凝聚创意原动力

文／侯嘉伟 穆瞳 图／何延海

下班去看场电影，在衣服装饰上找到更多“潮元素”，民众对创意产品的需求正在与日俱增，与此相应的是文化创意产业在越来越丰富地创造物质、文化、社会价值。近年来，山东省文化创意产业持续健康快速发展，文化创意产业规模化、集约化、专业化水平进一步提高，文化创意产业已经成为山东省经济社会发展中一支生机勃勃的重要力量。

“齐鲁，不一样”

饱含传统文化的龙山黑陶、桃花刺绣、藏羌刺绣；代表流行文化的星巴克、五月天潮牌；还有小朋友们喜欢的“熊大熊二”等卡通形象……1月8日，第16届香港国际授权展在香港拉开帷幕。作为亚洲最大、全球第二大的授权业展览，此次展会上，由广东、山东、四川、浙江、湖南、江苏、甘肃等7个省组织的111家文化企业，组成的内地馆成为了现场最大的亮点，展览内容分为博物馆文创、动漫、非遗、艺术授权、文创设计等五大板块，用创意授权诠释品牌力量。

在各省组成的展区中，山东给自己的展示区起了一个风格新鲜的名字“齐鲁，不一样”。并组织了包括山东美术馆、山东工艺美术学院、山东泉韵历山、德州梁子黑陶等7家文创单位和企业组成文创展团，齐聚展会现场，与国际同行交流对接授权市场、版权产业、文创产业，促进对外文化贸易。

○创意赋予文化产品更多“趣味”。Creatively adds more “fun” to cultural products.

在现场，聚在山东展位前的许多都是小朋友或带着孩子的家长。面对《乡村童谣》与《乡村论语》等系列图书、《塗龙季》系列动漫作品、儿童定制文创等来自山东的文创产品，孩子们的兴致比成年人要高得多。进一步了解，山东还带来了许多色彩鲜明的“非遗”文化产品，如黑陶制品、“美哉齐鲁”剪纸系列文创产品、数字版画、周东申版画、《新都市环境下的年画再生》系列作品等各种传统文化相关产品，将齐鲁特色的文化的“不一样”直观地带给了更多人。

○山东的“文创基因”。“Cultural gene” of Shandong

撑起行业“靠山”

组织山东各家单位和企业参加香港国际授权展的，正是刚刚成立的山东省文化创意设计行业协会。2017年底，为了凝聚文化创意行业力量，山东组织成立了山东省文化创意设计行业协会，并在济南召开了第一次会员大会。

协会特地将这次大会主题定为“引力”，寓意凝聚文创行业发展原动力。并召集全国各地的行业专家、学者，与山东省17市一百余家文化创意单位、企业汇聚一堂，聚焦文创行业焦点，共同探讨山东文化创意产业发展的方向与未来，推动文创产业升级与融合发展。

2016年，山东全省文化产业增加值达到2836.8亿元，比2012年增长86.6%，年均增长16.9%，高于全国年均增速2.7个百分点。飞涨的数据背后，是不断成长的市场需求。要支撑起新兴市场，就离不开产业的支持。如何推动山东文化创意产业与一二三产业融合，为文化创意提供更加多种多样的载体形式，成为文化创意设计行业协会创立的最初立意。

行业协会新当选会长孙美华在会上指出，协会将秉持协会宗旨，发挥协会桥梁纽带作用，努力把山东省文化创意设计行业协会建设成为省内乃至全国有影响力的社团组织，为文化创意设计行业服务，为会员服务，为政府服务，为社会服务，为山东文化强省建设服务，满足消费者多样化的精神文化需求。

研讨会上，新当选理事单位与来自全国各地的业内专家、学者以“共创、共建、共赢”为主题，就行业协会未来的发展与规划展开交流讨论，并分享文创行业发展的先进经验，探讨山东文化创意产业发展方向，为行业协会接下来的工作开展提供了坚实的理论基础与实践方法。

有了行业协会的支持，山东文化创意企业的发展壮大就有了一个强有力的依靠，协会发挥对行业的示范引领作用，才能推动文化传播，促进文创发展。

更多变化，更多创意

自从数字创意产业作为战略性新兴产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，创意相关产业的发展就迎来了崭新的一页。预计到2020年，中国数字创意产业的产值规模将达到10万亿元级，文化创意产业将是未来经济增长的重要一极。

面对这样的时代风口，山东也在自身的文化产业发展规划中做出了相应的调整，《山东省文化产业园区转型升级实施方案》就是变革中重要的一环。

多年以前，山东就将文化产业园的建设作为发展文化创意产业的一项重要方式。经过几年的发展调整，许多产业园区取得了许多成果，也面临许多调整。为优化文化产业园区的结构布局，山东积极出台了转型方案，加强管理，明确主导产业定位，在园区企业引进中充分保证园区内产业链条的完整性，使入驻企业之间形成良性分工合作关系，避免同质化竞争，防止低水平重复建设和资源浪费。着力打造主导企业或主导企业群，形成产品内容互补、产品档次齐全、上下游产业衔接紧密的良性发展格局。注重文化产业园区社区营造，探索“产城融合”发展新模式，把文化产业园区与城市景观风貌、功能布局紧密融合。

除了文化产业园区，山东还加快了培育特色文化产业集聚区的步伐。充分发挥文化产业园区内重点产业、骨干企业的带动作用，深入挖掘文化遗产、节庆赛事、文学艺术、建筑文化等齐鲁特色文化产业资源，加大力度进行创意设计开发、演艺剧目创作、旅游商品开发等，力争“十三五”期间，重点培育100个特色突出、专业性强的文化产业集聚区。

○在追随潮流面前，没有年龄的“代沟”。There is no “age gap” in following the fashion.

山东省作为文化大省，发展文化创意产业本就有着得天独厚的优势，推动山东省文创创意产业的升级与融合发展，需要从凝聚行业、搭建平台、辐射产业等多项举措入手，才能让更多创意照进现实，引领生活，开启未来。

编辑／王天宇

In recent years, with the sustained,rapid and sound development of the cultural and creative industry in Shandong, its large-scale, intensity and professional level have been further elevated. The cultural and creative industry has become an energetic force in the economic and social development of Shandong.

On January 8, the 16th Hong Kong International Licensing Show kicked off in Hong Kong. In the pavilions composed of provinces, Shandong gave a fresh name “Different Qilu”to its pavilion. Besides, it organized 7 cultural and creative units and enterprises such as Shandong Art Museum, Shandong University of Art& Design, Shandong Quanyun Lishan and Dezhou Liangzi Black Pottery to form a cultural and creative exhibition group at the exhibition site, with the aim of communicating with international counterparts on the licensing market, the copyright industry as well as the cultural and creative industry, and promoting international cultural trade.

The association that organized the units and enterprises of Shandong to participate in the Hong Kong International Licensing Show is the newly-founded Shandong Association for Cultural and Creative Design Industries. At the end of 2017, to gather strength for the cultural and creative industry, Shandong organized and founded the Shandong Association for Cultural and Creative Design Industries. In addition, the association determined the theme as“Attraction”, which implies gathering motive power for the development of the cultural and creative industry.