融媒体背景下电视新闻报道创新策略研究

2018-03-27冯建军重庆广播电视集团总台融媒体中心

传播力研究 2018年34期

冯建军重庆广播电视集团(总台)融媒体中心

一、融媒体背景下电视新闻报道特点分析

(一)电视新闻的内容选题范围扩大

以“三微一端”代表的新兴媒体，极大的解放了用户的信息生产能力。用户不再是单纯的信息接受者，而且是信息的发布者和新闻线索的提供者。从这个角度来看，用户的信息生产就会为电视新闻提供了更加广泛的新闻选择范围和更多的新闻线索，他们在很大程度上拓展了电视新闻报道的信息来源渠道，为新闻电视选题提供了更加广泛的空间和弹性。在这个过程当中，融媒体技术的不断发展与人们获取信息和发布信息的速度效率呈正相关关系，电视新闻工作人员获取相关新闻线索更加便捷，以往电视新闻节目内容比较单一、视野狭窄的情况，有可能在这个环节当中得到改善。

(二)电视新闻的报道方式更加多样

融媒体指的不只是单一的某个传播技术，而是将传统媒体技术和新兴媒体技术，不断结合起来的综合信息生产和发布平台，在这个以互联网技术和大量数据建构为基础的信息平台上，电视新闻不能单打独斗，需要充分利用自身优势，以更加合理的手段与其他形式的信息传播手段相互结合，从而达到一加一大于二的效果。各种各样的技术手段新元素，可以被不断地加入到新闻报道当中。就目前而言多角度直播技术、VR虚拟现实技术和AR现实增强技术是适合电视新闻节目报道的，它们在对相关大型活动进行宣传报道或者进行深入分析的时候，可以起到非常重要的作用，可以让观众更加直观地感受到相关内容，减少部分抽象内容给观众带来的理解障碍，可以带给观众身临其境的感受，优化观众的接受信息体验。

(三)电视新闻的报道时效性和交互性要求增强

与传统媒体时代相比，用户在新媒体环境下对相关信息的数量和传递效率的要求更高，如果电视新闻生产者还只是按照以往的信息生产流程进行新闻传播，他们就会远远落后于相关新媒体的信息发布，这种滞后性会对整个电视行行业产生很大的不良影响。电视新闻媒体应该主动拥抱各种新媒体，在融媒体平台的大背景下，优化信息生产模式，在各个环节提升主动性和效率，增强与用户的互动，利用先进工具和平台实现实时传播，更好满足人们对于新闻时效性的要求，促进电视新闻的长远融合发展。

二、融媒体背景下电视新闻报道创新具体策略分析

(一)创新电视新闻报道理念

我国的媒体环境处于一个常变常新的状态，其中最主要的动力就是各类新媒体的产生和融媒体平台的发展。在整个电视新闻报道过程当中，报道理念是最主要的指导和基石，电视新闻报道者应该与时俱进，积极创新报道理念，要进一步学习相关融媒体平台技术，明确技术带给新闻报道的综合性改变，要在这个过程当中充分利用好融媒体平台带给电视新闻报道优势和便利，找准相关报道切入点，紧密联系现实生活，进一步提高电视新闻的公信力。

(二)创新电视新闻传播手段

当前各类信息传播手段更新换代，传统媒体的相关电视新闻报道手段(例如固定机位设置、定时回放等)已经远远不能满足公众的需求。为了保持电视新闻传播的竞争力，电视新闻节目应当积极主动地采取多元化的传播手段进行电视新闻节目的制造传播，满足不同人群的不同需求，实现更加多样终端、更加多样形式的传播，提升电视新闻报道受众面和影响力。

例如2017年9月，央视多个频道的各类报道团队紧密协作，直播报道了金砖国家领导人厦门会晤，在这样一个对国际盛会的大型报道活动当中，央视通过微博、微信、客户端等各类平台进行了各类的直播报道活动，通过融媒体平台向外界及时传递会议相关重要活动，同步信息，并且针对不同平台的特征，有针对性地展开了话题讨论等活动，取得了良好的宣传报道效果。

(三)创新电视新闻报道形式，保证新闻报道内容质量

融媒体平台可以充分发挥优势对相关新闻素材进行加工和处理，充分把握国内国际的机遇和媒体更新换代的浪潮，加强对相关国内国际新闻的报道，促进电视新闻报道朝着多样化方向发展，有机统一文字图片音频视频的内容组合，在保证新闻内容质量前提下，进一步丰富新闻报道的内容，避免新闻报道刻板教条、枯燥乏味。在推进电视新闻报道创新的过程当中，人才队伍建设需要被放在重要位置，各类媒体应是一种媒体发展趋势，打造一支政治过硬、本领合格的融媒体人才队伍。