浅析新媒体传播生态下地方电视台的融媒体建设

靳 夏

河南广播电视台新农村频道 河南郑州 450003

在新媒体时代，在地方电视台的运营过程中，面临着诸多的困难成为制约其发展的掣肘，本文从分析地方电视台发展过程中面临的主要问题出发，简要地分析了地方电视台进行融媒体建设的必要性，并提出了加强融媒体建设的几点策略，具有十分重要的现实意义。

一、地方电视台发展中面临的主要问题

（一）生存空间受到挤占

随着互联网及其他通讯技术的广泛应用，地方电视台的本地观众在逐步流失，生存空间急剧压缩。借助互联网终端及有线电视，观众们的选择更加多样化。地方电视台由于规模有限、资源相对不足，常常难以负担起高昂的明星出场费用，因此各类节目的收视率相对较低，尤其是年轻观众流失严重[1]。地方电视台的竞争对手主要来自两方面：一方面是由于中央电视台及省级电视台具有更高的知名度，更大的影响力及号召力为地方电视台带来巨大的竞争压力；另一方面是层出不穷的新媒体带来的竞争压力，微博、微信以及其他短视频，聚集了更多年轻观众的目光。因此，地方电视台的生存空间受到严重的挤占，地方电视台一定要进行自我革新，加强融媒体建设，扩展生存空间。

（二）经营收支矛盾巨大

电视广告的收入逐年减少，地方电视台的收入更加微薄，不少地方电视台陷入了入不敷出的困境。地方电视台是基层党建的文化宣传阵地，发挥着属地人民与地方政府上传下达的作用[2]。地方电视台的资金来源主要来自两方面，一方面由财政拨款，另一方面由地方电视台自营创收。由于政策、技术、人才等因素，地方电视台的创收能力普遍不强。

（三）创新发展动力不足

地方电视台属于垄断性组织，在多年的发展过程中参与市场竞争的意识不强，创新发展的动力不足。一般的地方电视台播出的电视节目主要以新闻、电视剧、文艺节目为主，创新的节目不多[3]。地方电视台受到的关注并不多，播出的电视剧也大多是转播，很少有能力负担独家播出的费用。从整体上看，地方电视台的创新能力不足，提升节目质量的做法不多，缺乏发展壮大的综合实力。

二、地方电视台进行融媒体建设的必要性

在互联网时代，新媒体传播生态逐步形成，进行融媒体建设是传统电视台的必然选择，融媒体建设对地方电视台的健康发展具有十分重要的积极影响。在财政供养有限、自营收入不足的客观约束下，地方电视台应当提托自身的专业素养，进行自我革新，主动与新媒体进行融合，形成以地方电视台为主体的地方融媒体平台，盘活地方电视台的既有资源，以新媒体弥补自身发展的不足。

三、地方电视台进行融媒体建设的策略

（一）发挥政治优势，巩固思想文化宣传主战场地位

地方电视台是思想文化宣传的主战场，发挥着政策解读、引导舆论、回应民生关切、弘扬精神文明等一系列的重要作用[4]。地方电视台在融媒体建设之中，应当依托互联网技术，更加及时的将各类信息传达给当地群众，使党的方针政策深入人心，使主流文化的声音更加铿锵有力，纠正网络上影响青年健康成长的不良思潮，进一步弘扬社会主义核心价值观。

（二）依托专业优势，打造可视化信息平台

地方电视台在多年的运营过程中积累了丰富的媒体运营经验，对于新闻采编、摄影摄像、节目录制等业务拥有丰富的资源支持[5]。因此，在融媒体建设过程中，地方电视台应当充分地发挥自身既有的优势，将各类信息以文字、声音、图片、视频等多种媒介形式进行一体化呈现。

（三）借助地域优势，增强媒体互动性

与影视剧及综艺节目相比，本地电视台新闻类节目的收视率相对较高，本土化优势比较明显，本地人对地方地方电视台的新闻具有天然的亲和力。因此，在地方电视台的融媒体建设过程中，应当加大力度制作本地群众喜闻乐见的优秀节目，展示当地的风土人情、以发布当地的生活娱乐活动增加自营性收入，借助融媒体平台增强节目的互动性，持续提升地方电视台的用户粘性。

在新媒体快速发展的背景下，传统媒体形式面临着巨大的挑战，同时新媒体也给传统媒体带来了全新的发展契机。因此，地方电视台应该充分借助新媒体技术的优势，在保持自身发展优势的前提下，不断优化创新发展模式，发挥政治优势，巩固思想文化宣传主战场地位，依托专业优势，打造可视化信息平台，增强媒体互动性，持续提升地方电视台的核心竞争力。