以“旅游+”引领，乡村生态旅游发展的实证研究问卷调查报告

叶梓雅 何淑敏 邓倩玲 张树敏 陈宏信

【摘 要】在“旅游+”与“互联网+”相结合的背景下，乡村生态旅游逐步转向智慧型乡村生态旅游发展的时代。本文以佛山市居民为对象，从居民对乡村生态旅游的了解程度，个人旅游习惯，对生态旅游的看法三方面设计调查问卷。研究结果表明（1）居民对乡村生态旅游的了解程度普遍偏低；（2）佛山五区乡村生态旅游发展到达瓶颈；（3）居民普遍支持通过乡村生态旅游带动经济发展。本研究把握了在“互联网+”背景下乡村生态旅游的发展现状，为往后乡村生态旅游的发展提供一些启示。

【关键词】旅游+生态旅游；调查报告

一、引言

近年来，乡村生态旅游逐渐进入人们视线，在高节奏生活之余，选择一处青山绿水放松身心，成为人们养生休闲的好选择。2017年2月6日，国新办就《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》情况举行发布会提出，闲置宅基地利用和允许村庄整理节约的土地，可用于乡村休闲、旅游等新产新业态。但随着人类活动范围扩大、科技进步及其他因素，很多乡村生态都遭受了不同程度的破坏，乡村生态旅游模式的转变迫在眉睫。

“旅游+”理念的诞生，源于“互联网+”理念，是国家“互联网+”平台思路在产业发展领域的应用实践。“旅游+”是旅游产业发展的商业模式创新，是基于产业发展理念的重塑和创新。

此处，以佛山五区为样本，开展了一系列关于乡村生态旅游、“旅游+”的问卷调查。

二、研究方法

（一）研究对象

为了避免主观因素的影响，本调查采取随机抽样的方法，通过部分反映整体情况。参加问卷的调查对象为随机在广东省佛山市内居住的居民共200人。于2017年11月1日到2017年12月31日期间同时在线上和线下发放问卷进行填写（线上150份，线下50份）。200份问卷，回收200份，其中有效问卷188份。

（二）研究工具

本研究采用问卷调查的形式。问卷由两部分组成，第一部分是研究对象的基本情况（匿名），主要调查居民的年龄，户籍情况，居住地。不同年龄段的人对旅游有着不同的喜好，以大学生为例，这部分群体的收入不稳定，多数喜好结伴出游，节约开资，而大学生群体则喜好新鲜刺激的旅游方式；相对的，工薪阶层收入稳定，更为注重的是旅游的质量，方式上倾向轻松、释放压力的旅游方式。第二部分是选择部分，主要调查居民的旅游习惯、旅游目的、对生态旅游的了解程度、对生态旅游区域的观点、态度、建议。乡村生态旅游这种既新鲜又减压的旅游方式对于不同人群有着不一样的吸引力，因此第二部分的问卷设计有着重要意义。

三、问卷调查的结果分析

笔者将调查结果从游客对生态旅游的了解程度、佛山乡村生态旅游发展的现状、市民对以生态旅游带动佛山经济发展的态度这几个方面进行分析。

（一）游客对生态旅游的了解程度

调查结果显示，如表3-1所示，绝大多数（76.09%）被调查者对生态旅游了解一般，同时，仅9.42%被调查者表示了解，12.32%对乡村生态旅游表示不了解。可见大多数市民对乡村生态旅游不怎么关注。结合第11题（通过什么途径了解佛山当地乡村生态旅游景点），大多数人是通过互联网和亲朋好友来获得生态旅游的信息。在“互联网+”的背景下，推进乡村生态旅游的发展，佛山五区做的还不足，就目前调查现状来看，居民对乡村旅游的兴趣浓厚，但对于乡村旅游仅有所耳闻。因此，基于宣传力度一般的现状，亟需对佛山传统的乡村生态旅游宣传营销方式进行转型升级。

