转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展研究

岳茜茜 安徽新媒体集团

一、以转型升级促进新闻媒体健康发展

(一)促进技术更新

在新闻出版单位的发展过程当中，先进的技术是提升新闻出版单位市场竞争力的重要武器。因此新闻出版单位在保证内容建设基础上，注重技术方面的发展。与新媒体发展相比较而言，在内容信息积累、分析解读方面，传统媒体拥有着较为绝对领先、毋庸置疑的优势。基于此情况下，新闻出版单位要做到自身的优势与先进的技术整合，进而提高新闻出版单位内容的影响力与传播力[1]。

(二)加强模式创新

基于规模、资源、类型方面的差异，新闻媒体在进行转型升级时，需要立足于当前实际情况，充分发挥新闻媒体的优势，研判领域发展形势，并综合当前新闻媒体各方面情况，积极探索出符合自身发展的模式。与此同时，新闻媒体根据模式展开相关的业务布局：例如，可汲取互联网企业成熟的商业模式，通过对新技术、新应用方面的采购使用，来增强新闻媒体研发应用实力，从而实现产业链延伸。因此，新闻媒体在实际发展过程中，只有不断创新运行模式，才能够实现新闻媒体内容资源的全面整合。

二、转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展

(一)基于多为视角下激发融合思维

为了促进传统媒体与新媒体融合发展，建议从以下方面入手：其一，构建全媒体化业务流程。将新媒体信息发布速度与传统媒体内容作出有机结合，充分发挥新媒体的速度与广度优势。通过建立完善的全媒体化业务流程，有助于其信息采集、信息加工、信息编辑等相关操作，满足多种信息渠道获取需求。其二，完善融合化内容加工模式。在此过程当中，要注重内容的统一性，对各种表现形式加以综合利用，例如图说、音视频、H5、VR、航拍等。实现其由单一的图文向动态转变，有一维积极转变为多维的升级融合。此外，在内容生产方面，尽可能的生产出内容精而简短，具有一定的鲜活力，强大的吸引力方面的信息。其三，实施全媒体聚合战略。通过实现跨区域融合、跨业务融合、跨媒体融合等，最终形成全新的舆论导向新格局，进而实现激发融合思维的目标。

(二)以用户为导向、强化服务意识

传统新闻媒体在实际的运行当中，要充分发挥互联网技术的应用优势，通过互联网思维推动数字化创新，进而实现新媒体格局下的角色重构。新闻媒体要想实现不断扩展其服务市场，就必须坚持以用户为导向、强化服务意识，树立正确的服务观念。同时新闻媒体要不断改变传统的生产理念，由传统自我为中心的内容生产，积极转变为用户提供优质的服务为核心主导的生产模式。首先，加强了解用户所需。充分发挥新媒体的优势，借助微信、微博等平台，加强对大数据分析，及时推送新闻出版内容，以此来提升新闻媒体的传播能力。其次，坚持以传统媒体与新媒体融合为目标，对自身进行准确的定位，加强对用户之间的交流，拉近彼此之间的关系，进而形成口碑效应。

(三)拓展新闻媒体发展空间

基于数字化时代的背景下，新闻媒体要重新审视当前的发展形势，在新兴市场的扩展过程当中，在保证传统平面媒体领域持续扩展的基础上，要逐渐提升对新媒体领域的拓展，例如移动媒体、网络媒体等方面的拓展。其一，相对与新闻媒体内容生产拓展而言，根据实际拓展需要，不断强化对内容产业链的开发，注重内容多重开发渠道，主要包括影视、动漫、游戏等方面。其二，传统媒体业务拓展。基于转型升级不断深入发展，产业合作能力日益加强，传统新闻媒体产业链得到了极大的拓展，不仅仅局限于传统媒体涉及的相关内容，开始注重医学领域、旅游领域方面的服务。此外，通过新闻媒体业务布局上的融合，进而实现了新闻媒体规模经济向着影响力经济的转变[2]。而新闻媒体通过发挥品牌的优势，实现了其业务范围的延伸，拓展了新兴的市场，为其他领域的可持续发展提供了优质的服务，发挥着不可替代的作用。

三、结语

基于当前新闻媒体发展现状分析，传统媒体与新兴媒体融合正在进行时。因此，新闻媒体要因地制宜，充分发挥自身优势，将新兴媒体技术应用到创新实践当中。与此同时，要不断加大对内改革，坚持与时俱进。此外，新闻媒体还需要不断提升自身的服务意识，注重用户的需求，以为广大的用户提供优质的服务为目标，不断强化自身的发展，进而推动新闻媒体的可持续发展。