浅析新闻媒体“信息娱乐化”倾向——以“人民日报”抖音号为例

郑梦佳 广州市东圃中学

一、新闻媒体信息娱乐化的表现

(一)新闻信息娱乐化的含义

首先，新闻信息娱乐化并不包含娱乐新闻，娱乐新闻是新闻的一个主题，在如今娱乐至死的时代，娱乐新闻充斥在各种媒介之中，娱乐新闻所占新闻报道的比例也一直呈现上涨态势，这确实是不可阻挡的时代趋势。但是原本与娱乐似乎毫不相关的社会新闻近些年也呈现娱乐化的趋势。随着媒介技术的发展，特别是短视频App的流行，人们获得信息更加依赖于短视频，纷纷开始通过短视频“享受”新闻。新闻生产者敏锐的嗅觉促进了新闻报道与娱乐的结合，新闻工作者开始对社会新闻进行娱乐化包装，新闻报道在讲述正在发生的事实的同时，还挖掘其中故事性的细节，进行煽动性报道。具体来说，新闻娱乐化就是减少严肃新闻的比例；将本应该以严肃公正态度去报道的新闻事实进行分解，从中提取具有煽动性或者娱乐性的部分进行着重报道，甚至广泛利用网络语言进行表达。

(二)“人民日报”抖音号内容的娱乐化倾向

以“人民日报”的官方抖音号为例，截止到2018年12月27日晚9点整，其一共有138条动态，830.9万粉丝，获得点赞数1.2亿。简单对其12月1日到27日之间的动态内容进行分析：共发动态36条，其中完全意义上的新闻有8条，不到四分之一，分别是王毅部长宣布中美两国元首达成共识、南宁邕州海关人员强过管制路段、送别王成龙烈士、新疆武警狂风中救援、嫦娥四号发射、消防战士谢勇牺牲、孟晚舟保释、南京大屠杀国家公祭仪式、贵阳民警马景涛因公牺牲。并且这8条新闻都是精心剪辑过的，配以音乐和文字，使得动态让人看到后或热血沸腾，感慨于祖国的力量；或悲恸不已，感动于英雄们的无畏；或者愤怒万分，惊讶于某些人的飞扬跋扈。即便是新闻，也不再是以简单陈述事实的方式来进行阐释，而是有着明确的态度和价值观引导，把“硬”新闻进行了“软”着陆。另外的28条视频，信息相当复杂，有军队的视频、有主席讲话、有新闻发言人讲话，还有相关新闻事件的花边新闻等等，甚至还有配了抖音热门搞笑歌曲的乒乓球搞笑视频。作为官方媒体，“人民日报”抖音账号不再是严肃的官媒，而成了接地气、娱乐感十足的抖音正能量网红号。

二、新闻媒体信息娱乐化的原因

(一)媒介技术的持续发展

从纸媒时代到电视时代，再到现在的网络时代、短视频时代。媒介技术的发展成熟使得人们能够更便捷的获得信息，每天手机中都会推送形形色色的信息。轻松可获得的信息也使得人们对于信息的思考越来越简单化，思维方式和阅读习惯都发生了变化。面对新闻不再进行深度思考，而是习惯于简单地广泛阅读。媒介的形式决定了媒体的内容，身处娱乐App中发布电视媒体中的新闻视频，肯定也得不到足够的关注。

(二)经济发展作为原始推动

传媒产业是依托于文化的经济产业，传媒业生产文化产品来满足人们的精神需求，同时在满足精神需求的同时在市场中获得利润。如今信息大爆炸的时代，信息满天飞，但是每个人的注意力都是有限的，所以媒体只有能够引起人的注意力才能生存下去，也才能获得广告商的青睐得到利润。种种原因促进了新闻娱乐化的形成，使得新闻娱乐化成了几乎所有媒体的自然行为。

(三)大众文化的娱乐需求

如今社会竞争激烈，处在滚滚洪流中的人们，特别是年轻人普遍压力巨大。人们都渴望在短视频App中获得放松，缓解压力。而能够对大多数人起到这样效果的往往娱乐性较强，能够给人带来精神和视觉上强烈刺激的信息。所以受众更多的是对于轻松愉悦的信息的需求，对于严肃的社会新闻的需求度较低，也不希望在娱乐软件中出现。当下的大众文化是全民娱乐的文化，最平民化最通俗化的媒介信息要求能够在娱乐中传播。与其在电视机前或者拿着报纸一字一句咀嚼着枯燥难懂的新闻，不如在娱乐软件中通过短视频欣赏故事性、情节性丰富的新闻。比如在12月“人民日报”抖音号的内容中，点赞量最高的是消防战士谢勇牺牲的新闻和90后独腿搬运工的视频，都是经过了精心的剪辑，配以极富感染力的背景音乐和煽情的文字，将“硬”新闻用流行的方式演绎。

通过上面的分析，新闻信息娱乐化是经济发展、技术进步、大众需求三方面共同作用的结果。媒体最初将信息进行适度的娱乐化加工，提高趣味性，更加贴近人们的生活；发展到如今过度的娱乐化，以博人眼球作为最终目的；有价值的新闻变得相当有限。可以新闻娱乐化既有积极的意义，消极意义也十分明显。下部分将做具体分析。

三、新闻媒体信息娱乐化的影响

(一)积极影响

首先，新闻娱乐化可以促进媒体发展和变革，竞争如此激烈的媒体环境要求媒体必须将内容做的更加精彩、更贴近人们的生活，才能引起大众的共鸣。如抖音上就可见，千篇一律的内容越来越受到人们的反感，而百里挑一的原创内容往往引起轰动。娱乐化的进程也要求媒体人用尽所学，勇于创新，以创新的形式创作出高质量的新闻，甚至可以净化和反哺娱乐平台。

其次，新闻娱乐化有利于文化普及。让经济、政治、文化、教育等内容不只是和文化群体相关，更能够让所有百姓都受到教育，都能够对天下事有所了解，达到了“寓教于乐”的效果。

(二)消极影响

一方面，过度娱乐化往往使得内容显得庸俗，作为官媒或者有影响力的大媒体，会使得媒体权威性减弱，严重者甚至滑向“低俗化”的深渊，与其身份不匹配。还有单纯为了博眼球在传播新闻事件时避重就轻，丧失公正性，没有作为媒体应有的态度和严肃公正的原则。

另一方面，过度娱乐化的渲染会使得新闻信息显得浅薄无聊，真正有意义的信息被淹没。另外，人们长期接触浅薄不需要思考的信息，会导致产生懈怠心理，面对问题时不愿意思考，思维被麻痹，最后导致思考能力下滑。

四、结语

通过上面的分析，新闻娱乐化已经成了时代发展的必然趋势。面对这一现实，要想发挥其积极意义，避免消极影响，各方面都有所应对。首先政府监管部分要加大审查力度，建立完善审查监督机制，对于过度娱乐化的信息严加管制，对于恶意造谣，博眼球编造新闻的行为依法处罚，使信息能够在健康良好的环境下传播。其次媒体人应该守住底线，增强自身素质，坚持新闻真实性，提高媒体公信力。最后作为观众，也应该提升媒介素养，培养鉴赏水平，提高对于不良信息的筛选和不实新闻的判断能力，不对新闻信息进行过度娱乐化解读。只有这样，才能利用好新闻娱乐化的积极意义。