（二）佛山乡村生态旅游发展面临的现状

问卷中关于佛山五区乡村生态旅游发展现状的题为第4、12、16题，如下所示：

佛山五区生态旅游发展瓶颈：

第4题中“在佛山哪五区旅游过”南海占12.86%，禅城占38.57%，高明占1.43%，顺德占27.14%，三水占1.43%，其他占18.57%。

第12题中“佛山当地的生态环境景点的宣传力度”很好占7.25%，一般占76.09%，不了解占11.59%，差占4.35%。

第16题中“对生态旅游景区服务配套设施的满意度”很好占9.42%，较好占42.75%，一般占44.2%，差占2.17%

第4题结果显示，81%的被调查者有在佛山五区旅游过，近19%的被调查者没有在五区游玩过。第12题显示，佛山五区对生态景点的宣传力度欠佳。第16题对于生态旅游景点的基础设施建设、医疗建设，调查者的感觉都不错，但生态地区的餐饮住宿条件、服务水平还有待提高。因此，发展佛山旅游经济，在宣传、服务等方面仍需加强。虽然很多市民对生态旅游地区的设施建设相对满意，但对于乡村生态旅游，地区乡村旅游景点宣传的力度仍不足，没有合理利用旅游的着力点来带动经济发展。

（三）市民对以乡村生态旅游带动佛山经济发展的态度

问卷中第17.18.19题是市民对以生态旅游带动佛山经济发展发展态度。由调查结果可知对乡村旅游带动佛山经济发展的支持程度，支持的占76.09%，反对占2.9%，中立占18.12%，76%被调查者支持以乡村生态旅游发展来带动当地的经济增长。绝大多数的被调查者提出基于原貌来进行开发，以乡村生态旅游带动佛山经济的发展。由此可见，市民是支持政府基于原貌、不破坏生态平衡，利用当地乡村生态旅游来带动当地的经济发展。

四、以“旅游+”引领，乡村生态旅游发展的启示

从调查结果分析可以看出，常年生活在喧嚣拥挤的城市中的人们，竞争激烈，生活节奏紧张，他们希望能够返璞归真，到幽静的环境中放松身心，这已经是社会发展的趋势。经过对调研结果的分析，我们总结了关于发展乡村生态旅游发展的意义以及针对其发展提出的建議。

（一）发展乡村生态旅游的意义

1、乡村生态旅游促进经济增长多元化。

乡村生态旅游的开发不仅带动了当地经济的发展，而且也为周边地区农产品的销售开辟了渠道，间接带动了周边地区的发展。随着乡村旅游的逐渐壮大，旅游接待所需的产品总量也在不断增加，这种现象使产品提供这条产业链不断向外延伸，逐渐扩大产业面，形成产业群。

2、推动乡村生态旅游地实现可持续发展。

发展乡村生态旅游要求在充分运用现有乡村生态旅游资源基础上，运用生态学原理、环境美学、系统科学等方法，在环保和持续发展的前提下通过规划、设计、施工将当地的基础设施建设与当地乡村生态旅游资源、乡村生态旅游项目开发、游客参与融为一体，以达到协调发展，改善当地生态环境的目的，从而有利于实现乡村生态旅游地的可持续发展。

（二）乡村生态旅游发展的建议

1、做到自然风光资源的合理利用。

保护环境和自然风光是乡村旅游发展的前提和重中之重。没有良好的自然风光和环境为依托就没有乡村旅游的可能性，因此要基于原貌进行合理开发，达到和谐与自然的统一。

2、加强环保和生态意识，达到可持续发展目的。

良好的生态环境是实现乡村生态旅游以及社会、经济可持续发展的重要基础。因此，在旅游开发和经营管理中始终要把保持良好的生态环境和乡村资源放在首位，时刻保护着景点的原始性和生态性。

五、结语

本次调查面对佛山市居民，他们在生态旅游方面的的认识还比较薄弱，主要通过互联网来了解生态旅游。生态旅游概念为我们带来的不仅是生态活力，更是充分利用生态的经济活力。诚然，要把生态旅游的理念推广到千家万户还需要不断地努力。在推广过程中我们需要对宣传方式进行转型升级、餐饮住宿和服务的提高、合理开发保持乡味本色，做到自然资源的合理利用、加强环保和生态意识，达到可持续发展目的。总而言之，继续发展生态旅游是生态保护中重要的一步，要迈出一大步还需要各级政府、企业、民众的共同支持，共同努力。

【参考文献】

[1]周菲菲.互联网 + 时代乡村生态旅游发展策略探析，农业经济，016/8-46

[2]刘洁.法国乡村旅游发展经验的启示，现代企业文化（上旬），2017年Z1.