聚焦家庭和个人视频业务运营商CDN网络发展策略研究

广东省电信规划设计院|刘洋 王劲

随着IPTV、OTT、4K等娱乐视频业务成为家庭宽带业务、手机业务的流量增长主要来源，视频业务已经成为运营商发展客户的标配。内容分发网络（CDN）作为运营商布局娱乐视频业务重要技术支撑手段，其重要性日益凸显。深入研究CDN网络架构的演进、与周边网络的协同、与业务需求的匹配关系、运营策略的优化等方面，是运营商把娱乐视频业务发展的更有特色，更具差异化竞争力的重点和难点。

娱乐视频生态链构成

网络作为娱乐视频生态链整体生态链的一个环节，需结合自身优劣势分析，可以划分为内容制作、播控集成、内容传输和内容呈现。各个环节的参与方众多，普遍存在既有竞争，又有合作的状态。

内容制作环节的参与方主要包括传统媒体、平台型公司、网络直播和用户自制等。传统媒体制作内容虽然还是主流，但互联网自作剧在内容结构、制作质量、技术手段等方面都大有赶超传统媒体之势，影响力逐步提高。另外，各类网络直播、用户自制内容迅速发展，内容更细分化、碎片化、个性化。由于运营商不具备相关资质，缺少互联网公司专业能力和经验，此环节运营商参与优势不明显，难度较多。其相对合适的切入方式是通过收购大型CP企业与内容制作市场角逐，或者运营商发展自己的视频客服等方式，探索自作内容，向产业上下游渗透，形成差异化竞争，如图1所示。

播控集成是国家严格管控的环节，也是广告及增值的关键入口。在政策管控下，运营商切入EPG运营难度甚高。而在视频云播控平台，基本是头部市场，互联网公司布局较早并已充分竞争，运维能力及效率较高，运营商难以与之竞争。

内容传输环节，参与主力包括专业CDN公司、大型互联网公司和运营商。因参与门槛较高，需要具备全国/区域性的带宽、机房等基础设施布局，运营商具有明显的比较优势。同时，CDN分发需求旺盛，运营商CDN资源既可以自营方式服务于自有业务，也可与外部合作，对外提供基础资源、内容运营服务等业务。在CDN运营方面，运营商和互联网公司存在既合作又竞争的关系，故运营商应优化CDN与IDC的运营策略，注重协同。同时关注P2P CDN的应对策略，以获取竞争最大价值。

手机/电视是未来主要的视频终端，手机与电视的融合是内容呈现的关键。4K是未来3年内的主流，目前处于起步阶段，4K业务将是运营商确立视频业务发展先机的关键因素。

总体来说，在复杂的互联网竞合关系中，视频内容上更加碎片个性；视频播控上，电视严管，互联网充分竞争；视频内容传输上，聚焦分发博弈；视频内容呈现上，4K与固移融合是主要趋势。其中，运营商在内容传输环节具有比较优势，应重点围绕CDN发掘价值。

图1 娱乐视频生态链

CDN运营分析

CDN网络从功能属性上可以分为：CDN内容中心、调度控制平台、网络分发节点三大部分。下文将分别从功能实现的近期目标、中期目标、远期目标三方面对CDN内容中心、调度控制平台进行分析，并探讨了CDN节点下沉的运营价值。

CDN内容中心

CDN内容中心可称为内容“云”中心，是基于现有IPTV平台为基础，以建设融合视频业务平台为方向，逐步形成数字家庭生态。

图2 CDN资源的全网统一调度

1、近期目标，运营商的CDN内容资源中心应以固移融合为抓手，实现以一套内容资源中心服务家庭宽带和移动手机客户，提升资源使用效率，降低网络建设成本。另外，应重点做好直播业务，同时引入1-2路4K测试频道。

在内容引入方面，运营商应该以IPTV平台提供电视服务，积极与牌照方和地方电视台合作，逐步引入4K直播，提高4K@P30点播内容。同时与移动侧牌照方合作，引入手机直播内容，并实现点播业务多屏互动。另外，围绕区域特色、人文风俗等，打造具有地域特色的内容产品，如“岭南优品”特色内容等。

在增值业务方面，运营商与广电系对标，实现静态的增值业务，主要包括带宽包月、流量包、视频专区等，与现有广电基本一致。

在平台能力方面，运营商应将平台架构升级为开放的、面向微服务化的平台架构，且具备业务快速上线能力。且该平台应实现固移融合的基本业务能力，如多屏互动。同时也应提升平台快速响应能力，重点优化快速响应功能，包括EPG、换台等。

2、中期目标，运营商应全面聚合各类内容资源，实现手机、电视的权益有效融合，进一步拓展4K内容资源，实现互联网化的灵活的增值业务。

在内容引入方面，运营商应全面聚合各类视频内容资源，包括视频、音乐、动漫、游戏、阅读，并保障自有内容的分发效率。继续丰富内容，引入4K@P60的直播点播业务，试点VR内容体验。与重点视频PaaS平台合作（腾讯、爱奇艺、PPTV、今日头条等），实现体育、新闻、电商、游戏等内容保障及加速。

