浅析新媒体发展与地方电视产业的应对策略

2018-03-27孔峥宁夏广播电视台

传播力研究 2018年34期

孔峥宁夏广播电视台

新媒体的发展为广播电视等传统媒体的发展造成了巨大的冲击，面对受众群体不断流失的局面，广大传统媒体产业必须尽快适应时代变化的趋势，依托自身基础设施，积极探寻新的发展道路，以此获得持续稳定的发展，对于一些地方电视产业而言更是如此。在新媒体发展背景下，地方电视产业必须尽快找出合理的应对策略[1]。

一、新媒体时代对传统电视产业造成的影响分析

(一)新媒体发展对传统电视产业造成的影响分析

目前，我国新媒体发展基本上已经度过了起步阶段，技术平台、受众群体以及产业利润都已经形成一定的规模，这为传统电视产业带来了巨大的挑战[2]。具体体现在以下三个方面：首先，新媒体的推广普及将带走大量的传统电视产业受众。当前时代的年轻群体更加青睐于网络电视、手机电视等新媒体形态，原因在于更容易获得个性化和多样化的服务内容。其次，影响卫视节目落地费市场。现如今，在信息技术的支持下，已经实现了通过网络电视和手机电视收看节目，这必然会对有线电视卫视落地费的收取造成影响。最后，节目市场供应格局发生变化。随着广大通信运营商进入到网络电视和手机电视市场竞争的后果，节目市场的竞争变得更加激烈，传统电视产业的内容优势将不复存在。

(二)新媒体时代下电视传媒市场的发展趋势分析

数字电视、手机电视等新媒体的核心技术都是数字制作传输技术、无线通信技术等，可以说数字化推动着传统电视产业不得不做出变革[3]。综合来看，新媒体时代下电视传媒市场的发展将集中在以下几个方面：首先，传统呈现出小众化和窄众化发展，目的是为了适应广大受众的个性化需求。其次，各类媒介的融合速度持续加快，互联网、手机电视等传播平台之间的区别将逐渐减小。其三，媒介受众对节目内容的需求持续提升，信息接收的主动权逐渐向受众方倾斜。其四，数字化传媒的实时点播功能，实现了电视节目收看的异步性。最后，信息传播领域实现了资源共享。

二、新媒体时代下地方电视产业发展的应对策略分析

(一)加快推动有线电视数字化进程

目前，很多地方电视媒体都面临着通信运营商网络电视的竞争，对此，地方电视台应该充分利用自身掌握的有线网络资源，加快推动有线电视数字化进程。在具体实施中，地方电视产业必须充分把握以下几项要点：首先，找准有线信号从模拟向数字化全面转换的时机[4]。从最基本的配套设施完善入手，等到时机成熟，开始全面推动，力争在短时间内实现整体平移。其次，对增值服务进行丰富，在巩固现有用户群体的基础上，吸引更多的潜在用户。最后，从兼容性和功能多样性两个方面入手对机顶盒进行选择，避免未来技术升级造成的设备大量淘汰带来的经济损失。只有充分考虑以上几点，才能保障地方电视产业平稳地度过“模拟转数字”的过程。

(二)充分利用系统外部资源，探索多媒体经营方式

地方电视产业可以利用有线网络资源，探索多媒体经营方式，对自身业务空间进行拓展。首先，将有线电视系统逐步改造为多媒体服务平台，将电视机作为服务接收装置，为广大用户提供视频点播、节目存储、远程教育等涵盖工作生活多个领域的个性化增值服务。其次，利用有线网络开展宽带接入服务。和通信运营商相比，有线网络的带宽、传输速率等方面均不逊色，且在网络官网铺设方面具有较大优势，这为其宽带业务的拓展奠定了基础。

(三)创新制作方式，突出互动性

互动性是新媒体相对于地方电视媒体的明显优势之一，针对传统电视媒体无法及时接受受众反馈信息的问题，地方电视产业可以在有线电视数字化进程中，对电视节目制作方式进行创新。具体策略如下：首先，主动制造新闻热点，鼓励用户提供宽带网络终端、手机短信等方式参与其中。其次，在娱乐类或是资讯类节目中引入观众评论和投票机制。其三，鼓励受众将DV拍摄的素材发送到电视台，电视台通过后期编辑包装，制作成节目播放。