军人荣誉体系建设中的传播发展策略

崔金静 王衡 火箭军工程大学政治系军事文化教研室

中央军委《关于深化国防和军队改革的意见》明确提出：适应军队职能任务需求和国家政策制度创新，进一步完善军事人力资源政策制度和后勤政策制度，构建体现军事职业特点、增强军人荣誉感自豪感的政策制度体系。军人荣誉制度是完善军人荣誉体系的根本支撑，军人荣誉制度事关国防和军队改革的深入拓展，事关新时代强军目标能否早日实现，它不仅要能落地实施，更要走向更广的平台，向中国、向世界传递我军的良好形象，是全面建成世界一流军队的现实需要。

一、健全荣誉颁发仪式制度

“仪式，在人类学的意义上通常被界定为象征性、表演性的、由文化传统所规定的一整套行为方式，它可以是神圣的，也可以是凡俗的，这类活动通常被功能性的解释为在特定群体或文化中沟通(人与神之间、人与人之间)、过渡(社会类别的、地域的、生命周期的)强化秩序及整合社会。”人类学家认为仪式中的强化仪式可以在群体生活的关键时刻举行，以增强群体的凝聚力。高级军人荣誉颁授仪式应该在国家标志性建筑物及重要场所举行，国家领导人出席和致辞，还要亲自为获奖者颁发荣誉勋章、奖章及证书，通过电视媒体、网络传播进行全程直播，在主要报纸上发布颁布通告。这一光荣时刻是能够凝聚民众爱国情怀的时刻，因此要隆重而规范，且每年有固定的日期。特别在颁发荣誉的时候，除受表彰的个人参加外，可邀请军人家属和社会人员参加。“一人当兵全家光荣”，共同享有尊崇荣光，让荣誉吸引汇集更多的社会力量，增强社会价值的认同，真正让军人成为全社会上尊崇的职业，让军人家庭受到社会上更多尊重，使军人荣誉深深根植于根基雄厚的社会基础和强大有力的民众支持之中，才能起到军人荣誉行为的价值引导功能，对加快推进建设世界一流军队具有较强的促进作用。

二、军人荣誉的物态化呈现

深化国防和军队教育改革，从国家国防战略全局的高度再次修订完善《国防教育法》，指出把国防教育作为独立的学科门类，要纳入国民教育体系，可以将军人荣誉制度作为其中部分内容，在九年义务教育期间和大学期间都要进行理论学习和实践锻炼，采取国防知识竞赛和军人荣誉演讲、主要主流网站和微信公众号等形式大力强化教育效果。加强社会舆论的引导与监督，打造集手机、网站、报纸、电台、刊物、和电视平台“六位一体”的媒体舆论宣传网络，弘扬军队的主旋律，传播军营的正能量。大力改进军队舆论宣传的话语体系，增强军媒的感染力和影响力，使全社会真正熟悉军人职业、正确认知军人价值、尊重推崇军人奉献。在全社会广泛宣传军人荣誉，厚植民众的认同基础，大力营造尊崇军人职业的环境氛围。

推动国家在城镇统筹建设军队烈士纪念墙(碑)，建立军人公墓，政府和社会共同推动英雄广场、烈士纪念设施等进入城镇化建设规划设计中，营造尊重英雄、崇尚英烈的环境氛围。将军人荣誉在军事博物馆中呈主题式展出、陈列，比如八大英模等。各军种设计军种独特标识的荣誉证章，比如武警的金盾等。成立“荣誉快递团”，到立功受奖官兵的家乡，和当地武装部、民政部和本地方领导共同将军功章、立功喜报、荣誉证书形式隆重地送到官兵家人手中，并实地跟踪拍摄“荣誉快递”全过程，可选择恰当时机恰当方式播放，达到宣传军人荣誉、激发爱军精武的效果。在日常生活中，也可以设计很多具体细节来宣传军人荣誉，比如军人荣誉系列邮票、军人荣誉系列玩偶、军人荣誉文具等等，真正实现军人荣誉宣传全方位覆盖，使得全民在耳濡目染中受教育受熏陶，而不仅仅止步于青少年。

三、充分利用军事文化的塑形功能

文化是一个民族最深沉的精神追求，是民族的血脉和灵魂，也是军人形象的塑造者和传播者。文化所专有的广泛性、大众性和持久性功能价值，使其在形象塑造、媒体推介和营销宣传方面具有独特魅力和可再生的永恒生命力。通过形式多样的文艺创作方式，比如文学、影视、绘画、雕塑等等，充分发掘军人形象的社会内涵和文化内涵，以深刻文化力提升形象感染力，是世界各国军队一贯通行的做法。在新时期，我们要不断适应军队改革转型和社会审美的新要求，大力发挥和加强军旅文艺创作队伍的骨干支持作用。基于宣传军人伟岸挺拔的正面形象，针对文化消费市场的新特点，特别是受众的心理需求，注重从作品的感染力、吸引力入手，加强主旋律文学作品与大众文化消费心理的沟通联合，借助地方出名的影视公司专有品牌优势，有利于发挥军事文化的特殊塑造功能。

四、充分利用网络媒体优势

在互联网+时代，网络媒体已经成为不可阻挡的重要传播方式。军人荣誉的传播离不开网络媒体途径。良好的军人形象既有赖于“行动塑造”，也有赖于“传播塑造”，一要统筹兼顾，协调媒介之间的沟通协作。既要大力建设军事官方网站，又要积极利用地方网络媒体力量，也要关注具有极高人气的微信公众号等自媒体平台。二要进行军人荣誉内容的精心设计。网络的便捷性、迅速性，要求传播内容更加形象化、具体化。因此对于军人荣誉方面的宣传需要经过专业团队的精心设计，既考虑到当今的市场环境，也考虑到受众人群，更要结合部队的使命任务来与时俱进地宣传。特别注重故事的讲述，人物形象的塑造。三要把握技巧，讲究传播艺术。注重网络传播的第一时间，抢占话语主动权。在开放透明迅捷甚至真相有可能被永远掩盖的全媒体时代，一支军队如果不主动塑造自己，就意味着必然会被塑造、被传播。所以不论是公布网络消息，还是发表网络评论，或者是网上舆论的引导，都应把握住“第一时间”这个关键。而且要客观公正平衡报道，既不虚美隐恶，又不夸张虚构，更不恶意扭曲，注意军队形象的维护。网络时代的形象宣传不能不管不顾，自说自话，而要善于运用平衡多维的策略，不仅要在内容上兼顾大众不同的视角和立场，“还要在页面的编排上让受众形成感官上的平衡印象，巧妙地将我国军队的传播意图蕴含于‘全面、客观、公正’的事实当中”，进一步提高军队形象传播的有效度、可信度。尤其要抓住特别事件特别时机，在抗震救灾、抗洪抢险的社会灾难中，曾有多位师团领导干部与媒体直接连线，甚至宣传处长、科长也扮演了“新闻发言人”的角色。[3]从一定意义上说，面对媒体，其实就是面对大众，就是面对外在世界。各级领导干部不仅要做好日常工作，更要在新时代学习熟悉新闻传播的特点规律，掌握和媒体打交道的基本方法和技能，从容淡定、自信满满地面对媒体、引导舆论，作一名合格的军队“新闻发言人”，善于塑造典型形象，传播军队好形象，讲述军队好故事。

军人荣誉体系建设是一项系统工程，是事关国防和部队发展的重要政策制度的改革，是事关国家制度创新的改革，是新时代强军兴军伟大征程中不可或缺的一环，是实现强军目标的重要支撑，必须以高度的战略眼光和格局来对待，做出全局性的战略部署，要坚持不懈大力推进。