影内容的扩展与加深，只有对微电影的内容做一个良好的把握，才能够在“互联网+”时代之中加强在大众中的传播与发展。

（二）专业群体把关微电影内容

在“互联网+”时代之中，为了促进微电影更快、更好的发展，需要在实际的微电影传播过程中注重对大众群体的把握。普通公众作为重要的微电影传播者以及接收者，对于社会中存在的低俗审美观现象并不能及时进行制止。因此，在现代社会中要想对社会中出现的低俗审美观进行一定抑制，就必须完善对于微电影的监管力度。这是微电影能够在未来的电影领域之中具有良好发展的前提。因此，对于电影观影群体中的一些专业群体，应该予以充分重视，只有从这一部分的群体开始入手，才能够在整体上对大众发挥影响。这是微电影能够在未来获得更好发展的重要前提，在这一点上，需要引起相关部门的充分重视。

三、“互联网+”时代微电影要将商业与艺术有效融合

（一）微电影的艺术性是广泛传播的重要前提

加速微电影在电影传播事业之中的发展，最重要的是要加强微电影的艺术性，微电影的艺术性在其传播中具有重要影响意义。在微电影的艺术性与商业性的融合方面，需要向传统的电影进行学习与借鉴，在传统的电影制作当中，无论对电影的花样进行怎样的改变与翻新，其最重要的因素一直都是微电影的内容。微电影在吸引观众的注意方面，依靠的是微电影独一无二的艺术手法。在现代的微电影制作之中，其中需要用到的艺术创意是十分独特的，微电影通过其中独特的艺术创意，带给观众不一样的审美体验，增强其对于微电影形成更加深刻的印象，这对加强微电影在观众之间的影响力是十分重要的。除此之外，微电影在现代社会中受到极大推崇，与其弘扬主流价值观念是密切相关的。只有符合时代的发展，适应社会的发展趋势，才能够促成微电影事业的良好发展，才能够在科技飞速变化的今天创造出独特的艺术价值，扩大在受众之间的影响力。

在微电影的创意方面，由于受众普遍存在好奇心理，因此能够对微电影的创意产生强烈的好奇心，并对于微电影采取极大的推崇态度。而在微电影弘扬主流价值观时，由于微电影中的电影形象是不受现实社会所限制的，因此在其传播内容上能够做到与受众的需求相互接近的效果。微电影的放映往往能够对学生的心灵造成巨大的震撼，这样的震撼力是普通电影无法企及的。我们要对微电影引起的这一现象进行充分重视，并在以后的微电影传播之中进行合理应用。

（二）微电影的商业性是广泛传播的重要后盾

与传统的电影之间存在巨大的差别，微电影的商业性是一种广泛传播的重要后盾。微电影在获得经济效应的这一方面上会受到很大的限制，因此，在微电影进行广泛传播的过程中需要重视商业性在其中发挥的作用。目前来说，大部分的微电影的收入来源是广告，广告在组成微电影收入方面占据极高的地位。但是，与广告费用相比较，微电影的拍摄、制作与发行的过程中都需要耗费大量的资金。这在目前的电影行业中虽然是一个比较常见的现象，但是，微电影在受众中的传播具有较大的障碍。当下微电影对于商业模式的探索还未发展完善，在微电影的制作之中耗费的费用与所获得的广告收益来说是十分微小的。面对这样一种成本与收入不平衡的问题，微电影的制作方会受到一定程度的打击，这对于微电影在未来的发展是十分不利的。为了对这样的现状进行改善，我们需要加强微电影商业性质的完善，加强微电影的商业化建设。

但是，在今天的电影制作方面，一些商业广告的植入显得较为呆板，观众在对微电影的观影过程会产生不好的视觉效果，这对于微电影在观众之中树立良好的印象来说是十分不利的。因此，在未来微电影的商业化发展之中，如何将微电影中的广告元素设计与电影主题相互融合，是电影制作人在从事微电影制作中需要特别注意的问题。只有在微电影展示艺术美的同时进行广告的植入，才能获得微电影的艺术性与商业性相互结合的完美效果。而这一效果也是今天微电影行业发展之中十分重视的一项基本课题。

（三）探寻微电影的盈利方式

微电影在制作与发行之后，其主要的播放渠道是视频网站。视频网站不但对于微电影的传播做出了巨大的贡献，对于微电影的制作方面也付出了很多。各大视频网站在首次接触到微电影的过程中，对于微电影的创作投入的精力与资源是十分多的。但是，由于微电影并不是由一个人制作完成的，在微电影的制作过程中有很多视频网站的参与，并且，这些视频网站在制作微电影之后十分重视与一些影响力较大的商家建立合作。这对于微电影实现在大众之间的广泛传播具有重要意义。但是，在这种合作关系之中，往往是电影的出品方去找商家合作，出品方在这样的合作关系之中显得十分被动。往往出现这样的情况，电影的出品方为了电影的商家四处奔波，但是往往在操劳之后并不能得到相应的报酬。对于一些投资商来说，在电影投资的时候不会选择专门的视频网站，而是会去选择一些比较专业的微电影制作团队，这对独立发展的微电影出品人来说是十分不利的。因此，在进行微电影的制作时，需要视频网站不断提高视频产品的质量，只有这样才能够促进微电影在大众之间的影响力，促进微电影在大众之间的传播。对于微电影的制作方面，只有视频网站构建更加专业的团队，才能够对吸引投资方的注意力起到良好的效果，在这样的情况之下，出品者与商家之间的合作关系也会更加稳固。

除了需要专业的微电影制作团队，在“互联网+”时代之中，只有充分适合这样的时代发展趋势，才能够提高微电影在大众之间的影响力。作为微电影的最主要发行媒介，视频网站的主要收入就是微电影的观看费所获得的经济收益。但是，目前的发展形势之下，已经有越来越多的视频网站为了挽回在微电影投入中的亏损而进行改革，只有在平台中积极推行适合时代发展的改革政策，才能够促进微电影在“互联网+”时代的传播。

四、总结

在今天，虽然微电影的出现时间是十分短暂的，但是，微电影在艺术领域中的发展势头十分迅猛。人们对于微电影的接受程度也变得越来越高，在新时代中，微电影的影响范围正在逐渐扩大。但是，由于缺乏理论的指导，微电影在目前的传播过程中出现了一些问题，以至于其在大众之间的传播受到了影响。因此，我们要结合先进的理论知识，促进微电影在大众传播中的发展与进步。