在增值业务方面，运营商应该实现典型的互联网化灵活动态的增值业务，如基于特殊时间段、积分兑换、秒杀、促销等。

在平台能力方面，运营商应丰富固移融合的扩展功能，如多屏同看、通话、相册等。优化平台交互及展示能力，支持语音搜索、提供直播画中画、提供抽屉式交互菜单等，支持灵活的EPG桌面分区、分权管理。实现灵活产品计费及支付能力，多样化产品组合、促销、定价等，并实现第三方支付功能。

3、远期目标，运营商应立足视频精品业务，普及4K，拓展数字家庭生态。

在内容引入方面，运营商应充分普及4K内容资源，尝试8k内容，推广VR内容。重点引入在线教育、远程医疗内容。

在增值业务方面，运营商应探索数字家庭更多的增值业务，重点以视频业务为抓手，与智能家电、智能安防等、在线教育、远程医疗增值服务打包。

在平台能力方面，运营商应挖掘固移融合的高级功能，融合社交功能，基于大数据实现千人千面等。基于大数据实现智能推荐、精准发展功能。

CDN调度控制

CDN调度控制指的是面向视频、互联网等各类CDN资源，建立统一的调度平台，实现融合CDN资源的全网统一调度，如图2所示。

在视频业务发展之前，运营商早期建设的通用CDN调度平台主要针对互联网热点内容资源的缓存和分发。在发展视频业务之后，视频CDN分发节点和调度平台独立建设，即形成视频和通用两套CDN资源和调度管控平台，存在重叠部署、重复建设问题。融合首先以保障视频CDN对IPTV业务的服务能力为基础，通过软硬件升级改造，实现视频和通用CDN设备版本统一，实现盘活融合CDN的能力。另外，围绕省内通用CDN调度中心（LTC），与现网视频CDN系统实现对接，解决通用与视频CDN之间的资源协同，融合共享，随着CDN对外运营，逐步实现多种功能的CDN资源统一调度。

1、近期目标，运营商应完成通用和视频CDN设备软硬件版本统一，调度平台可根据业务需求灵活调用各类CDN资源，重点是实现调用通用CDN资源满足视频业务发展。

2、中远期目标，运营商应随着CDN能力对外开放运营，实现通用CDN、视频CDN及对外开放加速等多种业务对资源的统一调度，如图3所示。

图3 CDN调度的发展目标

CDN节点下沉延伸

高清直播、4K@P30/60等视频内容对带宽和时延都提出了更高要求。运营商综合带宽和存储建设效益，应将CDN分发节点进一步向靠近用户侧部署，通过存储换带宽，降低网络带宽建设成本的同时，提升用户视频业务体验。

图4 CDN下沉价值分析

根据带宽与存储建设投资价值模型分析，在城域内的网关侧设备，当上联带宽在60～100G范围内，CDN节点下沉到网关设备并旁挂，能带来成本的显著改善，如图4所示。

视频延伸和质量方面，CDN下沉到运营商网络的边缘网关侧后，可带来更低的承载网络时延以及更低的流量拥塞概率，如下表。

运营商可根据上述测算带宽的结果，结合视频业务用户规模，在视频用户基数大、增长快的区域，将CDN下沉到固网的业务网关（BNG/MSE）、移动网的SGW设备所在机房，旁挂部署。

C D N下沉三级场景定义　高时延场景　中时延场景　低时延场景　低时延场景数据承载网时延(u s)业务场景　湛江用户访问观澜I D C广州用户访问南基I D C访问城域二级C D N 2 1 0　1 8 0　1 5 0　7 0传输网时延(u s)　5 1 5 0　1 9 0 0　1 5 6 0　1 3 6 5合计　5 3 6 0　2 0 8 0　1 7 1 0　1 4 4 0

P2P CDN是近年互联网公司推出的热门产品，但对运营商自有业务保障、网络的带宽调配、链路的流量负载等带来较大压力。运营商应乘势发展自有P2P CDN产品，把握发展P2P CDN的定位，即可作为融合CDN的有效补充。同时，在网络繁忙拥塞时，应采取相关优化措施，抑制互联网公司P2P CDN对运营商网络的质量影响，并对各类P2P CDN流量进行合理调度，逐步实现开放运营。

最后，个人和家庭娱乐视频业务是未来互联网业务的主流，承载其发展的网络基础设施中CDN网络是支撑内容资源、业务质量的重要环节，未来随着视频业务种类更加丰富，CDN的需求将更加旺盛，运营商在CDN网络部署和运营方面具备其他企业所没有的优势，应把握机遇，突出优势，重点围绕打造面向数字家庭生态的融合业务平台，加强内容资源和CDN资源的统一调度管控，进一步将CDN网络向用户侧下沉延伸，推动视频业务体验和质量进入一个新时代。