新媒体艺术在文化产业发展中的前景展望

金昭 意大利米兰布雷拉美术学院

从发展视角来看，新媒体时代具备三大特点，即传播方式更加多样化，信息筛选功能更为便利，文化信息传播趋于大众化，推动文化产业的良好发展，则需要顺应新媒体时代的发展趋势，充分运用新媒体艺术，创建新媒体文化产品，改善传统媒体结构。本文将简单论述新媒体时代的特征，分析新媒体对传统文化产业的影响，并以影视文化产业为例分层浅谈如何开辟新媒体艺术在文化产业发展中的良好前景。

一、新媒体时代的特征

(一)传播方式多样化

在数字技术、网络技术等的支持之下，大众传播已经不再仅限于印刷品、电子传播等形式，微博、微信等则成为了广大用户接受各类文化信息与学习文化知识的主要渠道，同时，这一类交互平台相较于传统的信息传播方式更具灵活性，门槛更低，因此迅速占领了文化市场，对传统媒体及传播形式造成了极大的冲击(如报刊、书籍、广播和传统电视)。

(二)信息筛选功能更为便利

相比较于传统传播媒介来说，新媒体具有传播门槛低、数据量大等优势，用户在接受到这些信息时无法对其真实性进行判断，而为了确保新传播媒介的持续发展，针对这样的状况实现信息筛选功能是非常有必要的。在这一过程中，新媒体客户端的开发为信息筛选功能的实现提供了可能性，用户能自由筛选自己所需要的文化信息，同时确保新媒体时代背景下的用户需求能得到满足。

(三)文化信息传播趋于大众化

对于传统文化信息传播过程来说，文化交流与信息发布以及文化产业管理与创建通常都掌握在少数人手中，广大群众未能直接参与到这一过程，只能作为文化信息的被动接收者。如今，在新媒体技术的支持之下，文化信息传播趋于大众化，信息传播过程将被分割不同偏好的群体，而在不同群体之中，国民将能更深入的对相关问题进行讨论，实现文化信息交互。

二、新媒体对传统文化产业的影响

在上世纪末和本世纪初，文化传媒是以纸媒、广播和传统电视媒体为主，信息传播量以及传播范围极为有限。进入新媒体时代后，传统文化产业受到了明显冲击，虽然并不意味着网络传媒与数字传媒取代了纸媒，却不难看出纸媒与传统电视广播的点击量明显下降。此外，在新媒体技术的支持下，文化产业链与文化产业结构群日臻完善，文化服务产品也得到了全面创新，数字电影、滚动新闻、移动电视应运而生。另一方面，不难看出新媒体用户与受众数量在不断提升，媒体融合与改革趋势非常明显，文化产业呈现出推陈出新的风貌。

三、如何开辟新媒体艺术在文化产业发展中的良好前景

(一)创新文化产品形象

开辟新媒体艺术在文化产业发展中的良好前景，促进文化产业与新媒体的有机融合，首先要充分借助新媒体艺术科学加工文化产品，不断提升文化产品形象。就拿影视文化行业来讲，促进影视文化产品与新媒体艺术的结合，推动影视行业的发展，则需要借助新媒体艺术做好影视作品的剪辑工作，科学把握影视剪辑节奏，依次处理好字幕、画面、视频和配乐等素材的组接工作，通常，使用动静结合法组接各种素材方能准确把握影视剪辑节奏。需要注意的是，在组接视频时，编导应该科学剪除视频中的起伏部分，处理好起伏段和落幅段的关系，以此维护动态视频的流畅性，提高影片艺术效果。在剪辑静止主体的过程中，编导要综合分析画面之间的线条因素、连接关系与逻辑关系，这样有助于维护画面的整体性效果。在剪辑字幕时，要确保字编辑与视频动态的一致性，避免音配像失控。在剪辑音乐时，编导要注意保持音乐和影视作品播放的和谐性，赋予影视作品的音乐节奏美。

(二)完善文化产业结构

完善文化产业结构，创新文化产品，工作人员应该大力增强文化产业的影响力。对于影视文化产业来讲，需要运用多维度模式来大力创新影视作品，充分借助新媒体艺术处理好字幕编辑、语音、配乐、视频与画面的关系，不断提高影视播报质量。需要注意的是，新媒体时代的影视艺术已经步入了多维度。编导应注意从不同维度来深入影视作品主题，同时，要通过优化影视产品结构来提高影视作品内容的延展性与文化内涵。其次，在新媒体环境下，不少影视作品播放效果已呈现出多维度的纵深性特征，这在很大程度上发掘了影视产业的本质，有效促进了影视行业的发展。编导在加工影视作品的同时应深度理解作品主题的精神实质，根据影视内容准确传达其文化内涵与思想意识，重视凸显作品的主题个性，准确传递影视作品的主旨思想，通过完善的剪辑结构使影视播放效果更加自然、和谐与流畅。

四、结束语

综上所述，创新文化产业结构，开辟新媒体艺术在文化产业发展中的良好前景，则需要充分利用新媒体记忆，创新文化产品形象，不断完善文化产业结构。