主流媒体加速进入“融”时代——以《人民日报》转型为例

沈月娥 许梅 长春工业大学林园校区

一、我国传统主流媒体的发展现状

传统的主流媒体受到新媒体的挑战和影响，正在面临着比较严峻的发展现状。互联网的普及使得网民的数量不断激增，互联网媒体呈现不断增多的趋势，而传统的纸质媒体发刊量和销售量却在不断的下降，这给传统媒体带来了很大的威胁。许多报业集团也面临着转型升级的挑战，由于更多的用户向新媒体靠拢，带来新的资源集聚，许多传统纸媒依托自身优势资源来拓宽平台渠道，满足受众信息需求，变革原有的新闻生产模式。媒介融合是在互联网技术浪潮下的新一轮转型升级的趋势，《人民日报》作为党政期刊，也不例外。

二、《人民日报》媒介融合策略分析

(一)报网融合，内容海量，传播广泛

1997年1月1日，《人民日报》开办人民网，并上线报纸电子版，正式开启了党报媒体进军互联网的征程。人民日报依托强大的资源，逐步提升人民网的影响力，人民网的覆盖内容广泛。人民网融合多方面板块信息，用户可以随时浏览到各方面的信息，专栏内包括不同语言，提供了包括人民日报在内的十几种报纸，实现了报纸资源的便捷共享，方便受众阅读人民日报系的文章。人民网作为重要的信息数据库，还可以向受众提供人民日报的图文数据、社论和言论，以及涉及历次党代会、两会访谈录等内容的全方位资料，信息丰富全面及时，满足受众多样的信息需求。

(二)社交融合，用户体验，信息互动

当下，人们越来越离不开社交软件，微信微博已经成为人们日常联系的重要工具。人民日报微信公众号包括三个专栏“两会”“小程序”“夜读”，夜读专栏同样包括语音内容，拓宽了文字图片以外的听报的功能。公共号的内容推送与人们日常生活紧密相连，内容贴近实际，语言亲切，微信公共号还会推送一些关于养生技巧、生活小窍门的内容，贴近受众阅读心理，有助于人民日报微信公共号的转发。

截至2018年初，人民日报微博平台目前的粉丝量超过5600万，人民日报的法人微博及时锁定时下热点，同时开放话题#博鳌亚洲论坛#大咖有话#等与网民及时双向互动。人民日报法人微博以“参与、沟通、记录时代”为使命，内容设置以传播人民日报观点及信息为主，兼顾国内外重大事件，适时组织微访谈、微直播、微话题，关注时事热点。人民日报法人微博的每日阅读数高达100万+，每日互动数至60万+，专辑视频《开放的大门不会关上》更清新地传递党政信息和人民的声音。

(三)终端融合，移动便捷，内容丰富

人民日报的手机客户端，开辟了“闻热点”、“评锐度”、“问问政”、“听播报”等13个界面，每个界面紧跟时事热点，增强了与受众互动，满足受众第一时间了解新闻热点。人民日报客户端结合时下热点，展开直播平台，在客户端内用户可以追踪两会热点，摆脱时间和空间的束缚获取信息。在2018年博鳌亚洲论坛会上，人日的直播技术运用，让受众随时随地可以观看到直播，方便了受众的移动化阅读习惯。受众可以通过点击手机屏幕，轻松阅读到专门板块的最新信息，满足了受众个性化、多样化的新闻阅读需求。

(四)创建全媒体平台“中央厨房”

2016年2月19日，人民日报全媒体平台正式上线，在这个基础上，探索新闻+服务的模式。“中央厨房”是传统媒体围绕新闻生产的采、编、发环节所进行的流程再造，通过建立“中央厨房”式的发布平台，可实现“一次采集、多种生成、多元传播”的预期传播效果，以内容的生产传播为主线，打造媒体融合发展的业务平台、技术平台和空间平台。当一条新闻线索以信息流的形式进入“中央厨房”式的生产间，负责图片文字交互产品的记者需要对新闻要素进行再加工，最终生成新闻产品。

三、移动互联网时代传统纸媒转型升级的启示

媒介融合是一把“双刃剑”。随着互联网技术、数字技术和移动技术的快速发展，网络、微信、手机 APP、微博等各种新兴媒体层出不穷，在给党报发展带来空前冲击的同时，也为党报的变革提供转型机遇，党报应顺势而动，积极推进融入新媒体的发展态势。

(一)以先进技术为支撑 实现“渠道融合”

在媒介融合的趋势下，先进的科学技术推动新媒体的发展，党报融合新媒体，通过直播、VR技术、无人机航拍、流媒体技术来实现新闻报道的画面质量。媒介融合趋势下，传统媒体单一的新闻生产方式已不再适应市场的发展和受众的需求。对此，党报应迎合媒介融合发展的大趋 势，主动渗透新媒体，整合手机、报纸、网络等媒介资源，整合声音、文字、视频等媒介符号，利用最新技术推动报业融合发展，微博、客户端和“中央厨房”等提高新闻传播率，满足受众的多样化需求。

(二)以“内容为王”注重新闻产品的质量

新闻内容始终是竞争的核心，内容生产对党报转型起到起承转合的关键，因此新闻生产要依托先进的科学技术，丰富自身的新闻内容，注重新闻产品的深度性和可读性。一方面需要加强对新闻的深度报道，另一方面需要注重民生新闻。新闻深度报道是一种多视角、深层次、全方面的报道形式。深度报道能够全面而深入地反映社会热点事件，并对事件的前因后果作出剖析和解释，以便于受众了解到新闻事件背后的深层意义。而民生新闻更是关乎每个人的切身利益，反应出人民大众的意愿，党报作为党、政府和人民的“耳目喉舌”，需要立足于人民的利益，聆听老百姓的声音，通过调查暗访还原事实真相，引导社会舆论。

(三)加强全媒体人才队伍建设

随着媒介市场的发展，受众的需求也随之改变，对新闻产品提出更快捷、多样化、个性化的新要求。为满足受众的要求，党报应迎合传播变革的大环境，适时进行转型升级，重构新闻产品与受众的关系。这就要求党报工作作具有丰富的媒介融合知识，操作熟练的媒介技能，较高的多媒体素质等。

四、小结

媒介融合是在互联网时代下的大趋所向，但是如何进行融合仍是党媒在转型发展探索过程中的关键。传统媒体的转型不是机械的复制新内容，而是需要根据自身实际情况来实现更好的转型。新媒介生态环境下，《人民日报》作为我国的主流媒体，不论是不论是体制机制突破还是内容上创新，都一定的阐释了“你就是我，我就是你”，对其他传统媒体转型具有较好的借鉴作用。

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